厨卫战火烧到了世界杯，万和VS华帝引爆品牌暗战

　　6月30日俄罗斯喀山体育馆，阿根廷对阵法国队，同为夺冠热门的两支球队提前相遇。这是一场残酷的淘汰赛，败退的一方就此告别世界杯。球场之上，对阵的双方已然擦出火药味;赛场之下，中国厨卫品牌万和与华帝的较量也随之浮出水面。

　　近年来，在消费不断升级的形势下中国厨卫行业竞争越发激烈，竞争方式从企业制造、产品制造向品牌制造不断升级，美的与格力隔空喊话、方太、老板并驱争先，尤其是暗中较劲的万和与华帝，在青年企业家卢宇聪与潘叶江的排兵布阵下，更是一路将战火烧到了世界杯!

　　万和全力支持实力强大的阿根廷国家足球队，放出“晋级就返现、金靴享五折、夺冠全免单”的豪言;而华帝则力挺众星云集的法国队，打出了“法国队夺冠、华帝退全款”的承诺。这两家同为珠三角的制造企业，展现出全球化竞争的新格局新视野，此次更是化身梅西与格里兹曼球场争锋，成为万众瞩目的焦点。

　　阿根廷VS法国队前瞻，谁的赢面更大?

　　虽然中国足球未进入世界杯，却并不妨碍球迷们熬夜看球和竞猜冠军的热情，据说今年围绕世界杯冠军花落谁家的问题，全球的赌盘总额已经超过了100亿美金。而万和与华帝更是觑得世界杯营销的大IP，化身阿根廷与法国队的铁杆球迷，豪掷千金力挺各家“爱豆”，同时向市场抛出“夺冠全免单”的诺言。

　　这让真球迷和“伪球迷”们激动不已，今年不仅有世界杯的激情赛事燃爆夏天，购买厨卫产品更有可能赢得免费福利，买万和还是买华帝?赌阿根廷还是法国队?这成为世界杯赌局中最热门的话题之一。

　　单从球队的阵容名单上来看，阿根廷队的8亿豪阵对上法国队的10亿豪阵，两支球队均可谓是“壕气冲天”。在世界杯之前，法国甚至是高阿根廷一档的夺冠热门球队，但经过了这三场小组赛之后，他们两支队伍，谁能赢得这场单场淘汰赛，闯进俄罗斯世界杯的8强，此时也变得扑朔迷离。

　　如果只看纸面实力，群星云集的法国队实力堪称世界第一，特别是中前场可以用井喷来形容。球队前锋有格列兹曼、佩巴姆、吉鲁坐镇，中场的博格巴、坎特、勒马尔也有不错实力。但在前三场的小组赛中，法国队赢得的三个球其中两个靠运气;在最后一场与丹麦的比赛中更是表现懒散、现场观赛的球迷也昏昏欲睡，双方默契踢出0：0携手晋级。

　　拼球队实力，阿根廷也毫不示弱，仅前锋线就拥有梅西、阿奎罗、伊瓜因、迪巴拉4名全球顶尖球员。最大的劣势可能在于中后卫，漏洞百出的后卫防守让阿根廷在小组赛中险象环生，一度濒临绝境。但在与尼日利亚的背水一战中，唤醒了深藏于阿根廷“战队”中的血性——梅西“王者回归”、马斯切拉诺浴血奋战，潘帕斯雄鹰已经展翅翱翔。

　　从两队过往的交锋历史来看，阿根廷与法国队共交手11次，阿根廷6胜3平2负，得失球12:7。在世界杯上阿根廷更是不怵法国，两队曾在世界杯有过两次碰面，阿根廷全赢了，1930年世界杯，阿根廷1-0获胜;1978年，阿根廷2-1获胜。

　　世界杯这个舞台，往往是大热必死，大冷后生，这已经在德国队身上验证了。万和电气总裁卢宇聪也在阿根廷惊险出线后公开表示，“真正的王者，一定是百折不挠、百淬成钢。逆境下不屈从于命运，挫折是王者必经的洗礼。蓝白战魂一经点燃，俄罗斯的天空将再现雄鹰展翅。”

