北美漫画市场报告：儿童绘本销售激增40%，漫画年销量11亿美元！

ACGN洞察

2018年北美漫画总销售额约10.95亿美元，比上年增长8000万，其中数字漫画销量约为1亿美元。儿童绘本的销量同比上涨40%，其中“Dog Man”系列贡献了一半以上的增长。

近日，美国媒体ICv2发布漫画市场数据报告。

报告显示，2018年，北美地区漫画、图像小说（Graphic Novel）和数字阅读这三种形式的销量都有所增长，其中图像小说占主导地位，数字阅读和漫画紧随其后。

北美漫画市场2018年销量10.95亿美元

根据ICv2和研究机构Comichron的最新统计，2018年，北美地区（美国+加拿大）漫画以及绘本销量再创新高，总销售额约为10.95亿美元，比2017年增长8000万美元。之所以能取得如此亮眼的成绩，主要得益于图书频道和数字化渠道的销量增长。

(数据出自ICv2和Comichron联合报告 单位：10亿美元)

(图表出自ICv2和Comichron联合报告 )

有分析师表示，随着市场的增长，一个历史性的转变正在上演，那就是图书频道的崛起。“尽管实体漫画店仍然是最大的渠道，但在2018年，它们所占有的市场份额不到一半，30年来首次出现这种现象。”

包括连锁书店、大众卖场、主流电商平台和学术书展在内的图书频道，其销售额在去年上涨了两位数百分比，儿童绘本的销量激增是导致这一结果的最重要因素。

实体漫画店的销售额与前一年相比却略有下降。

在联合报告中，分析师主要统计的是漫画期刊杂志、图像小说（Graphic Novel）和数字作品下载这三方面的销售情况。

漫画杂志和图像小说（Graphic Novel）的销售额，都是根据图书在市场上的全部零售价计算的，不包括折扣或加价。对于数字销售的计算，未包括订阅了“all you can read”会员服务的群体。

今年的报告新增了一个“其他渠道”类别，包括报刊亭和众筹（Kickstarter等）渠道，这两种渠道各占“其他”销售额的大约一半。

北美数字漫画2018年销售额约1亿美元

ICv2估算，2018年北美数字漫画销售额约为1亿美元，比2017年高出近1000万美元。这一数字并不包括基于订阅的会员服务所产生的金额。

当前，日本漫画在北美的销售很强劲，而Kindle也为它们提供了良好的客观环境。随着这一趋势保持和内容继续增加，Kindle很有可能成为北美数字漫画的第二大零售商，仅次于亚马逊家另一服务comiXology。

iBooks排在第三，谷歌排在第四，其他零售商排在之后。

除了1亿美元的“从下载到拥有”(download-to-own)式销售，基于订阅的服务也在持续增长。

虽然并非所有出版商都参与了comiXology Unlimited和Kindle Unlimited等基于订阅的服务，而那些参与的公司的产品目录比例也各不相同，但这一趋势无疑有利于推广打包订阅模式的平台。

任天堂Switch游戏主机推出了基于订阅的数字漫画业务InkyPen，其他推出订阅服务的还有ComicBlitz和Crunchyroll。

DC在其DC Universe流媒体服务中增加了2万部数字漫画作品，VIZ Media通过它的少年Jump应用程序提供了一个免费增值服务（部分内容免费，用户每月支付1.99美元就可以阅读十万多个漫画章节），漫威也在继续为其Marvel Unlimited服务添加内容。

目前尚不清楚的是，这种基于订阅的服务是否在蚕食以往的下载销售（单独购买某作品进行的付费，类似点播单部电影或歌曲）。但大多数人认为，以订阅为基础的销售增长是不可避免的，并将音乐和视频领域的经验作为类比。

让数字漫画销售增长的，还有电子杂志出版服务商Zinio、移动阅读服务Overdrive、Hoopla和iVerse等平台。

儿童绘本销量上涨40%

根据ICv2使用NPD的统计，2018年北美地区儿童绘本的销量上涨40%。这是拉动北美整个漫画和绘本销售增长的最重要因素。

推动这一类别图书销量增长的因素有很多。Graphix的“Dog Man”系列占据了儿童绘本市场一半以上的销售增量。

“Dog Man”系列的作者是Dav Pilkey，他也是《内裤超人》（Captain Underpants）系列的作者。《内裤超人》系列全球销量突破3500万册，获得过多项大奖，梦工厂曾将其改编为动画电影。

“Dog Man”是Dav Pilkey延续搞笑风格的又一超人气英雄角色，讲述警犬Greg和他的警察搭档在执行公务受伤后被改造成全新的正义化身——狗头人身、喜欢流着口水睡大觉的主角Dog Man。

这套漫画书结合了无厘头的画风和巧妙的双关语和文字游戏，句子简洁却有很多地道的口语表达。它连续52周霸榜《纽约时报》畅销榜，广受孩子欢迎，被称为非常好的从图画书到文字书过渡的“桥梁”读物。国内也有很多家长买来给孩子看，京东上的英文原版，已经有超过1万条评论。

美国最大的图书连锁公司巴诺书店（ Barnes & Noble ）去年通过新的陈列方式，极大地提升了儿童绘本在其书店中的知名度。图书的数量也在不断增加，新版本不断涌现，现有的出版商也在提高其产出。