扒一扒 | 热风究竟是一个什么样的品牌?

旁友们大噶好！

上了6天班是不是快要翻白眼了？不要慌今天又到了临近周末的［扒一扒］时间了，今天我们来聊聊后台同学@迷幻蘑菇的提问 ▼

@屌哥

说到热风这个品牌，我记得我前几年路过上海的中山公园店，由于想买双开车的鞋子，就顺便进去逛了一逛。结果开车的鞋子没有买到，倒是买了双打折的厚底牛皮鞋。大概长这样 ▼

当时的折后的价格好像只要100多块钱，觉得非常划算，就果断买了下来。以至于后来穿上后开车，根本感觉不到离合器在哪儿。

之后大概穿了3个月后跟磨损很厉害，走路都有些一高一低。鞋面也比较容易脏，不过虽然如此，对于平时经常穿运动鞋的我来说，这双鞋子用来换换口味还是不错。

所以热风给我的印象就是：款式还可以，价格便宜，质量就一般般了。

你看，热风的用户类型其实就是这种追求实惠性价比的客户。大多数可能是囊中羞涩刚毕业的大学生，为了一些新的工作生活场合添置一些基础款的衣服或者鞋子。

比如上班的基础正装皮鞋和休闲皮鞋 ▼

只要300多

亦或者是一些基础款工装靴 ▼

也只要300多

相比其他品牌正装鞋和工装靴动辄七八百上千的价格来说，热风的价格定位更接近淘宝爆款，非常容易被年轻人接受。

换句话说，热风是适合不了解自己要什么的同学“尝鲜”的牌子。

那么热风到底什么值得买呢？

这还得从热风的起家开始说起。

热风这个品牌最早是从卖外贸鞋做起的，干的就是从大堆的工厂货里选品的工作。1996年的时候在上海，热风还叫「 热风鞋业 」

和当年隔壁邻居“小美时装店”、“阿强鞋店”、“外贸尾单厂家直销店”出身相同。但是在开店选址，店铺装修上面颇下了一番功夫，给人一个统一的品牌标示。

特别是产品的包装袋，拎出去会给你一种并不弱于大牌的感觉 ▼

做了几年以后由于出色的选品能力，热风开始做自己的鞋类品牌，其实一开始就是贴标的模式。因为热风深知卖货模式是谁都能做的，需要建立一个品牌来形成一种壁垒。

说白了，热风想把渠道流通货做成品牌货。

于是热风依赖不错的VI设计以及统一的店铺标示，加上优秀的店铺选址（基本都选在商业中心的附近），开始扩张起来 ▼

热风的产品一直采用的是“买手”制，也就是一拨人出国考察一番以后把热门的大牌产品拿回来抄一抄，从本质上来讲和ZARA的模式是一模一样的。但是他们很深刻的认识到一点是，国内的品牌去和ZARA这些快时尚品牌拼产品是远远拼不过人家的。

所以热风在初期抓住了一个很重要的核心就是：服务

热风的服务有几个比较屌的地方：

1.热风的鞋子是号称终身免费维修的

2.热风的服务员态度不错，并且会跪着帮你试穿。（这点我没体验过）

我们知道鞋子这种东西是很容易穿坏的，而热风的这种服务其实给予了用户买前一种安心的感觉。

But

随着热风逐渐的扩张，服务的质量也在成倍下降，甚至于不会主动说明终身免费维修了。

不过即便如此，关于热风我觉得值得买的还是鞋类产品。第一毕竟是鞋业起家，对于鞋子的设计和舒适度有相当的经验。第二免费维修肯定是值的。第三就是打折价钱核算

还有一点，就是但凡有大牌畅销款的鞋子，你总会在热风店里找到替代品。

比如红了很多年的小绿尾 ▼

长的很像大黄靴 ▼

只要129的PU皮质匡威 ▼

以及有点类似cole haan的沙漠靴 ▼

虽然楦型和细节上总觉得有那么点点不舒服，但是这个价位来说，真是划算的不得了了。

但你也不要指望太多，热风的鞋子质量最多也就是能顶一个季度，加上皮料一般，如果你遇上了仓库里放了很久了折扣鞋的话，皮面是很容易开裂的。

热风的起初定位就是如此，就好比它的名字“热风”一样，追随热点的风潮，你也就是追个热穿个样子就行了。

那么热风什么不值得买呢？

这还得从我自己犯的错开始说，也是几年前，我匆匆忙忙去相亲，约在龙之梦。到了地方了想换身新衣服看起来帅一些，你懂的。

于是就步入了热风，真巧看中一件PU革的皮夹克。当时感觉很不错，上身效果也很理想。差不多是这样的 ▼

之后的一个冬天我经常穿它，结果还没到春天，衣服的后背就有很多开裂的小孔，密密麻麻。就这样报废了。

哎。。。所以说热风里PU革类的产品还是不推荐大家购买了。

最后，

我虽然觉得热风的产品质量不怎么样，但是定位于年轻人的皮鞋类产品的品牌其实并不多见，我倒是挺希望它能成为鞋类中的优衣库，改一改满大街运动鞋的社会风潮的。

好了今天的［扒一扒］就到这里啦，大家如果有相关的感受和经验，也欢迎分享出来哟。

我们明天再见。