导读
酷我音乐这些年似乎一直在吃老本。PC端时代，酷我还能与酷狗比肩，在当时的中国音乐市场占据绝对优势，而转入移动时代后，酷我明显没有跟上节奏了。相比于竞争对手的频频出招，无论是从产品还是运营推广角度，酷我都鲜有亮点。
刺猬公社 | 杨雨晨
时间回到十年前，或许大多数人的电脑桌面上都会有一个标着字母K的黄色小盒子图标，想听歌的时候首先想到的是打开它。它还有一个有点酷的名字——酷我。
对于95前的人来说，“听音乐用酷我”这句Slogan再熟悉不过，但现在，他们中的很多人听音乐，不再用酷我了。
近日有消息传出，这个成立了12年的老牌音乐软件，或将成为腾讯音乐娱乐集团（以下简称TME）IPO的牺牲品，“要消失了”。刺猬公社（ID:ciweigongshe）向相关人士求证，对方称传闻中有关酷我音乐的内容“纯属猜测，不实”。
酷我究竟是否会如传闻所说的消失，暂且观望。但不论是和同属一个集团的酷狗音乐、QQ音乐，还是与近年势头迅猛的网易云音乐、虾米音乐相比，酷我这两年表现出的颓势越来越明显。
抛弃酷我
丁丁记得酷我音乐曾是她最喜欢的电脑软件之一，“什么歌都能找到，而且橙白界面特好看”。但现在，她只用网易云音乐和虾米音乐。
抛弃酷我的原因她已经记不清了，大抵是“功能不满意”、“界面不好看”。 和丁丁感受相同的人不在少数。
作为数字音乐较早的一批成员，酷我音乐分别于2006年、2010年发布了PC端和移动端产品。借着先发优势，其迅速积累了大量用户，即便在那个盗版横行的时代，也牢牢占据着一块市场。
直到2014年，酷我的市场份额还依然有14.6%，占据第二，仅次于酷狗。但随着QQ音乐、网易云音乐、虾米音乐的崛起，用户大量分流，酷我的市场份额受到严重挤压。
易观向刺猬公社提供的数据显示，2017年一季度，酷我的活跃用户数仅有8424.94万，尽管位于第三，却与排位第一的酷狗和第二的QQ音乐不在一个量级。其中酷狗的活跃用户数已近3亿，QQ音乐也高达2.2亿。
iOS音乐类APP排行榜
酷我音乐这些年似乎一直在吃老本。PC端时代，酷我还能与酷狗比肩，在当时的中国音乐市场占据绝对优势，而转入移动时代后，酷我明显没有跟上节奏了。相比于竞争对手的频频出招，无论是从产品还是运营推广角度，酷我都鲜有亮点。
在移动互联网普及的早期，酷我还有很大的优势。PC端的市场基础，能让酷我找准时机开发移动端，并顺势将用户导流过来。
彼时，没有版权之争，音乐类产品的社交属性还未被唤起，其仅仅是一个音乐播放器。酷我的传统优势还能延续。
不仅如此，2013年酷我音乐被海洋音乐收购，并于2014年合并酷狗音乐，成立中国音乐集团（以下简称CMC）。酷狗酷我抱团发展，及CMC较早地展开版权收购，让二者在“剑网2015”专项打击侵权盗版行动中占据先机。
版权规范化，对中小平台来说是个致命打击，但对于酷狗酷我而言 ，却是一次绝佳的行业洗牌。
酷我的衰弱
之后的故事，却发生逆转。
随着国内移动音乐用户规模的不断扩大，为在这一领域占据一席之地，一些产品开始另辟蹊径。为用户提供音乐播放工具的同时，附加社交、音乐推荐等功能，比如网易云音乐。
谁也没想到，一款上线于2013年的音乐类产品，能在4年内用户数破3亿，估值达80亿元。但它凭借音乐社交做到了。
网易云音乐做音乐社交
反观早一代产品，受工具类产品的定位影响较深，对行业、用户喜好的变化有些措手不及。QQ音乐和酷狗音乐先反应过来，前者主打明星牌，后者建立酷狗繁星网，上线在线秀场平台。
