行业观察｜谷歌展示Google AI 在广告创意方面的进展：我们处在注意力变革时代

5月22日消息，在5月21日举办的Google Marketing Live 上，谷歌展示了Google AI 在广告创意和效果提升方面的最新进展。

Google Ads 副总裁兼总经理 Vidhya Srinivasan 也指出，“我们正处在注意力变革的时代，广告行业需要新的工具来吸引和保持消费者的注意力。生成式 AI 技术的出现，为我们提供了前所未有的机会，使我们能够创造出更具吸引力和影响力的广告内容。”

谷歌正在推动跨营销渠道的广告素材制作的进步，生成式 AI在效果最大化广告系列 (Performance Max) 中应用，让用户能更轻易地实现广告素材的多样性。数据显示，广告效力达到“极佳”水平的用户，其转化率平均提升了6%。Event Tickets Center 作为首批测试者之一，见证了素材制作效率五倍的提升，同时还大幅降低了时间和人力成本。

在谷歌即将推出的新的图片编辑工具中，用户拥有更高的广告创意自由度，他们能够任意添加物品、调整背景、裁剪图片，适应多场景的展示需求。零售商也可以利用这些编辑功能，在 Google Merchant Center 中更好地展现产品。Google AI 还将生成更多建议，展示产品在各种环境和场景中的效果，以便广告主能够挑选心仪的素材用于各个营销渠道。

谷歌还将推出全新的视觉沉浸式广告，如虚拟试穿和3D 广告。让消费者更直观感受产品，以增强购物广告的吸引力。此外，Google AI 正在试验一种动态体验，即通过 AI 辅助消费者做出复杂的消费决策，比如提供个性化的产品推荐和购买链接。

谷歌利用 YouTube、Discover 和 Gmail 等平台，推出了新的广告格式和功能，如：竖屏广告和促进用户行动的广告贴纸等，并与消费者建立联系。在其去年推出的需求开发广告系列 (Demand Gen) 中每月用户数量已达到30亿，促进了广告的转化增长，后续谷歌还将在 Display & Video 360及 Search Ads 360中推广Demand Gen广告系列。

在搜索领域，I/O 大会上宣布的AI Overviews搜索功能已面向美国所有用户推出，很快会推广到更多国家。这一功能通过提供更多样化的网站链接，帮助用户获得更复杂问题的答案。相比传统搜索结果，AI Overviews 用户的点击率、搜索频率和满意度都很高，且用户在点击后网站的停留时间更长。在初期测试阶段，用户反馈称显示在 AI 生成概览上下方的广告十分有用。

Google Ads数据管理器（Data Manager）让企业更有效地利用 AI，企业通常拥有来自多种渠道的数据，然而，将这些分散的数据源整合起来，对于许多企业一直是一项挑战。Data Manager的出现简化了这一过程，将原本可能需要数周或数月完成的任务，缩短至仅需几分钟。

Vidhya Srinivasan 还表示，在Google AI 助力企业发展时，将以AI 原则和客户反馈为指导。Google AI 的存在是为了协助人类，而非替代人类。（王晓捷）

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