迪士尼影视帝国的收购扩张之路

最近，21世纪福克斯公司即将出售其价值680亿美元的大笔资产给迪士尼公司，双方的交易目前仍在推进中，这项收购一旦成功，迪士尼将成为好莱坞有史以来最有话语权的影视传媒公司，六大影视公司将变为五大。默克多家族将保留福克斯广播公司、新闻频道以及其体育频道的相关资产。

一、ABC以及ESPN的收购-渠道拓展

抛开迪士尼早期对小熊维尼等版权的收购不提，从艾斯纳时代（1984年~2004年），迪士尼开始了其大规模扩张与收购之路。在这个时期，迪士尼开始依赖渠道进行拓展，标志性事件是1996年以190亿美金收购ABC与ESPN体育频道。

其中ABC即美国广播公司（American Broadcasting Company，ABC），与英国广播公司BBC齐名。成立于1943年，上世纪70年代之后，其收视率全美排名前列。在迪士尼对其进行收购之前， ABC已拥有225家附属电视台、8个国内电视台、21个无线电台。在这之前，ABC只是播放迪士尼制作节目的电视网络，而到1995年，迪士尼以190亿美元的天价收购了ABC，成为其最大股东。于是迪士尼不仅可以从自己制作的影视作品中获利，还可以从其他作品中获得利润，既开拓了渠道，又获得了利润。在此之后，ABC的电视节目有了很大的进步，但后来的新闻关注的弱点，还是迪士尼在一段时间内有了亏损，直到2004年一系列十分火的电视剧出现之后，才拯救了ABC的颓势。

常看体育节目的观众可能会对ESPN有所了解， ESPN（Entertainment Sports Programming Network）中文名娱乐与体育节目电视网，是一间24小时专门播放体育节目的美国有线电视联播网。目前的ESPN已发展为全球最大的体育电视网，业务范围涉及体育网络、电视广播、互联网站、体育杂志和商品发行。

迪士尼收购了ABC与ESPN之后走上了迪士尼的高速发展时期，收入从1994年的23.5亿美元增长到2004年的110亿美元，股价也从14美元涨到25美元。这两家公司的收购使得以内容为主的迪士尼公司向同时拥有传播渠道的传媒集团的转变。

二、皮克斯与漫威的收购-拉升内容

从2006年开始，迪士尼在渠道拓展之后开始了其内容的大扩充，其先后收购皮克斯（Pixar）、漫威（Marvel）、以及卢卡斯影业（LucasFilm），3次并购累计斥资157亿美金。这三次并购让迪士尼的角色大大丰富，将观众的范围不仅仅限于年轻妇女与儿童，而是拓展到了所有年龄段的人群，不管你是男士，还是老人，在迪士尼的丰富的角色中总能够找到喜欢的一款。

皮克斯我们在之前的文章中有介绍过，作为一家创新能力超强的公司，想必大家对皮克斯的电影作品印象非常深刻。由于皮克斯的电影非常叫座，而迪士尼的动画电影与其存在很强烈的竞争关系，于是在2006年，迪士尼以74亿美元的价格收购了皮克斯，而后合作的《玩具总动员3》一举成为全球为数不多的10亿美元的动画电影。下表为收购皮克斯前后之后迪士尼的影视娱乐部分的收入变化情况。

漫威大家更不陌生，美国的两大漫画巨头之一，许多大家耳熟能详的超级英雄都出自漫威的作品，其经营模式主要依靠授权第三方将其漫画改编成电影，从票房中分成。迪士尼认为其英雄形象与迪士尼自身的卡通形象存在一定层面的竞争，当然，迪士尼只靠为数不多的经典人物也是其发展的瓶颈，收购漫威不仅仅能够消除竞争，还能够大范围拓展自己的人物内容，从而为占领市场谋取更大的机会。于是迪士尼于2009年以42亿美元收购了漫威工作室。

卢卡斯可能大家稍微陌生一些，看过美剧的观众或者一些科幻迷可能大致有所了解，他就是二十世纪最成功的科幻电影《星战》系列的爸爸，美国科幻影史王牌公司。迪士尼在2012年收购了卢卡斯电影公司。

这三笔并购带来了Disney业务收入的不断提升，之后迪士尼的并购之路也一直没有停下脚步，不难发现被并购公司都是传媒产业链上的业务，Disney通过并购将渠道与其内容加以整合，使得迪士尼真正成为了当今的娱乐帝国。

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