不久后，酷我音乐也上线秀场，打造草根用户的UGC平台。但恐怕为时已晚，而且如此一来，它的特色又何在？
随着手机音乐客户端用户的趋于饱和，维护已有用户、完善客户端体验，对产品的留存率和付费率的提升尤为重要。
对比市场上排名前五的音乐类软件，网易云音乐主打社交牌，侧重发现与分享；虾米音乐手握五月天、田馥甄等歌手的独家版权，推荐功能出色；QQ音乐以粉丝为切入点，打造听、看、玩、唱的音乐生态；酷狗音乐涵盖听歌、电台、直播、K歌等功能的一体化娱乐服务平台。
可酷我音乐的产品版块与酷狗音乐非常相似，均将直播、唱歌设为一级入口放在首页。许是察觉了产品同质化较严重，去年年中，酷我团队做了一个重大改变——
将沿用了10年的Slogan“听音乐用酷我”改为“好音质用酷我”。替需要的用户整理出真正的无损音频，并围绕好音质做更多功能和产品的创新，如推出母带音频。
目前，酷我官方称在酷我音乐上听无损歌曲的用户比例已上升至20%以上，平台已有无损歌曲689万首。打音质牌，的确能吸引发烧友，还可延展产业链，研制耳机、音箱等相关产品。
但有网友表示，音质好坏，除了受音频文件影响外，还与收听设备息息相关。而且发烧友毕竟是小部分，对大部分用户来说，难以听出差别。
而与酷狗音乐——“音乐总有新玩法”、QQ音乐——“来这里‘发现·音乐’”、虾米音乐——“听见不同”相比，酷我音乐的这句Slogan也有点太过生硬、专业，让人娱乐不起来。
三足未必鼎立
坊间传闻，或许并不都是空穴来风。人们已经听了太多“谣言就是遥遥领先的预言”的故事。酷我的处境不容乐观。
去年7月，CMC与腾讯集团共同宣布合并数字音乐业务。合并后，酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐等产品和品牌仍独立发展。至此，TME在所有可用音乐版权中的占比超过60%，形成“一家独大”的局面。
此次合并，对其中的三大平台来说有好处，一是避免了恶性竞争，二是实现了版权资源共享。但这样的三角关系真的牢靠吗？难说。
从CMC到TME，他们一直是以上市为目标。而网易云音乐的兴起，及虾米音乐、百度音乐、咪咕音乐的追赶，让中国音乐市场的竞争进一步加剧。即便是目前行业里的第一集团，TME的压力也不会小。
此时，TME启动IPO进程，希望通过公开募股进一步巩固其领先地位，以此争取资本市场的先发优势，很容易理解。而为了冲击IPO，TME也势必要对旗下三块同质化严重、用户重合度高的业务进行调整，优化配置，提升整体营收和利润。
相较之下，处于最弱势的酷我音乐被TME以降低投入、缩减运营成本为由牺牲掉，并非完全不可能。
毕竟，之前已有先例。
同样作为老牌音乐软件，千千静听曾是网友最喜欢的十款软件之一，拥有大批忠实拥趸。2006年，千千静听被百度收购，后更名为百度音乐。
2015年阿里收购天天动听。2016年4月，天天动听化身阿里星球，音乐播放器属性被大幅削弱，半年后，天天动听宣布停止服务。
而就最新的iOS音乐类排行榜来看，酷我音乐已掉出前三，网易云音乐凭借几次出色的营销登顶。
作为中国移动音乐市场的老大，TME的上市之路已是必然，不过是时间早晚的问题。对其而言，酷我音乐的品牌存续在上市大计面前，或许并不是一个太难权衡的问题。
（文中丁丁系化名）
杨雨晨
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