步入4月，转眼间一年的四分之一过去了，一切又迎来新的开始。4月1日，比音勒芬盘中最高价46.58元，股价创新高。截至收盘，比音勒芬最新价为45.72元，上涨2.28%，全日成交量为1.34万手，换手率1.70%。根据最新收盘数据显示，比音勒芬总市值为82.91亿元。
今年2月，比音勒芬发布2018年度业绩快报。报告期内，公司实现营业总收入14.47亿元，比上年同期增长37.21%；实现归属于上市公司股东的净利润2.90亿元，比上年同期增长60.98%；基本每股收益1.60元，比上年同期增长61.62%。比音勒芬2018业绩表现超预期，成为拉动股票上涨的强力引擎。
夯实“高端化+细分化”布局
在消费升级的大背景下，人们对健康生活的需求日益强烈，运动品牌迎来增长“风口”。面对新机遇，运动服饰品牌并非“都挺好”，在激烈竞争中，品牌定位不清晰的企业很容易被淘汰。
得细分者得天下，成立十五年来，比音勒芬专注高尔夫服饰领域，以“生活高尔夫”作为自身独特的品牌文化，将高尔夫的运动元素和绅士的优雅风度，贯穿至休闲装及运动装。果岭上，赋予消费者洒脱与自信；工作中，展现阳光与活力。
目前，比音勒芬直营店主要分布在一二线城市，并计划下沉三四线城市，采用加盟模式加大终端密度，渠道布局层次分明。
营销推广符合品牌中高端定位
2018年，比音勒芬开启品牌“星”时代，与实力派演员杨烁畅谈自信人生，推出《只和自己比》品牌TVC，以“只和自己比”理念，直戳受众内心诉求，拉近品牌与消费者的距离。
携手氧气女神江一燕，比音勒芬推出江一燕公益联名款——《火烈鸟的爱》，与爬行者公益团一起投身助学公益，改善贫困山区的教育环境与资助贫困学生。
比音勒芬“星家族”不断壮大，借助明星强大的粉丝号召力，进一步提高品牌的曝光率和影响力。
受益于市场扩容，比音勒芬品牌、营销、渠道多点开花，终端门店持续发力，细分市场推动业绩快速增长，股票上升势头愈发迅猛，被多家证券机构评为“买入”评级，彰显良好前景。
本文来源：北国网
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付晓萌_NB7161
