中国新天地发布新品牌的背后，回归社交本真！赋能多元文化新体验

每一个行业都需要带头大哥。

当大多数人陷入迷茫时，亟待出现一盏明灯、一个舵手、一座风向标，为大家指明方向，商业地产行业也是如此。

后商业地产时代，下一个风口在哪里？毫无疑问，“新零售”是一个继“体验式”之后的热词，因此BAT等互联网巨头纷纷牵手实体百货，涉足商业地产，以期实现“物、场、人”的深度融合，与此同时，商业地产运营者在将重心快速转向“新零售”。但因为认知和解读的差异，同样的概念却导致不同的产品和不同的结果，令人心慌意乱。

全新商业零售品牌“新天地 XINTIANDI”视觉标识

近日，商业地产行业领先的港资中国新天地，借2018秋冬上海时装周新闻发布会上首次正式发布旗下迭代全新商业零售品牌“新天地XINTIANDI”，引发媒体与业内人士广泛关注。

天地系商业共同构筑 这是生态的比拼

与传统概念中的“百货零售品牌”不同的是，全新商业零售品牌“新天地XINTIANDI”是一个包罗万有的商业生态模型，囊括中国新天地旗下所有的天地系的商业生态。

也就是说，“新天地XINTIANDI”代表的不仅仅是传统印象中以“开放式街区”为载体的商业空间，更是中国新天地独有的商业形态，即每个天地系项目都是“具有特色的步行式开放街区和一站式综合商场”的商业综合片区。

无论是上海的上海新天地、瑞虹天地，虹桥天地，创智天地，还是重庆天地，武汉天地，佛山岭南天地等等，这些中国新天地商业管理和运营天地系列项目并驾齐驱共同构筑起成熟而全新的商业零售品牌“新天地XINTIANDI”。

全新商业零售品牌“新天地XINTIANDI”所代表的独有商业形态，根植于中国新天地商业管理和运营的天地系列项目

中国新天地代表在此次发布会现场表示，充满活力的社交空间对于未来设计力量，以及人们重新自我定义时尚消费态度的重要意义。她表示，“新天地XINTIANDI希望通过充分发挥自身专长——社交空间的构建，满足社交需求，创造社会动能，激发设计思源。让品牌、消费者、买手、行业推手、院校等可以在这个平台上交流、互动，进而不断成长。”

专注商业回归社交本真 这是文化的比拼

除此之外，全新商业零售品牌“新天地 XINTIANDI”提出，以打造创新实体的新社交目的地（Social Destination）为理念，践行“回归社交本真”的品牌宣言。

显然这里的关键词是“社交”，而且“新天地XINTIANDI”要打造“社交目的地”。放眼今天的购物中心、商业地产，要吸引人成为目的地，绝非易事。中国新天地在这方面却有着独到的见地与成熟的经验，这从首个项目“上海新天地”的成功上就能一斑窥豹。

新天地的成功不仅仅是商业成功，更是在“社交”上的成功，囊括大众、精英乃至元首到访。其背后则折射出新天地在中西方文化上的经营的成功。

一大会址、茶室、咖啡室与餐饮、音乐、演出、画廊、艺术展与设计师专卖店……这些特有的记忆、商业品牌与业态在上海特有的石库门交融，形成了上海新天地特有的文化，这种文化吸引人，让上海新天地成为人们社交的目的地。

走进新天地，中老年人感到它很怀旧，年轻人感到它很时尚；外国人感到它很中国，中国人感到它很洋气，每人都找到自己想要的那种特别的文化和感觉。

中国新天地以此为灵感升级打造了全新品牌视觉标识“新天地XINTIANDI”，显然，这在交错纵横的巷陌街区中，多元文化碰撞、不同思想激荡，以一个具有非凡活力的社交实体，构筑起了承载着人们生活、对话、焕新的社交目的地。

在交错纵横的巷陌街区中，中国新天地以此为灵感升级打造了全新品牌视觉标识

“新天地XINTIANDI”发现随着以新零售为代表的消费升级不断加深，人们对高品质、强体验消费场景的需求正快速增加，需要构建满足消费者个性化体验需求以及社交欲求的场所。

基于这一深刻洞察而推出的全新商业零售品牌“新天地XINTIANDI”。如此正向回应了这种对于富有质感社交的需求，标志着中国新天地的发展进入一个崭新的阶段。

全新商业品牌多维落地 这是赋能的比拼

“新天地XINTIANDI”品牌发布后，中国新天地将在太平洋百货原址上于今年第四季度全新推出新天地广场。最具新品牌属性和特色的“新天地广场”将以女性主题定位，更能满足新零售理念和时代新女性的消费和社交需求，值得期待。

专为新女性定制的概念社交空间——Pop-up Social House

除此，为了更好地传递“新天地XINTIANDI”全新商业品牌理念，让消费者体验回归社交本质核心内涵，4月6日至15日期间，新天地联合空间策展人、时尚品牌Monday Edition，邀请全球10个创新女性品牌，首次联合在中国打造专为新女性定制的概念社交空间——Pop - up Social House，该Social House以“Refresh Mind, Recharge Energy, Renew Look”的社交态度，旨在引领女性从头到脚、由内而外全方位探索和诠释自我，发掘女性能量。