从快手的火爆，看ABH效应如何影响创业

作者：乔思渊 互联网普惠金融研究院

摘 要：近日，有消息人士称短视频应用“快手”计划在今年赴美上市，一时引起互联网行业的关注。快手的高速扩张，让我们明白互联网创业者在农村市场中一样可以大有斩获。而像农村这样的长尾端亚文化圈市场为何近几年来日趋火爆？在我们看来，其是与ABH效应有紧密联系的。

近日，有消息人士称短视频应用“快手”计划在今年赴美上市，一时引起互联网行业的关注。不过快手官方很快就否认了赴美上市的传闻，表示“快手不了解此信息的来源，此说法也并非事实。”虽然传言真假莫辨，但是快手在短短几年内快速蹿红，现有超过4亿用户，成为继微信、QQ、微博以后的第四大社交平台却是一个不争的事实。

一、快手为何火爆

由于在城乡结合部及农村的常住人口中，智能手机普及率逐渐上升；因此外来务工人群和农民，对符合其精神层次的视频娱乐需求逐渐上升。快手短视频借此应运而生。

2013年之前快手是用来制作gif图片的，2013年开始转向短视频。现有超过4亿用户，成为继微信、QQ、微博以后的第四大社交平台，每月有超过6000万人上传视频；视频播放总量每天达到60~70亿人次，与facebook的体量相当。

打开快手，你会发现浓浓的乡村风在这个app上十分受用户欢迎。一个操着很浓乡音的人讲故事的视频，浏览量可能就会达到几十万人次。一些很难登上大雅之堂的文化艺术形式，通过快手重新出现在了人们的视线范围内。

其实快手的成功，很大程度上是因为大多数的创业项目在创办之初，就忽略了城乡结合部以及大量的农村用户，认为该部分用户的价值较低。但是不管怎么说，在中国毕竟有超过6亿人是住在广大农村，因此农村市场的上升空间与发展潜力是不容置疑的。

而且由于农村以及城乡结合部人们的娱乐活动较少，他们花在休闲娱乐类app上的时间就会相应地增加。如目前用户浏览快手内容平均耗时长为40分钟；用户在移动应用月消耗流量这一项上，快手以257.4mb的数字领跑排行榜；60%的活跃用户每月上传、拍摄视频平均每人2.5次。

二、与快手相似的，还有B站

毫不夸张地说，快手近几年来发展迅猛，甚至在业内有“乡村版YouTobe”之称。而火爆程度与其相比毫不逊色的，就是动漫界的“B站”了。

目前bilibili活跃用户超过一亿，每天视频播放量超过一亿次，弹幕总量超过14亿；原创投稿总数超过800万，用户平均年龄17岁，75%的用户年龄在24岁以下。并且B站还推出了自己的游戏，通过将游戏的二次元化来更广泛地抓取用户。B站推出的崩坏3等游戏，一经上市就广受好评。

而谈到B站，则必须要谈谈它所代表的“二次元世界”。二次元作为一种95后普遍接受的亚文化形式，成为了创新创业的热点。因为二次元用户有着很强的忠诚度，换句话说，二次元用户的消费能力很强。据艾瑞咨询数据显示，每位二次元爱好者每年在二次元商品上的消费平均超过1000元；有超过30%的二次元爱好者会参与到二次创作中；而且有超过半数的二次元爱好者，会参加线下漫展以及cosplay。

而B站就抓住了这个机会，在发展过程中加入了弹幕、鬼畜、动漫等二次元性很强的元素。其大量购买动漫版权，视频前不播放广告，力求打造二次元用户的大本营。与此同时B站每年都会举办bilibili萌节、bilibili学院嘉年华、bilibili动画角色人气大赏等固定活动，进一步吸引更多的二次元用户。

三、从快手和B站的发展，看ABH效应的作用

无论是快手还是B站，其在发展过程中都遵循了ABH效应。而ABH效应，对未来创新创业的指导性也是十分重要的。那么，ABH效应到底是什么呢？

在互联网尚未出现的时候，经济发达地区与落后地区的人们，所能接受到的信息量是有很大差距的。因此经济发展状况不同的地区，就会形成不同的亚文化圈。互联网的出现，使得信息在传播的路径上变短，也很大程度上消除了信息的不对称性。但是互联网主流文化与亚文化相比，还是出现了很大的不同。因此亚文化的形成，可能与信息源并不是简单的对应关系，可能还有其他因素的影响。

对此，申银万国证券分析师贺华成提出了ABH效应：东部沿海地区的互联网主流 (亚)文化及潮流，在自身迭代演进以及向西部、内陆地区传播的过程中，出现伴随人均GDP的衰减而不断山寨(逆演进)的现象。

因为文化的传播路径，是从先进向落后传播。因此文化的常规传播路线，是从欧美日韩传播到一线城市。由于一线城市经济文化水平较高，不会出现断档；但随着往二三线及以下城市传播时，由于人们的生活水平及受教育水平出现明显断层，文化会发生变异。往往只能学到表皮，学不到具体的内涵，因此给人一种“山寨的感觉”。

而ABH效应还可以对不同文化群体的受众规模进行预测。以中国为例，目前中国的各类主流（亚）文化的受众规模主要按“洗剪吹、杀马特、非主流、城乡结合部山寨文化>游戏与电子竞技>屌丝>动漫宅、二次元>腐女>韩流>好莱坞（欧美）”进行分化。

ABH效应解释了同一文化潮流，因中国经济地理梯度产生差异的特殊现象，揭示了文化从神圣（小众）走向世俗（大众）的一般规律。比如解释了从森林系等小众的日韩文化，再到城市小清新文化，再到城乡结合部及农村地区的杀马特文化。

一种亚文化形态可以在中国不同的经济地理梯度中，形成不同的亚文化圈。而每一种亚文化圈又会对应很大的受众群。如果能抓住这些亚文化受众群体，或者预测亚文化向城乡结合部及农村的发展方向，那么就会对创新创业有很大的帮助。例如快手的火爆，让农村等长尾端亚文化圈市场，会越来越被创业者们所重视。而未来，关于这方面的创业也很有可能成为一个新的风口。

随着大众创新、万众创业的深入开展，各个不同领域都会出现运用不同商业模式的创业者。但不管是什么商业模式，离开客户肯定是走不通的。只有真正地了解客户、为客户服务才有可能走向成功。而亚文化群体作为拥有很大共性和爱好的群体，应该引起广大创业者的关注。创业者应利用ABH效应，去分析和预测亚文化在不同经济阶梯的变异。只有这样才能抢占制高点，真正地去理解用户和赢取用户。

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