王峰：联想创业大赛紧扣当前时代背景

主持人：各位媒体朋友大家下午好，再次欢迎大家来到联想精英汇大学生创业大赛的现场，相信各位刚才看到我们11强选手精彩的呈现，已经能够感受到大学生创业的热情。今年是联想第一次举办这样的创业大赛，但其实我们举办校园赛事到今年已经是第七年了。的确，很多人都说七年之痒，但是联想和大学生的关系并没有七年之痒，我们的感情反而会越来越好。

联想集团副总裁王峰先生

所以我们今天也请到了联想集团副总裁、个人及中小企业事业部的总经理王峰先生来给我们解答一下联想和大学生的那点事。接下来有请媒体提问。

记者：之前我们联想大赛有学生为小y提供了一些建议，这些故事在这届创业大赛当中延续吗?给大家讲讲。

王峰：这次还真是有特别让我印象深刻的故事。虽然我们这次入选的11支团队里面，那支队伍没有入选，但是他的故事也让我记忆非常清晰，非常感动。

我们这次有一个参赛团队，团队名字就叫做小y粉丝团队。四名队员是因为都在使用小y而相识，并且因为对小y的喜爱而最后组成一个团队。他们干了一件什么事呢?他们把小y拿来进行改装，类似于改装车一样，有点像发烧友，不但自己改装，还帮身边的同学改装。

所以最后他们决定通过改装小y实现他们的创业理想，做了一个类似于笔记本改装的C2C的平台。他们这个创意让我特别感动，虽然最后没有入围，但是确实整个过程给我的感觉非常好。

所以我觉得通过这个事，就像刚才主持人说的，可以感觉到我们和大学生的关系又进入到一个新的高度，应该说大学生认可小y，并且同时也在为我们继续把小y做的更好，为我们提供更多的灵感。所以，我想这是对联想小y，以及对联想为学生用户群努力的认可。这个故事确实给我印象特别深刻。

记者：我有两个问题，第一个问题，这次大赛为什么请那么多年轻的创业者担任咱们的导师，为什么不请那些已经成名的企业家?第二个问题，我注意到这次大赛进入到决赛部分的团队，大部分是APP，O2O的项目比较多，智能硬件这方面比较少，您怎么看待这样一个问题?在以后，比如说联想举办硬件大赛的时候会不会多关注一些智能硬件的产品?

王峰：第一个问题特别好，我们在请导师的事情上是动了一些脑筋的。你看我们请的这些导师，其实好多都是在校大学生创业，或者说大学刚毕业，有一个就是北大的硕士，还是学法律的。

他们的第一个特点，即他们是大学生身边的朋友。这个时候我们请王健林他们来，不是在一个沟通频道上，创业环境差别也很大;而我们这次请的导师，他们都是在过去一两年创业的，创业的时间特别接近。第二个特点，他们也是大学生，是大学生身边的榜样。所以我觉得以创业背景相同、都是从大学生里面出来创业的这两点，让这些导师能够为参赛选手提供一些更加实在的建议。我觉得这个是特别重要的两点思考，都是大学生，大家更容易达成共振。这是第一个问题。

第二个问题，为什么没有智能硬件?其实我们在创业这个项目上，本身是没有给任何限制的。出来的结果有一个跟智能硬件多少有一点关系的是3D打印。我看他们准备的时间相对更长一些，后台整合的资源也相对更多一些。这也说明我们大学生创业的一些现状：大家只能做一些相对比较轻的资产，从比较容易的角度去入手。比如说要做智能硬件，还是需要更多的投入，或者说线下的东西比重更大，那么这个可能对于大学生来说，第一相对远一些，第二起步相对困难一些，我是这么理解的。

记者：我想问一下，第一，我看这次大学生的创业项目确实与过去相比有很大不同，我注意到很多人都聚焦到互联网、移动互联网，包括O2O的平台，所以从你的角度来看，为什么今年这次营销要聚焦到大学生创业的项目上?

第二，我还想知道联想搭建这个平台，未来你们还准备做哪些新的改变?因为我看到说在项目上有很多人，大学生有很多融资的需求，所以未来会不会扩张，比如说对接一些投资人什么的，来把现在这个影响力做的更大一些?另外，我想知道，因为现在创业这个事情是很流行的事，很多人都在做，大学生是相对比较特殊的群体。联想怎么跟大学生创业对接的更紧密一些?

