东莞观音山:热心慈善打造公益名山

洋溢着欢笑的观音山问禅公益行活动现场。

十届观音山万人登山大赛成粤港澳标志性赛事。

2018观音山问禅公益行走进甘肃宕昌鹅嫚小学。

山区孩子们热情期待的公益活动赠品。

山区孩子们给公益行工作人员献哈达。

“作为全国首家民营国家级森林公园，东莞观音山至今已走过19个年头，回眸观音山发展历程，也是一条不断履行社会责任、博爱济世的公益路……”东莞观音山国家森林公园相关负责人介绍道，观音山在实现自身发展壮大的同时，始终没有忘记自己肩负的社会责任。

作为一家企业化运营的民营景区，东莞观音山除了在经营业绩上每年都取得突破之外，还一直积极履行企业的社会责任，投身公益事业。除了直接捐献外，观音山还举办了各式各样的公益文化活动，以身体力行的方式，让更多人从公益活动中受惠。

在拉动当地经济发展、大力推进物质与精神扶贫等方面，东莞观音山一直不遗余力。

生态公益：坚定不移守护一方绿水青山

19年来，观音山从名不见经传的荒芜青山成为集生态观光、休闲度假和佛道文化于一体的大型综合生态旅游区，2017年全年入园游客量突破120万人次。

而随着“祈福圣地文化名山”这一亮丽名片的品牌知名度持续提升，观音山已成为集成当地业态、维度的旅游龙头企业，打造旅游优选目的地、宝贵资源库和权威大平台，融合当地景区、民俗、美食等文化旅游元素，带动了当地文化旅游产业、旅游市场以及周边地域的高质量发展。不仅为游客提供更有深度、内涵和针对性的出行选择，更让游客在广东旅行中更健康、更舒适、更有收获感和体验感。

如何在东莞这一“世界工厂”还原绿水青山并利用内生资源收获金山银山造福当地市民游客，同时让生态保护成为观音山公益事业的一部分？观音山用实际行动给出了答案:为绿水青山注入文化元素，让自然之美和文化之美交相辉映，深度呈现两者融合带来的美学价值和商业价值。

一方面，作为一座国家级森林公园，早在2007年，便对18平方公里的森林资源进行了区域规划，根据山体的走势和植被的生长环境划定了保护区、生态核心区、适度开发区三大区域，并针对不同区域进行建设与维护。

另一方面，随着景区经营业绩的蒸蒸日上，观音山还加大了生态区的保护和修复力度，尤其是名贵树木的保护，于2004年创办成立非营利性的古树博物馆，这也是全国首家以古树收藏为主的博物馆，从开馆之日起免费向游人开放。同时，在入园惠民方面，至今十年，公园的门票价格从未进行过调整。不仅如此，公园还主动为年满60岁老人、当地居民、现役军人、残障人士等群体实行免收门票优惠政策，免票金额至今已超亿元。

值得一提的是，2014年6月1日，由中国农工民主党中央委员会与国务院发改委、环保部等9部委联合主办的，以“践行中国梦，生态万里行”为主题的城市环境与健康万里行活动，观音山骑行队从北京天安门出发，一路宣传低碳出行和绿色环保的理念，同时也推进了观音山的生态公益建设，号召社会各界和广大市民共同关注城市生态健康发展。最终到访13个省，穿过108座城市，骑行6800公里，历时128天。

此次活动主要以绿色出行、亲身实践、万里骑行、全国宣传的形式，宣传“环境保护与健康”精神和理念，并联动社会各界共同发起“共建生态文明、同享碧水蓝天”的倡议。

为迎接万里骑行团顺利到达观音山公园，当时活动主办方在公园举行了欢迎庆祝活动。当天上午，骑行团一行20余人在来自全国各地及珠三角地区的1000余名骑行爱好者的骑行护送下，风尘仆仆到达观音山公园。

万里骑行团沿途开展了万人签名、生态保护倡议、环保讲座、水土取样、公益宣传广播等活动，受到当地市民广泛参与和关注，反响强烈。

文化输出:以文化活动助力精神文明建设

如今的观音山，在文化引领上，以每年举办上百场公益文化活动的规模，使文化氛围的营造深入景区乃至周边经济社会生活和精神文明生活的方方面面。

自2015年起，广东观音山国家森林公园举办的大型公益惠民文化项目——百场公益群艺汇演每周日在观音山会展中心上演，种类多样、雅俗共赏的模式已成为观音山一个公益文化品牌。至2018年11月25日，百场公益群艺汇演已举行了71场演出，得到了广东省各大文艺团体的积极响应，也得到了广东文艺界的高度评价。同时，观音山每年都会关注珠三角地区留守儿童的暑期生活，曾多次举办关爱“小候鸟”专场公益活动。

