日前，一起侵害商标权及不正当竞争纠纷一案在广州知识产权法院审结。因游戏中出现NBA集体肖像，美商NBA产物股份有限公司（下称“美商公司”）和上海蛙扑网络技术有限公司（下称“蛙扑公司”）将两家游戏公司和一家在线游戏网站诉至法院，索赔500万元。
法院最终认定，擅自在游戏中将NBA集体形象进行卡通化使用的行为构成不正当竞争，两游戏公司应向原告赔偿300万元。
游戏使用NBA卡通形象，被指不正当竞争
经过长达70余年的发展，NBA联赛已经成为世界上水平最高的篮球比赛，关注人群和粉丝数以亿计。据美商公司的注册证明，公司组建目的就是为了帮助美国职业篮球联盟及其成员获得与篮球运动相关的任何识别标志的权利并进行使用。美国职业篮球联盟中的30支球队都是美商公司的董事会成员。
被诉游戏使用NBA人物肖像举例。
作为NBA知识产权、集体肖像权、无形财产权的持有方，美商公司认为其就NBA集体形象享有集体肖像权，对NBA特征识别库享有民事权益。
2015年10月，美商公司出具了《关于NBA授权许可的声明》，称原告蛙扑公司有权在中国大陆的卡牌类手机游戏上使用NBA标识、NBA集体肖像权、NBA特征识别库，并使用“NBA官方授权手机游戏”字样。2013年7月19日和2015年6月15日，《NBA梦之队》及《NBA梦之队2》两款手机游戏软件分别在国家版权局进行了登记，登记著作权人均为蛙扑公司。
萌卡篮球是一款以NBA为题材的休闲竞技游戏，在游戏中，玩家扮演一名球队经理，通过不断补强阵容、培养球星，打造自己的强力球队，在各级比赛中角逐。该游戏的首次发表时间是2013年12月5日。
2014年2月，青岛零线互动网络技术有限公司（下称“零线公司”）以萌卡篮球游戏软件的著作权人身份在中国版权保护中心网站进行了登记。玩家可以通过萌卡篮球官网免费下载该游戏安卓版本和苹果版本的游戏。除此之外，萌卡篮球还通过91网、应用酷、苹果商店、游迅网、56手机游戏网、4399手机游戏网、3533手机世界网等数十家游戏平台提供免费下载，以及被告广州畅悦网络科技有限公司（下称“畅悦公司”）经营的手游通网站等。
原告认为，被告零线公司在被诉游戏中使用带有NBA卡通形象的标识、注册域名中含有“nba”以及使用“萌卡篮球是一款以NBA为题材的休闲竞技游戏”的表述，构成商标侵权。
另外，被告成都蓝飞互娱科技有限公司（下称“蓝飞公司”）、被告零线公司在被诉游戏上使用多名NBA现役球员、退役球员、主教练、管理层的卡通形象、姓名、绰号，侵犯了原告美商公司所享有的NBA集体肖像权，构成不正当竞争。
被告：卡通人物与NBA球员不相像，未侵犯NBA特征识别库
NBA集体肖像权是指NBA球员、教练、管理层肖像的集合体。
原告主张的NBA特征识别库除上述集体肖像权外，还包括NBA球员姓名、绰号、技术特点，教练和管理层姓名，以及NBA球队名称、队标、球员清单。
被告蓝飞公司、被告零线公司共同辩称，没有充分证据证明原告美商公司享有NBA知识产权、集体肖像权、无形财产权等权利。原告提交的证据不足以证明NBA是驰名商标，其所主张的NBA特征识别库不属于法律保护的对象。此外，被诉游戏中的卡通人物是被告零线公司完成的独创作品，与NBA球员真人并不相像，未侵犯原告所谓的NBA特征识别库。被告畅悦公司则辩称其只是提供游戏的下载链接，平台没有因被诉游戏获得任何收入，且平台在收到诉讼材料后下架了被诉游戏。
在质证环节，被告蓝飞公司和零线公司认为，原告主张的NBA集体肖像权和特征识别库，没有法律依据；原告美商公司的注册证明、董事会会议记录和权利声明，不能证明其已经取得NBA所有球队和球员的授权。
“被告存在搭便车行为，违反商业道德”
经审理，法院认为基于NBA联盟和联赛、球星、球队极高的知名度，相关公众看到这些使用NBA识别元素的游戏和商品时，就会产生情感上的共鸣，从而激发购买的欲望。因此，NBA识别元素可以商品化。美国职业篮球联盟（NBA联盟）是NBA联赛的创办者和组织者，NBA联盟的投入和经营理应得到法律的肯定。故NBA识别元素商品化垄断使用实现的利益是法律保护的民事利益，应由美国职业篮球联盟享有。原告所主张的NBA特征识别库的财产利益实际就是NBA识别元素商品化垄断使用实现的民事利益。
此外，NBA梦之队与萌卡篮球都是手机游戏，都使用了NBA识别元素，显然具有直接竞争关系。被诉游戏使用NBA识别元素，属于对这些元素的商品化使用。被告显然是希望通过利用NBA联盟和联赛的高知名度和美誉度，吸引更多玩家购买其游戏服务，从而获取更大利益。该行为属于搭别人知名度便车，攫取他人劳动成果的行为，无疑违反了诚信原则和公认商业道德，损害了两原告的合法权益，构成对两原告的不正当竞争。
综上，法院判决被告蓝飞公司和零线公司应停止在萌卡篮球和萌卡MC游戏使用涉案NBA识别元素的不正当竞争行为，并赔偿原告美商NBA产物股份有限公司和原告上海蛙扑网络技术有限公司共人民币300万元，被告畅悦公司对其中的10万元负连带赔偿责任。
采写：南都记者 秦楚乔 通讯员 肖晟程
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