王峰：首先第一个问题是为什么我们要做这么一次比赛?

记者：聚焦到创业的角度上。

王峰：我们一直在基于全国的精英汇，每年我们都是组织一些学生比赛，往年是营销大赛搞的更多，今年为什么做创业呢?其实也是有紧扣时代的背景，克强总理提出的“大众创业、万众创新”，同时刚才也谈到了类似的话题。其实在移动互联网时代，大学生创业也变得相对容易了，确实，我觉得中国是挺需要有创意，有创业的东西出来。

因为其实过去不是说中国没有很多好的创业公司成长起来。但是，我觉得跟中国这么大的人口，这么大的经济体量相比远远不够。说实话，咱们这个话题可以纯粹是聊一聊。你想我们早期的创业者很多人可能出于生存的压力，当然也不排除像柳总，任正非这样，还是看准了方向的成功者。但是总体来说，被逼上创业这条路的人更多，而且被逼上创业这条路的人更多，而且被逼上创业路，最后能走的很长远的人，其实未必那么多。最后你发现还是一些高素质的人做的多一些。

回到刚才的话题，刚才我在上面总结也谈到，现在这群人他们都是90后，说实话都是家里的宝贝，理论上来说，他们总体来看绝大多数不太存在生存的压力，他们在看待创业的时候可能就是喜欢，可能就是心里有梦想，我觉得这时候也许中国迎来新一拨的创业，或者创新的机会到来。所以我觉得这个是我们选择去做，聚焦在创业上面特别重要的，而且又选择的是大学生，刚才我们说基本上这些人都是1995年左右的。所以特别看好他们的未来，我觉得这个是大的背景。你说学生希望创业，我们也希望为学生提供更多的平台，在这个过程当中联想也能收获很多，看到好的idea，发现一些好的人才，甚至发现一些好的商业的机会，这个都是我们来聚焦在创业上面延伸的意义。

第二个话题我们下一步该怎么做，这也是我今天一边在参加这个大赛，一边在思考的问题。说实话很多人在手机上，在当面给我传来了很多的赞誉之声，为什么我会上来晚了。我们这次请了三家创投机构，在业内还是比较有名的。一个是清华启迪，做股权投资已经做的16年了，他们今天陈鹏，还有联想之星，专门负责投这种也是创业型公司的。包括我们内部的乐基金都是在科技领域做创投特别有想法的一些公司。他们都纷纷拉着我说，明年要跟我们一起办，要更早的介入。

我们这次只是说全国星星之火点燃之后，到了这个环节我们才慢慢把它引入进来，但是在这之前我们也做了很多设计，每个区域我们有一个创业指导人。就是刚才那11个，所以我们好的东西一定会传承，再往后真的是更多的创投机构进来，甚至我在想，咱们未来下一步的评奖，可能现场操作比较困难一些，就以最后谁获得的投资金额，或者获得愿意投的人更多作为评奖的一个主要衡量指标，我觉得这个都是可行的。但是组织难度就比较难了。其实今年我们组织这么一个活动很耗精力，整个团队全国应该是有1万多家团队来报名了，覆盖了7万多学生，基本上接近30多个省市。

所以特别大的一个组织难度，但是我觉得有了今年一个东西，像您刚才提的建议，明年我有信心把这个东西做的更好，弄的更加的实战，真的就是刚才说的，是不是有人就投资的，但是这个线下是要谈到的。其实这次我们知道有很多团队，昨天晚上就有投资方去谈了，而且不只一家。过程中都有，但是我们没有把这个作为衡量最后的指标，但是事实上我们看好的团队也是投资者看好的团队，所以整体这个结果是公平的。所以我们觉得在这方面明年可以去做更多的设计，把它做的更好一些。

记者：我想问一下，联想一直讲以用户为中心，如何具体的体现呢?以用户为中心和这次创业大赛有什么比较深入的关系?

