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一、广告语的类型
广告语是广告创意表现的一部分，必须遵从市场的整体策略。比较典型的广告语有两种类型：
（一）强调商品的优点。
（二）促使读者采取行动。
二、广告语的作用
广告语的作用主要有以下两点：
（一）体现广告创意精髓
（二）强调主信息
三、影响广告语的记忆因素
（一）熟悉性
（二）广告语的字数
（三）广告语的独特性
（四）广告语的结构对称、押韵等特征没有显示出易记优势
四、广告语的创作
（一）品牌层面
（二）消费者层面
（三）市场层面
五、广告语创作要领
（一）力求简洁
（二）单纯明确
（三）言之有物
（四）生动有趣
（五）强调个性
（六）讲求节奏
1、主动及肯定的语态
2、平行的对比结构
3、押韵
4、双关语
（七）勇于创新
六、系列广告语
（一）系列的完整性和发布的连续性
（二）内容的关联性和风格的统一性
（三）结构的同一性和因素的变化性
（四）整体的完整性
（五）内容的关联性
（六）部分的均衡性
（七）表现的变化性
七、广告语要健康向上，跟上时代需求
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