　　万和华帝巅峰对决，中国厨卫品牌玩出新高度

　　近年来，一枝独秀的厨卫行业成为家电板块的最后一块利润高地，统计数据显示，2017年中国厨电市场整体规模约为990亿元，预计厨电整体规模将达到2500亿——3000亿!巨大的市场增长空间，吸引众多玩家入局，中国厨卫品牌在激烈的竞争中不断成长，万和华帝就是其中的佼佼者。

　　同从厨卫行业这个“虎狼之地”中成长起来的万和与华帝，一个在顺德，一个在中山，毗邻而居，两家企业成长经历相似，规模相近，更要命的是，两个企业产品品类多有重合，万和是燃气热水器行业老大，燃气热水器市场占有率连续十几年全国第一，华帝则是燃气灶具行业的佼佼者，但随着企业的发展，现在两家企业的品类已经高度重合，全面形成了竞争关系。

　　2017财年，万和华帝双方都取得了较高的业绩增长：万和实现营收业绩超65亿，华帝紧随其后创收57.3亿，双双稳坐厨卫行业第一阵营!在沉淀出强大的企业实力之后，他们与美的、格力、海信科龙一起，共同将目光瞄向了全球市场，展现出珠三角厨卫企业参与全球化竞争的新格局、新视野。

　　作为厨卫领导品牌的万和，更是开启了自主品牌在海外攻城略地的勃勃雄心。乘着国家“一带一路”的东风，2017年，万和首个海外专营店落户阿塞拜疆，标志着万和的国际化进程迈入了一个全新的阶段。随后万和曼谷产品体验店落地泰国，剑指整个东南亚。而在俄罗斯设立的子公司也进入紧张的筹备阶段，即将成为打开瞭望整个欧亚大陆的新窗口。

　　与此同时，随着2018俄罗斯世界杯的临近，万和、华帝同时将目光投向了这个炽手可热的大IP!有数据显示，品牌知名度每提高1%，就要花费约2000万美元的广告费。而借助体育赛事，同样的花费可以将知名度提高10%。2018年俄罗斯世界杯，显然成为万和、华帝打造中国厨卫知名品牌的捷径。

　　但瞄准世界杯这个大IP的企业成千上万，仅世界杯赞助商就有万达、海信、蒙牛、Vivo、雅迪等多达7个品牌，更有美的、格力等家电巨头抢滩入局，数据显示，2018年世界杯期间各国企业投入的广告费用总计达24亿美元。中国品牌的广告投入达8.35亿美元，占比近35%、全球第一!

　　如何在争奇斗艳的世界杯品牌营销中拔得头筹?一直暗暗较劲的万和华帝，此时仿佛心有灵犀般，共同演绎了教科书般的经典营销案例。在成功签约阿根廷、法国队之后，万和、华帝掀起了一场将消费者、世界杯赛事、产品促销紧密结合的营销风暴，借助世界杯的聚合效应，短短时间内就席卷全国!

　　“晋级就返现、金靴享五折、夺冠全免单”、“法国队夺冠、华帝退全款”如同两个重磅炸弹，惊动了整个世界杯营销圈，资深行业观察人士刘步尘称，这比世界杯官方赞助商海信、蒙牛、Vivo的营销方式更具深度与力度，豪掷千金的大手笔将公众从世界杯看客的角色变成了利益共享者，让广大球迷消费者深度参与其中。

　　现在随着阿根廷与法国队生死之战的到来，万和与华帝“夺冠免单”的活动再次引发网络热潮。只是，与华帝只有“法国队夺冠才能享受免单”相比，显然万和的让利活动显得更加有诚意，万和紧密结合阿根廷赛事，推出了多重套餐。按照阿根廷晋级就返现的承诺，现在用户购买万和套餐，球迷们就能立即返现200元;随着阿根廷队继续晋级，用户将享受更大的优惠力度直至“夺冠全免单”!

　　实际上，阿根廷与法国的争锋总有一方输赢，但是无论是万和华帝，还是同为珠三角制造的美的，格力、海信，在俄罗斯世界杯上群雄逐鹿的中国军团，最终将实现价值共赢!