自2003年起，至目前已举办十五届中国东莞观音山健康文化节，吸引上万名来自社会各界的艺术家、文人墨客参与，搭建起一个“促进文化进步、倡导健康生活、共建和谐社会”的交流平台，让文学以书法、摄影作品、辞赋等形式扎根大众生活的方方面面，让游客在景区游览过程中潜移默化地接受文化沐浴。

自2009年以来，全民健身万人登山大赛在观音山曾先后成功举办了6届，其中，2009年8月8日中央电视台《新闻联播》栏目对观音山万人登山大赛进行了报道。目前，该赛事已经逐渐转化为广东省的品牌登山活动，成为社会各界关注的焦点，也逐渐成为东莞推广全民健身的一个重要平台。

此外，观音山还推出了其他形式的健康文化活动，例如新春登高祈福行活动、青少年启智行传统文化体验行动、港深莞徒步祈福节、冰爽夏夜音乐露营节、一年一届的以“传递奥运精神倡导全民健身”为主题的万人登山活动以及深受都市青年青睐的欢乐减压节等等，这些都已成为了观音山标志性休闲文化活动。此外，观音山还举办传承家风·金秋敬老重阳登高旅游节，呼吁社会关注老人群体，传承孝德、孝道。

5月12日，适逢一年一度母亲节前夕，第八届青少年启智行传统文化体验行动在东莞观音山圆满举行，来自珠三角各地近千名青少年聚集一堂，在东莞观音山践行传统礼仪，学习传统文化，感念父母恩。

青少年参与了成长宣誓、礼敬孔子、学习拜师礼、齐诵《弟子规》、跪拜父母、答谢养育恩、击鼓明志等一系列传统文化活动。

姻缘文化：为单身男女牵线搭桥

作为文化名山，东莞观音山多年来积淀的姻缘文化，让相亲作为一种公益行为有了实行的可能性。

粤港万人相亲会品牌经过9年沉淀，已经被越来越多的人所熟知，注重服务的特色令粤港万人相亲会成为无数粤港单身男女心中的“靠谱红娘”，慕名前来参加的单身男女逐年增加。

然而，传统的面对面室内相亲，已经不能满足单身朋友们全面了解相亲对象的需求，旅游式相亲则更灵活、时尚，受到广大单身朋友的追捧，而粤港万人相亲会顺势而为，结合景区特色姻缘文化和景点，推出旅游式相亲会，得到广大相亲嘉宾的青睐。

被誉为姻缘福地的东莞樟木头观音山，有着浓厚的姻缘文化，吸引了众多单身游客前来寻觅良缘，祈求观音赐缘。沿着姻缘路往上走就可到达姻缘亭、良缘小轩，最后在三生石前许下三生三世的誓言。路经观音山桃林坡，默默期盼着另一个他（她）的出现。在中国，桃花一直以来都离不开爱情两个字，人们常说桃花运，就是因为桃花能给人带来爱情的机遇。也许你的那一位就在桃林坡的桃花树下等你来。

春暖花开时，观音山鲜花竞相绽放，春意满园。在青山绿水间，数万个色彩艳丽、造型多样、大小各异的风车随风舞动，浪漫的心形风车长廊，各式花样的风车打造的风车花海，营造出一个多彩浪漫的童话世界，无论近观，还是远景，都给你呈现清新浪漫之美。

风车代表永恒，在风车下许下爱的誓言，寄望长长久久。此外，观音山今年还推出了缤纷蝴蝶节，尽览漫山花海，与蝶共舞，还可以一同回味梁山伯与祝英台那坚贞的爱情故事，并默默地规划着属于自己的爱情宣言。

业内人士认为，观音山推出“旅游相亲”的概念，可以极大地提高景区的附加值，是一种创新的举措。

“一方面可以让相亲大会由单一地点向景区整体延伸，为相亲嘉宾提供更好的交友氛围，提高相亲成功率；另一方面，由多年相亲大会所沉淀下来的姻缘文化，能够提升游客在景区的体验。”该业内人士说。

经过九年沉淀，观音山至今已举办32届粤港澳万人相亲会，累计吸引了十万人次的单身男女前来寻觅爱情，有9000多人现场牵手成功，追访了解有6600多人已迈入婚姻殿堂，这些数字的背后，都是观音山作为旅游景区所做的莫大善举。