王峰：其实以用户为中心这件事情，是我这两年我格外强调的方向。在很大程度上，可能我们宣传的口径不太一样，其实比如说在大众心目当中，非常有人气的这款产品就是小y，就是大学生跟我们一起开发出来的。几年前我们做这款产品的时候，就一起研讨，该用什么颜色，外形怎么做?最后大家觉得性格要强，大概我们要用到什么样的显卡。我们大概用到多大的屏幕。前几年14寸，大家觉得15寸越来越多，又调整到15寸。

所有这些产品的idea都是来自于我们跟用户当中交流最后选择了产品的方向。其实我们包括还有一款产品，我们把它叫做小S。就是我们在大学生市场上，小y特别受追捧，但是我们在跟用户交流的过程当中，我们发现每次交流的都是一些男生，也有女汉子。我特好奇问，女生觉得小y还是稍微的大了一些，沉了一些，性能确实非常的棒，有它的用户群。

但是我们女生觉得也许性能也不错，我够玩简单的游戏，够完成我的课堂的一些需求。主要娱乐为主，但是我希望它轻薄，颜值特别高。所以基于这样的需求，又推出了小S，所以小y是for高性能的，发烧友的，小s for喜欢高颜值的，便携带的。所以其实这都是，我们还有一个特别典型的产品，这个应该可能我们很多朋友都特别了解，这几年我们特别推的YOGA。

YOGA 3 Pro去年10月份发布了，从YOGA 3 Pro发布之后，我直接参与的用户交流有好几次了，把用户叫到一块，一个一个反应哪个环节不太好，下一代怎么做。所以我们今年会发布第四代YOGA，可能相对于YOGA 3 Pro不是多么革命性的颠覆，但是你会发现很多细节会得到改善，一定会让你觉得用起来越来越舒服，这个就是一个典型的以用户为导向出来的。

而且我也觉得说，其实你说我们一些好的产品，是不是每一代都要革新，其实未必。但是每一代我们都让用户用起来越来越爽，我们就会发现，我在参加我们YOGA用户里面，真的是有好几个人，因为我们交流的很多，就从YOGA 1、买到YOGA 2，买到YOGA 3，这次交流完了以后，我们已经把第四代YOGA 的样机给他们看了一下。我说你找一个途径把YOGA 3给我收走，我换第四代YOGA，这就是我们以用户为中心去开发这个产品，得到用户的追捧，他们愿意每一年去换一款新产品，这个我觉得是用户为中心的思想贯彻的最好的，对我们的认可。

记者：我们有一些品牌的问题，一些友商都会把一些游戏品牌，主要是针对大学生的人群的产品进行独立，把这个品牌拿出来做。开始不太被看好，但是现在从市场来看，还是挺不错的。这一块联想有什么样的举措?针对这个市场的情况来看，联想有什么样的一些优势?

王峰：这个也是一个非常好的问题，这个跟刚才以用户为中心的事是一脉相承的。我们也是看到了这个趋势。

其实，你看我们整个用户群体，一个是大学生，我们今天参与这个项目，其实一堆的产品，相应的沟通什么的。还有特别聚焦的一个人群，就是游戏人群。我们也确实就像您说的，一堆的品牌，在游戏上面开始出名。其实联想也推出了我们的游戏品牌，我不知道你们关注到了没有?

我们游戏品牌已经在6月底就开始卖了，有一个多月了。这个游戏品牌叫做拯救者。拯救者我们第一步只推出了14寸的，因为我们等着切换下一代的平台大概在10月份，所以我们15寸等到那个时候推出。其实在游戏市场15寸市场更受追捧。但是我们只推出了14寸拯救者的时候，现在已经在京东的游戏专区上，我们的好评一直是高居第一，包括绝对销量。如果说我们的产品线类似于像15寸更全一些的话，可能我们又迅速的会在这个细分市场上拿到我们最高的客户群的认可。

因为我们这个产品推出可能不如有的品牌早，但是我们准备的时间非常长，非常的认真。键盘用什么光，强还是弱，键程该用多长，鼠标该配什么样子的。当然你说显卡，这些就不用说了，CPU主板一个一个全部精雕细琢。我们内部做这个产品本身就是一个游戏发烧友，我们其实不太管他的作息时间，他经常自己一下了班就会玩游戏，跟一帮游戏玩家在一块。他们这样的产品经理去亲历打造出一款产品，叫做拯救者。你们可以多关注，我们下一步在这个人群上还会有更多的动作。包括我们台式机也会推出专门的侧面是半透明的，中间各种各样的，我不方便透露更多。这样特别酷的台式机。反正就是刚才我说的，大学生游戏人群，像咱们在座各位的移动办公人群都是我们特别特别关注的用户群体，我们的产品一定是去为大家的需求而开发的。

