魏江雷：媒体使赛事的商业价值提升马术进校园势在必行

摘要：8月22日，由新浪体育、北京市马术运动协会、法国马术协会联合主办的2018新浪杯未来之星马术大赛全球总决赛在北京天星调良国际马术俱乐部落下帷幕.新浪体育继冰球联赛之后在小众高端项目上又攻一城，新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷表示，新浪体育的媒体属性，会为赛事带来更多的曝光，从而提升赛事的商业价值。另外他还透露，新浪体育会致力于推广马术运动走进校园，希望能借此让更多中国的青少年关注、热爱并参与到这项运动中。

近年来，马术运动在中国的普及推广程度发展势头喜人。《2017年中国马术市场发展状况报告》中表明，国内的马术俱乐部多达1400多家，产业规模已经达到92亿元以上。除了马术产业规模的逐渐扩大，人们的消费水平提升也预示着我国马术产业将会迎来爆发。根据世界银行统计，当人均GDP超过1万美元时，人们用于体育消费方面的支出将进一步扩大，尤以小众高端项目开始盛行，考虑到我国人均GDP目前为8836美元，距离世界银行提出的人均GDP1万美元大关已经不远。

产业的爆发离不开赛事IP的带动。新浪体育作为体育领域的头部媒体，在46号文件下发之后进行转型，将精力放在了创办和运营赛事IP上。在看到马术产业的光明前景之后，秉持着普及体育运动的初心，新浪体育联合北京马术协会，共同打造了2018新浪杯未来之星马术大赛。

新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷表示：“马术可以看作小众高端型赛事与平台价值链型赛事的一个结合，它源自欧洲，每年需要一定财力的支持，同时我们的赛事将会从多方面帮助从事马术运动的青少年，比如让拥有马术课程的学校优先录取品学兼优的少年骑手等。”在他看来，马术运动不仅能强健青少年的体魄，还可以让他们收获精神层面的成长，马术就像青少年的礼仪学校一样。帮助青少年更健康更全面地成长，这也是新浪体育选择布局和推广马术项目的重要原因之一。

体育产业推广需要“合作”不是“排他”

一个拥有自主IP的赛事，如何从初创到为人所知，又如何产生商业价值从而能够持续发展，这是很多打造赛事IP的企业、组织或个人陷入思考的问题。魏江雷认为，媒体在其中扮演的角色举足轻重。

“任何一个赛事，如果没有媒体报道，就很难被人广泛关注，如果没有关注，就很难有商业赞助价值。”魏江雷的言语中，表现出了对媒体价值的肯定和重视。此次赛事新浪体育拿出了PC端、微博以及新浪体育APP等众多资源，同时还邀请了一些行业的头部媒体号来共同推广马术赛事和马术项目。

“整个体育产业需要的不是独家或者排他，而是合作。我们的赛事愿意以更加开放的姿态让更多的媒体和平台参与进来。让更多人通过我们的宣传报道让更多的中国人了解体育，让更多的青少年爱上体育运动，以体育人，这也是新浪体育的愿景。”魏江雷坦言道，“如果有另外马术的运动或赛事，新浪体育也愿意拿出同样的资源来进行推广和报道。”

魏江雷指出，过去的近五年时间，中国的体育人口并未有明显的增幅，也就是说，过去的五年，国内关注和参与体育运动的年轻人非常少。这也提醒着我们的媒体和体育机构们，不要将同行简单的视为“竞争对手”，更应该寻求共同合作和发展的机会。“2018年参与新浪体育各项赛事的人数已经达到10万人以上，如果有1000个像新浪体育这样办赛事，就能有1亿人能够参与到体育运动中来。”

数据显示，在赛事期间，新浪体育微博矩阵下的三十余个与马术相关的账号均对赛事进行推广，#新浪杯未来之星马术大赛#、#少年骑士卓尔不凡#、#新浪杯未来骑士团#和#骑士萌萌拍#等相关话题的阅读总量破亿，关注度可见一斑。同时，新浪体育和新浪新闻两个平台均对赛事总决赛进行直播，22日当天的观看量就达到了200余万次。对于尚未到普及程度的马术比赛来说，这样的阅读量和观看量已经非常可观。