精准扶贫:脚踏实地践行企业社会责任

东莞观音山问禅公益文化活动一直广受外界关注，是东莞观音山践行企业社会责任的重要表现。

作为“观音山问禅”的子活动之一，连续举办三届的公益文化行活动，目的是以脚踏实地的善举，践行社会主义核心价值观。

2016年7月，首届东莞观音山问禅公益文化系列活动举办，东莞观音山问禅公益团一行30人从东莞启程，抵达汶川特殊教育学校，捐赠了30多万元的现金和物资。

2017年8月8日21时19分，四川省阿坝州九寨沟发生7.0级地震。面对灾情，观音山国家森林公园发起第二届观音山问禅大型公益文化活动之九寨沟慈善文化公益行活动，9月19日—22日，团队远赴四川阿坝州九寨沟县灾区对接帮扶，并呼吁爱心企业和善心人士共襄义举。最终，景区将爱心企业和善心人士善款及物资等折算共计13万元，捐赠给该县树正寨村民，实现了慈善精准助援，得到了社会各界的广泛赞誉。

今年6月30日至7月4日，广东观音山国家森林公园举办了“观音山问禅大型公益文化活动之甘肃宕昌县慈善文化公益行”活动。据了解，宕昌县是全国的深度贫困县，有不少贫困户和孩子需要帮助。为此，东莞观音山问禅公益行团队从东莞观音山出发，前往2000多公里外的这片西北土地。

7月2日上午，观音山问禅公益行团队一行抵达鹅嫚小学。鹅嫚小学位于宕昌县新城子藏族乡大河坝村，因校门前有一条鹅嫚沟而得名。天气好的时候，鹅嫚沟里的水碧绿可映蓝天白云。

一场简单而温馨的捐赠仪式在学校的小操场上举行，公益行团队为学校捐赠了物资和慰问金。在学校的捐赠和互动结束后，公益行团队还来到了岳藏甫村，与当地村民交流互动并慰问。

东莞观音山管委会主任刘志勇在参观完岳藏甫村的改造后，认为未来随着交通和当地基础设施的完善，村民们的生活一定会得到极大的改善。

聚沙成塔，集腋成裘，本次公益行团队共捐出约20万元的善款及物资，以帮助当地的学校和居民。

“希望我们在公益活动上能够做出多样性。不是说有钱人、有条件的人才做公益，应该是人人都能够参与进来。有的志愿者来做义工、宣传，不一定是物资上的捐助，大家身体力行搞活动。让公益组织来多参与，同时也让市民来参加活动，感受公益的力量。”东莞观音山相关负责人说。

■观察

社会责任感

融入文化名山

在艰苦实践探索的道路上，东莞观音山坚持绿色发展，促进人与自然和谐共生。在企业自身发展的同时努力践行精准扶贫、以公益助力社会幸福感提升、在全面建成小康社会的进程中，提高企业社会责任感，发挥辐射带动作用。

事实上，东莞的企业如何在自身发展的基础上，将社会责任融入企业经营的各方面，同时为所在社区和社会贡献自身的力量，才是未来这些具有社会责任的企业和企业家需要继续思考的问题。

企业要想把公益做好，首先要树立公益使命，还要建立公益机制。尤其要明确公益是社会的需要，因为有很多人需要帮助，公益也是企业和企业家的需要，企业需要公益彰显自己的企业品牌价值，企业家同样需要体现自己的人生价值。东莞观音山国家森林公园多年来持续在公益上投入，而且不是捐完钱就算，更是身体力行地投身到公益活动中去，这种持之以恒的精神值得肯定。

热心参与社会公益事业，既是企业义不容辞的社会责任，也是企业长期发展的需要。企业要成为发展社会公益事业的积极参与者，首先应利用自身的资源和技术优势，根据企业产品结构和经营特点，制定系统完善的企业公益战略。同时，树立正确的公益观，热心参与社会公益及捐赠活动，坚持崇德向善的济世情怀，用责任和公益来反哺社会，共同营造良好的社会公益环境。事实证明，那些注重履行社会责任、热心社会公益事业的企业，在社会和公众心目中，其品牌价值和企业形象更加鲜明亮丽，更受到消费者青睐。

社会公益事业和企业发展是相辅相成的，二者互相促进，相得益彰。未来，随着经济的发展和观念的进步，东莞将会有越来越多的企业像观音山一样，将慈善公益理念融入企业血液之中，让公益理念成为企业文化的重要组成部分。这样不仅能更好地履行社会责任，开启社会公益事业“向善之门”，还能树立良好的企业形象，把通过社会公益事业回报社会的正能量转化为企业的深厚资源和核心竞争力，推动企业的可持续发展。

撰文：龚名扬 吴浪 杨蔓

本版图片由观音山提供

编辑统筹：李杰伦