记者：我想问一下联想集团做这件事情，这次创业大赛的初衷是什么，单纯的基于企业的社会责任，还是说希望大学生创业这样一件事情能够和联想集团的生态链有一些结合?我想问一下这方面您是怎么考虑的?谢谢。

王峰：这个话题刚才部分谈到了，首先我觉得肯定是有企业社会责任在。刚才我在创新这个事情上谈了很多，这个时代确实是一个创新的时代，而且在很大程度上，我们为什么这次选择创业的方向。大家知道我们在学生群里面有一个精英汇的组织，也是跟他们也有交流。一说到这个方向都特别认可。

所以，有强烈的时代背景，有强烈需求的群体，我们就责无旁贷要来打造这么一个平台，给大学生一个参与、展示、实践的机会。而且我真的认为这次不仅仅是只有11支团队，包括没有到现场的其他团队。这里面有很多人未来都会获得投资，不排除未来这里面会走出一些未来的上市公司。我们很多人都会去投，我觉得这个对我们来说，何乐而不为?当然你说纯粹就是一个企业社会责任，也不完全是。我们在这里也会收获很多。

第一，就是通过这样的一个活动，我们在大学生当中的认可度，这个口碑肯定是毫无疑问的会上来。同时我刚才也谈到了，大学生其实是我们特别重要的一个客户群体，每年在校生2000多万，新生入学大概八九百万。你想这个人群里面，如果联想有这样的活动，一定能够深入人心，对联想无论是销售，还是产品价值都非常大。

但是不仅仅于此，更多的是，我不知道大家感觉怎么样，在这个过程当中，我们自己也得到了很多新的想法，对我们联想未来的一些商业模式，甚至是业务方向可能都会带来一些新的启迪。甚至说我们不排除这里面联想直接我们掏钱就可以投一些公司，这都会是我们的收获，当然我们还会收获一些人才，其实联想现在有很多很能干的人。就是当时精英汇里面的人，我们通过这一拨，肯定会收获一些未来联想自己的核心骨干员工，和未来的管理层。所以这个一定是一个双赢的事情。

记者：我们知道联想这两年其实也在提它逆生长和年轻化的品牌策略，所以我想问问联想这么多年为什么要钟情大学生职场?这七年下来，我觉得可能我们有一些切实看到一些回馈，所以想请您分享一下，从大学生职场对联想品牌来讲带来哪些影响?

王峰：这个其实也是一个，我们其实毋庸讳言，PC行业最近几年不是一个热门的行业，因为有一些相对比较简单的，比较入门级的IT应用可能就会被类似于智能手机，或者平板替代了。但是PC一定有很多刚性的用户。我们知道第三方机构做的调研，在校大学生95%以上，甚至99%都会有一台PC，甚至不只是一台。所以，首先他是一个特别大的用户群体，但是这个只是第一步，当然我们这么多年的耕耘，我们也收获了很多，我们现在在大学生里面PC的品牌认知度是遥遥领先的，毫无疑问排名第一，对应的销量也排名第一。

但是我觉得这只是一步，往后我觉得随着这些，因为中国劳动人群的数字，高素质占比越来越高。每年毕业七八百万，八九百万大学生，这些人多数都是白领，他们在工作上仍然会坚持使用PC，工作需要。所以，如果说我们在大学期间给他的电脑的体验非常好，他一定会继续去买，所以这个也是我们很大的一个收获。但是其实买我们的产品只是一方面，刚才谈到其他的就很多了。所以你看很多人说联想此前，说联想的形象有点大叔级，我在跟精英汇的组织，学生用户交流，大家觉得联想越来越年轻。因为联想因为它不是一个纯消费品牌，我们还做商用客户，做企业级，所以是两种认知。但是我们的消费产品，随着刚才说的小S，小Y，YOGA写出来之后，它的时尚感和年轻感一定会越来越多。这个对我们的品牌的长期定位，也都有非常良性的影响。所以我们收获会非常多，所以我们对这个人群会长期的做耕耘。

记者：王总刚才也提到了大众创业、万众创新，现在90后创业特别多。但是还是有一些比较有争议的，比如说马佳佳等。造假的，或者是叫做抄袭了。您怎么看待这个?怎么样鼓励大学生创业，勇于创业创新的同时，引导他们脚踏实地，不那么急功近利。第二个问题，不知道您对现在的大学生创业有什么样的建议?还有一个问题，您可能接触的创业者比较多，您觉得90后的创业者，同70后、80后、甚至60后有什么样的区别，如果让您给他们贴一个标签的话，您觉得最适合的是什么?或者说是现在大学生的创业环境，不知道您有什么的感想可以分享一下?谢谢。

