都快被90后遗忘的大宝, 才是中国男生颜值的最后防线

旁友们大嘎好！

今天我们来扒一扒

中国男生最爱用的护肤品 ▼

说到男生的护肤品牌，大宝好像是一个绕不过去的存在。人人小时候都用过，但是现在真的考虑要买一瓶护肤品的时候，好像又不太会去选它。

就好像我在后台看到的 @雪碧 的提问 ▼

“

老湿老湿，

我小时候一直都是用的大宝擦脸，

但是现在基本上都用欧莱雅之类的。

大宝和这些外国牌子比到底怎么样？

为什么会便宜这么多？

”

的确就像这位朋友说的，你小时候可以没玩过 GAME BOY，可以没穿过 AJ，但是你一定用过大宝。

如果你非要问我，大宝在护肤品里到底怎么样？我只想告诉你：

大宝确实是中国男生颜值的最后防线 ▼

为什么会这么说呢？难道真的是因为只卖 20 块一瓶的大宝，要比 80 块一瓶的曼秀雷敦好很多？

那倒也不是。

大宝真正厉害的地方在于，在那个年代，大宝就代表着护肤品行业的门槛 ▼

这句话什么意思呢？听我来解释一下。

大宝差不多是上个世纪90年代，开始变成人手一瓶的状态的，而在这之前，国内比较有名的护肤品，像是雅霜、百雀羚之类的。

虽然也都是很流行的产品，但是不管是包装，还是抹在脸上的感觉，大宝确实都要更高级一点 ▼

比如说大宝最经典的 SOD 蜜，是一种抗氧化的成分。说通俗点，经常使用，的确可以一定程度上减缓皮肤衰老。这在当时的国产护肤品里并不多见。

而且大宝，是真正让中国男生开始认真使用护肤品的品牌。

一般的护肤品广告，总是排给女生看的，一般都是一个美女站在中间，手里拿着产品，男生看了这样的广告，根本不会想使用啊。我随便找一张广告图，大家感受一下 ▼

但是大宝却刻意在广告里加入男性角色，而且还天天在电视轰炸我们说：大宝明天见，大宝天天见～

当年还特意请来的了黄磊，拍了一支广告。那时候的黄磊还没有开食堂，那时候的黄磊还会用大宝。

男生也需要使用护肤品的概念，应该就是从大宝开始的吧 ▼

所以这样看来，是不是就理解了，为什么说在那个年代，大宝是护肤品行业的门槛。

就是说，你知道他不会有多好，但是你也知道他不会差到哪里去，当你不知道要买什么的时候，闭着眼睛买一瓶大宝总归不会出错。

其实大家不要小看这种能力，往往我们看到的非常厉害的公司，都是因为我定义了行业下限。

比如说快餐界的麦当劳，谁都知道他没那么好吃，但是不知道吃什么的时候来一份，也挺好 ▼

在或者像是服装里的优衣库，设计、用料也没什么特别的，但是当你不知道穿什么的时候，穿一件优衣库总归不会出错 ▼

同样当年的大宝，也就是得益于这一点的成功，才几乎让人人都开始使用他的产品。

可是既然大宝当年这么流行，为什么这两年年轻人几乎都不用大宝了呢？是真的因为大宝的配方差很多？

别逗了，我就不信有多少男生能分辨出，大宝和欧莱雅抹在脸上到底有什么不同 ▼

说到底，当然是因为大宝 low 啊！也就是看起来不高级。

你看当年的 90 后长大之后，有很多外国品牌进来了，像是曼秀雷敦啊，欧莱雅啊之类的，且不谈他们的配方到底有多高级，就看这个包装，你是愿意买大宝，还是稍微多花一点钱买这些？

有人可能要说，那些产品的价钱摆在那里啊，差了好几倍根本不能比吧。

那么再看强生呢？一瓶强生婴儿乳比大宝也贵不了几块钱，就使用效果来说，除非是长期使用，否则真不会有太大差别。

让你选，你选哪一个？

看起来高级，对于一个主打低价位的产品来说，真的太重要了啊。

同样的道理我们可以看看优衣库的经历。虽然感觉上，优衣库是 2010 年左右进入我们的视野，但其实人家早在几年前就来中国开店了，只不过那时候被国潮三兄弟打得头破血流... ▼

优衣库和他们的定价差不多，做工么，讲道理一般人并不太分辨的出来，但是当时的优衣库和他们比起来，设计上太普通了...

所以为了让自己卖掉，优衣库在「 让自己看起来更高级 」这件事情上，使出了吃奶的劲。

不管三七二十一，先在中国最繁华的商业街——上海淮海路，开一家店。要开就开一家最霸气的，5 层楼全包了，上下加起来先弄他个 8000 平再说 ▼

回头再找一些明星来穿，像是孙俪啊、陈坤啊、倪妮啊，全都请一遍。

看着架势，完全是要搞事情啊 ▼

这些还不够，再找一些不明觉厉的设计师来合作。

像是什么爱马仕的前创意总监 Lemaire，来一起搞一个合作系列。

高不高级？高级！看起来贵不贵？真贵！

回头你在看一下他们真正走量的款式，短袖 99 块，衬衫 199 块，裤子 249 块。

这特么完全就是「 工薪消费，中产享受 」啊 ▼

虽然你花出去的是一样的两百块，你得到的也差不多就是两百块能得到的，但是你心里感觉上，你买了一件好东西。

同样的道理，在很多快时尚品牌上都能看见。

像是 H&M 和 Alexander Wang 合作，不也就是想让自己的品牌看起来更高级一点。这就是在说一句「 我虽然便宜，但是我和那些淘宝爆款是不一样的 」▼

那么再回过头来看看大宝呢？

在高级这一点上，和外国品牌确实差了蛮多...就算我只想买一瓶便宜一点的护肤品，我也宁愿选择强生。

虽然我也说不清楚，他到底好在哪里...但至少看起来高级一点。

大宝虽然也换了张一山代言，但是整体看起来，总还是哪里怪怪的...▼

至于说后来被强生收购了，能不能活的滋润一点，还真不好说...

毕竟这些大公司来收购的，一般都不存好心，要么就是想利用你的传统市场渠道优势；要么就是花一笔钱把你吃掉，然后打进冷宫，也算是花钱解决掉一个对手吧 ▼

话说，大家还记得有一种饮料叫汇源果汁嘛？

被可口可乐收购之后，是不是感觉就好像浅浅淡出视野了。

基本上都是这个套路。

说到这儿，多少会觉得有些惋惜，

至少对我这代人来说，说到国产护肤品，的确就是想到大宝。如果有一天，我不知道该买什么护肤品用了，我可能还是买一瓶 大宝。

但是！

俗话说男人过了 20 岁，就要开始保养自己，在可以选择的情况下，当然还是要对自己的脸好一点啊！

我们今天就聊到这里

请以上提到的品牌记得给我打钱

我们明天见

我们天天见 : )

本文特别感谢

编辑: D.D；排版: D.D