39周年司庆7天7亿曝光 康佳再造跨场景营销标杆

近日，在康佳成立39周年之际，康佳联合8大IP，覆盖线上到线下，进行了一场别开生面的庆生。此次活动，康佳以创意为驱动，为行业揭示了OTT大屏营销的价值和未来潜力。

联合8大IP庆生?康佳大屏营销凸显生态硬实力

为了庆祝成立39周年，康佳联合华侨城文化集团，并邀请了优酷、腾讯、爱奇艺、哔哩哔哩、全民K歌、咪咕、芒果TV等生态合作伙伴共计8大IP展开合作，为用户提供多重福利以及多样化的泛娱乐体验。

本次线上活动内容包括影视会员活动、独家影视内容、IP文化周边融合体验等，众多合作伙伴齐聚康佳，通过大屏联动与用户互动，为康佳周年庆助力。

7天7亿曝光 “共忆成长史”彰显大屏营销能量

5月15日-21日，康佳在线上推出了以“聚力共成长、种树赢大奖”为主题的39周年庆生活动，并豪置了价值百万元的多重好礼。在此期间，康佳用户打开电视即可参与活动，通过助力“康佳之树”成长，获得“成长值”并积累到相应等级，就可以开启相应宝箱。

这个活动玩法操作简单，奖品设置丰富，尤为值得注意的是，活动中的成长值对应康佳的成长之路，每一个宝箱都是康佳发展历程上的关键节点，可以让用户一起来回忆康佳的成长史，兼具趣味性和互动性，活动在短短7天之内吸引了众多用户关注，用户参与异常活跃。

此次活动，线上页面曝光超7亿人次，1035万人参与互动，用户整体付费环比提升154%，可以看出，康佳此次39周年的大屏营销活动创新玩法得到了广大用户的认可，引发了客厅狂欢，成功地撬动了客厅经济。

线下也火爆 康佳39周年全场景营销提速

除了线上的大屏营销，康佳也在线下同步推出了“凝聚力，耀前行”活动，包含“嘿科技闪店”、“表情美术馆”、“情话产生屋”、“萌宠游乐园”以及“小凉帽之家”专区，集科技、产品、互动、流量、IP于一体，有趣又有料。

值得一提的是， 5月20日，康佳与华侨城文化集团达成战略合作，双方将利用各自渠道、内容制作等优质资源，面向社会共同孵化系列IP形象，同时加大双方IP周边衍生产品的宣传力度，让华侨城及康佳IP形象更加深入用户市场，提升品牌辨识度和美誉度。在本次司庆现场，双方也针对超级IP《小凉帽》打造了活动专区，吸引了很多用户关注。

以“小凉帽之家”专区为代表，这次康佳在39周年之际落地的场景营销， 打造了“科技+IP+娱乐”模式，围绕黑科技娱乐元素，以IP形象为基础，大屏互动玩法带动现场活跃氛围，也让品牌营销彰显出了娱乐化、年轻化的新营销特色。

随着90后、00后新消费群体的崛起，康佳也走上了品牌年轻化发展进阶之路。今年4月底，康佳正式宣布签约当红“实力π”鹿晗为电视代言人，鹿晗“撕掉标签、挑战自我”的性格与康佳勇于转型升级、追求创新的品牌战略与内涵高度契合，康佳通过当下年轻人喜爱、极具正能量的明星来拉近用户距离。围绕鹿晗IP形象设立的创意大屏互动玩法也是一个特色，本次司庆活动，“情话产生屋”的落地营销即是围绕鹿晗展开。

康佳在丰富线下场景体验的同时，也让参与者在互动过程中体会品牌的技术实力和独特的文化内涵，增强品牌的渗透力。“嘿科技闪店”、“表情美术馆”等落地活动无一不是迎合年轻人的营销方式，充满了最新的科技范儿和时尚范儿，并且对于大屏互动的场景拓展更具有创新意义。

以“嘿科技闪店”为例，用户扫描线下二维码参与互动，即可获得对应的奖品。这种线上线下多屏联动的方式，通过?“娱乐+社交+电商”的沉浸式体验链接人与商家，引爆客流裂变，同时通过场景触发、娱乐激活、全员社群营销系统等进行场景赋能。

康佳在39周年之际，联合众多生态合作伙伴，从线上到线下，结合移动互联网、大数据和AI等新技术，又一次成功地玩转了场景营销，打造出更多样化、个性化和创意化的营销场景。

OTT大屏营销价值日益凸显，作为率先布局的康佳，凭借长期深耕客厅场景的优势以及华侨城丰富的场景资源，正在全面布局场景生态营销。康佳的场景生态包括智慧家庭、智慧社区、智慧商旅、智慧景区、办公场景五大场景，通过内容拓展、创意变现、线下活动等增值运营服务提供场景营销解决方案。

将OTT大屏营销与线上线下场景拓展相结合，康佳独特的营销体系有着充足的商业创新原动力，可以为企业和品牌带来更多价值。这次39周年的司庆活动，康佳再次以实力、创意和效果，为业内展示了一个OTT大屏营销和场景拓展的经典案例，也显示出了康佳跨场景贯通与融合的能量。