随着互联网的助推，本届赛事的影响力逐步扩大，对小骑手的吸引力也越来越强。据北京马术协会统计，此次总决赛参赛的人马组合已超400组，与去年相比，整整超出了一倍以上。全年参加比赛的人马组合超过1500组，超出赛季初预期一半以上，参赛人马组合之多，创下了中国青少年马术赛事参赛人数的纪录。

马术进校园势在必行 新浪体育即将召开马术校长论坛

虽说目前民间赛事的本质都是商业赛事，但新浪体育办赛的目的绝不仅是为了商业诉求。魏江雷曾多次表示，不管是举办3X3黄金联赛、5X5足金联赛这样的规模型赛事，还是国际青少年冰球公开赛、未来之星马术大赛这类小众赛事，新浪体育的核心诉求都是通过比赛来推广运动，并让更多人关注、了解、热爱体育运动进而参与到体育项目中来。

就打造马术赛事IP来说，新浪体育的初衷是让马术在中国得到普及和推广，让其走下“贵族运动”的神坛，走到更多寻常百姓身边。基于这样的理想与目标，新浪体育除了在媒体报道方面继续发力，吸引更多人关注和参与马术运动，同时还将致力于推动马术运动走进校园。

魏江雷认为，马术运动不仅能强健青少年的体魄，还可以让他们收获精神层面的成长。马术运动对于孩子的要求，会使得他们足够自律，足够自信并且能够在与动物、与自然交流的过程中，学会如何更好地与人交流和沟通。

谈及将马术运动推广至校园，魏江雷说道：“在欧洲，很多学校都有马术的课程和社团，甚至可以通过马术这项特长敲开名校的大门。而在我们国家，大家普遍认为它是一项参与门槛极高的贵族运动。但其实马术的参与门槛没有大家想象的那么高，随着人们生活水平的提高和马术俱乐部的逐步发展，一般家庭也可以负担得起。”

据悉，本届赛事结束后，新浪体育还将着手打造“马术校长论坛”等活动，通过与来自全国各地中学的老师、校长交流，共同探讨交流马术对于孩子成长的意义与价值，从而使马术运动能够走进校园，让以马术为一技之长的品优学子，能够多一条通往名校的渠道。

值得一提的是，此前新浪体育通过两届冰球校长论坛，以及国际青少年冰球公开赛，已经吸引部分学校愿意为具有冰球特长的学生提供录取机会。比如陈经纶中学已经公开表示愿意为冰球赛场上表现优秀的选手提供两个录取名额。我们有理由相信，同样的模式在“马术运动进校园”中也能够落地。

小众变大众 竞技体育水平的提升离不开群众基础

虽然中国的马术产业尚处于初级阶段，新浪体育此时入场，未雨绸缪且恰逢其时。但想要实现小众运动的普及，仍然是道阻且长。

首先，马术是从欧洲传入的运动项目，从就业岗位的角度看，中国的专业人才缺口很大。马工、兽医、骑师、马主、赛事、协会等，都缺乏专业人才，各个细分领域有较大的成长空间。“有的省级马术运动协会都只成立了一年，这说明全国各地马术运动的发展还有很大空间，有很长的路要走。”魏江雷说。

其次，运动人群对于马术的认知。“在德国，有六七百万经常骑马的运动员、骑手，但在中国，群众基础太薄弱了。”在欧洲，马术作为皇室喜爱的运动，全国人民都在追捧，但在中国，对于马术的欣赏，以及竞技水平的提升，还需要一段时间的累积。

第三，优秀赛事的匮乏，也是马术普及和推广遇到的阻碍之一。就体育产业而言，赛事是绝对的上游产业，对于相关产业的带动力量非常大。但目前优秀的、拥有自主品牌的赛事IP太少，这对于马术在中国的发展也是不利的。魏江雷补充：“中国的五星级马术赛事只有上海环球马术冠军赛，还是引入的国外的品牌。这也从另一个角度说明了我们要做的努力和工作还很多。”

马术产业正在冉冉升起，我们距离马术产业的春天，也有一定距离。但新浪体育与北京马术运动协会联合打造的这届赛事，取得的里程碑式的成绩，积累的办赛经验，已然成了马术发展历史中不可忽视的点点星火。

星星之火，可以燎原。