王峰：这个题目比较大，我也只能是想到哪，说到哪。首先怎么看待这个大学生创业，或者说90后创业，这里面确实有很多争议的地方。比如说游戏，本身可能就是一个有争议的方向。而游戏可能也是很多人创业的一个方向。包括刚才您提到的马佳佳，我个人觉得后面一定是一个团队在帮她。当然我觉得，我其实最近又重新把当年吴晓波写的《激荡30年》拿出来看。特别重要的一个感觉就是说，叫做什么?你一旦打开一个闸，就会有水流出来。如果是清水的话，一定不是洪流，就不可能是蓬勃向前的东西，所以我个人还是会比较理性的看待。而洪流一定是混杂的，但是，稍微给一点时间，能够留下的一定是这种能够代表一些正向价值观的。有一些底层让大家接受起来更舒服的，能够去闪现一些人的性格光环的这些东西，才能够经得起时间的检验。

所以很多东西，我最近比较爱跟我的团队，跟我的亲戚朋友说，让子弹多飞一会吧，很多东西慢慢都会看得更清楚，这个是我对所谓创业的理解，很多东西确实容易一窝蜂，但是最后还是会留下好东西。

第二个话题，大学生创业，我记得去年有一个节目叫做少年中国说，今天咱们来到伏牛堂的小伙子参加这个节目了。我记不得评委里面是谁把它大批了一通，你北大法律的硕士，你去看干这个，开一个米粉店。就是不务正业，等等这些，特别生气。

其实包括我们今天也有一个北大的教授，说你们去创业，可惜了。但是我个人完全不这么看，创业一定是最能给我们社会带来价值的方式之一。创业有的时候就是时机到了咱们就去创业，没有说一定要大学毕业，也没有说一定要大学不毕业就创。确实美国很大的公司都是在不毕业的时候就创出来的公司。但是也有很多是毕业了之后，工作几年再创业的公司。我觉得这个是没有一定之规的。其实，对个人来说，你跟时代的环境一契合，来了就去拥抱，我就在想，因为我早年还是做过创业的人。如果我在读书的时候有这样的环境，估计我创业都不只一次了。所以，这确实就是环境，有这个环境干嘛不去抓住它。所以我个人非常鼓励创业。说实话我们自己在大学学的东西，还有哪些在用的?但是可能给我们留下了一些基本的方法论，一些价值观，我大学学的根本不是我现在干的这一行。所以，我自己不认为说这个会影响什么?反而社会才是最好的大学。

第三个话题，60后、70后、80后、90后贴标签。反正前期在中国一直有一个说法，中国比较幸运的一代就是1962年到1975年这拨人，这拨人是赶上了中国特别好的一个时代。所以说，如果说60后贴一个标签，这个纯粹不适合大众传播，就是聊天。我认为多多少少他们只要相对来说大胆，能够抓住很多机会。刚才我谈到的30年变迁，他们在20多岁的时候正好是中国的80年代，正好是各种巨变，什么体制内，体制外的国企改革，他们从事这个行业，只要有一次变革，胆子稍微大一点可能就能起来。所以我可能会对60后的创业者贴一个大胆的标签。

如果给70后贴一个标签，我感觉70后给他们贴一个相对要更加，他是属于两者之间，社会环境没那么的差，所以贴一个什么呢?叫做理性。相对比60后要更理性一些，我最贴不好的是80后，因为大家说中国的80后是最，一定程度是上最不幸的，前面的机会被60后、70后占了，后面的机会被90后抢了。所以80后也许是纠结，其实未必，其实我们现在做的好的创业的公司也都是80后的。所以，其实80后创业成功好多都是有互联网背景的。所以我给他贴一个标签是互联网。

90后简直就是一个，我给他贴一个标签，是希望的一代，未来我特别看中90后。他们都说现在BAT都已经是上一代的互联网，80后创造的互联网也未必就是未来有长期模式的互联网，我可能认为现代的这拨人。所以如果90后贴一个标签就是代表希望。这纯粹是我个人观点，以前没琢磨过这个话题。