青岛啤酒青年节态度大片上映：敬青春，敬不将就的“讲究青年”

对自己的生活、理想、热爱“不将就”，需要付出什么？

在现实世界里，有那么一些人，可能对外表不是那么“讲究”，衣着随意，穿着凉拖工作，穿不一样的袜子，累了，饿了，大碗面加青岛啤酒，也能吃饱吃好。而当触碰到他们的理想，他们的热爱，这些不太讲究的青年人，就摇身一变，成为“讲究青年”，举起青岛啤酒，敬不将就的自己。

2024年五四青年节，青岛啤酒与B站联合制作的态度大片《讲究青年不将就》在B站上线，镜头中几位当代青年对生活，理想，热爱的看法和态度，引发社会共鸣。挫折、困难、不被理解的异样眼光，既是“不将就”的代价，又何尝不是青年成长经历的一部分。

青岛啤酒将几位青年代表的故事搬上屏幕，从别样的视角，发掘人性中最宝贵的光，致敬积极向上的年轻一代，鼓励年轻人尽情展现自己，活出精彩。同时，《讲究青年不将就》也呼应了青岛啤酒《讲究不将就》品质片，从一群“讲究”的青岛啤酒员工故事，还原青岛啤酒120坚持做好酒的品牌初心——敬不将就的青春，也敬不将就的自己。

不将就要讲究 五四青年节“讲究青年”亮相B站

一杯好酒，值得用一生去完成。一个梦想，一份热爱，同样值得青年付出，去为美好和理想奋斗不息。又是久违的青年节，青年如何规划人生，青年如何向YOUNG而生，健康成长，又一次成为焦点话题。事实上，当代社会从不缺乏能力出众，成绩优异的有为青年，不过青岛啤酒希望从另外的维度，按年轻人的对话方式，找到“讲究么”作为话题锚点，选择具有话题度的青年代表，从他们的心路历程和成长剪影中，发现“讲究青年”的AB面。因而，青岛啤酒带着“讲究不将就”话题活动来到年轻人聚集地B站，在五四青年节这一特殊时刻，共同发掘“讲究”背后的奥义。

“我对外表不太讲究，自己舒服就行，袜子颜色都不一样”。对于“我讲究吗？”的灵魂拷问，B站知名散人和搞笑类UP主拉宏桑也游移不定，其实这何尝不是对“外物”的淡然，在他们的眼里，也许面对精神和价值层面的追求才更容易患得患失。

成长路上，青年人总是会面对各种压力和坎坷，拉宏桑曾经对前途产生迷茫；科普UP毕导收到了延迟毕业通知；架子鼓青年陶然经常因为打鼓被投诉扰民；舞狮青年李伟杰总被身边人质疑，学这个不赚钱，还坚持什么；工作8年一直在考证的陶然，被朋友劝阻，别卷了，考那么多证也没用……青岛啤酒揭开了“讲究青年”高光背后布满伤痕的另一面，无声陈述一个事实——不将就，就要承受压力，就要不被理解，在某一个至暗时刻，自己都会动摇，想好怎么做了吗？

有难度，才能表达出这份坚持和倔强的可敬之处。拉宏桑对自媒体出路迷茫，依然沉下心体验兽医工作，连续工作手脚冻到发麻心却是热的，因为这些经历让自己更真实。毕导保持着科普的热情，探究酒桌文化中喝啤酒撸串的奥义，即使研究遇到挫折，也坚韧不拔。作家卢克文无视各种嘲讽争议，实地调研不同社会和环境，了解多元文化，让自己的著作更丰满。而陶然还在为登台表演努力，李伟杰苦练舞狮，刘格依然在考试的路上……

“将就是不可能的，从来就不可能。”“人总要讲究一口气，输了大不了重来。”“未必会有结论，但是探究的过程，本身就是快乐的事。”“讲究”的他们，在努力做好自己，期待成为自己希望的“厉害人”，发光发热，为理想和美好奋斗。

没有什么豪言壮语，也没有华丽的剧情，真实的青年，真实的成长，更值得敬上美酒一杯。剧中青岛啤酒的自然露出，也反扣了营销主题——敬青春、敬不将就的“讲究青年”。

青年与青啤 共同谱写“不将就”的美好未来

青年强，则国家强。青年是国家民族的未来，是绽放着的青春风采，是民族复兴进程中的青春乐章。面对生活与事业的各种坎坷，“讲究青年”选择了直面挑战，“不将就”。青岛啤酒从“讲究青年”的正能量群相中，看到了“不将就”的自己。从《讲究青年不将就》到《讲究不将就》，青岛啤酒围绕“讲究”二字，从当代青年身上发现坚韧、执着、认真、敬业的闪光点，与企业坚守的“做好人酿好酒”理念同频共振，化作推动时代发展的积极力量，致敬生生不息的民族精神。

青岛啤酒用120年，对“讲究”二字展开深入的思考和实践，并通过几代人的薪火相传，将这份执着传递到下一个百年。在以青岛啤酒员工真实经历为蓝本的《讲究不将就》中，每个人的“讲究”各有不同，像41年工龄的酿造师王师傅，将毕生心血奉献给事业，践行“好人酿好酒”的入职誓言，这是他的“讲究”；每年万里奔波，为找到符合标准的麦芽，是采购部李工的“讲究”；把师傅交给自己的“时间不差一秒”这句话，传承给自己的徒弟，是糖化工段长柳师傅的“讲究”……把这些“讲究”的片段拼接成册，就是青岛啤酒从选料、酿造、质检、配送的整个流程闭环，形成一个“讲究”的青岛啤酒。

在这部态度短片中，我们看到一群不将就的青岛啤酒员工，为自己热爱的事业，奉献年华，无怨无悔。自1903年开始，120年间，不同时代的“青年”青岛啤酒人，燃烧青春与激情，让一瓶青岛啤酒，给国人一生陪伴，他们中的许多人已经不再年轻，但是在甘醇的酒香中，能够品味出他们激扬青春的味道。

不论是坚持“做好人酿好酒”理念的青岛啤酒，还是那些面对挑战选择“讲究不将就”的新时代青年，热爱、坚持、专注、乐观的态度，汇聚成为他们人格的闪光点——“讲究”，让他们成为推动时代前进的动力，见证美好的不断发生。时光飞逝，2024年，年轻的青岛啤酒人，沿着代代相传的印记，走过厂区各处“好人酿好酒”的座右铭，继续着对品质的坚守，踏上新的征程。他们和亿万憧憬美好未来的新青年一样，为热爱拼搏，为梦想努力，活出精彩，活出“讲究青年”的新未来。穷尽120载青葱岁月，青岛啤酒酿一瓶好酒，敬自己，敬年轻的青岛啤酒人，敬每一位对自己的生活、理想、热爱“不将就”的当代青年！