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国民老公又现大手笔 王思聪为赞那度带来新融资

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(原标题:国民老公又现大手笔,王思聪为赞那度带来新融资)

亿欧8月3日获悉,具有“媒体属性”的高端旅游平台赞那度已获得“国民老公王思聪的战略性投资,并开启双方的合作之旅。这是赞那度继去年年底获得腾讯领投8000多万元A+轮融资后的又一笔融资。

此次王思聪投资之举更多的是资本上战略性“试水”,融资金额双方均未透露。但依照赞那度此前与媒体关系的紧密性,双方有可能在媒体内容方面如《hello!女神》等节目中展开更多合作。在亿欧与赞那度创始人吴瓒的电话连线中,他坦言,此次合作是思聪主动前来投资,这让赞那度多少有些意外。对于此次王校长的投资,吴瓒认为资本战略意义更浓一些,此举将更便于双方今后在媒体、广告代言等方面形成合作。另外,公司预备将此次融资用于继续打造内容IP和迎接消费升级上。

一、跨行业合作,打造优质内容IP

赞那度在战略上十分重视对内容IP的打造和布局,这是它与其他旅游公司不一样的地方。纵观当今旅游业,旅游公司同质化严重,机酒标品市场已被OTA巨头们瓜分殆尽,只有掌握丰富资源、旅游内容并善于做“品牌差异化”者才能得天下。赞那度正是看到了这一点,通过与互联网媒体合作的方式打造属于自己的旅游IP,以此来获取流量、提高用户群、增加客户黏度,并从创始之日起一直在身体力行。此外,赞那度还利用高科技手段,首次将旅游与VR相结合,利用虚拟现实宣传目的地,通过打造更多VR风光短片以飨无法亲自前往的用户。作为轻奢旅游圈子里的“弄潮儿”,赞那度并不发愁曝光度。

1、旅游+媒体,玩转内容营销

随着旅游从传统的严肃高端到如今的大众化,旅游不和娱乐媒体结合简直天理难容。早在去年年底,赞那度便与腾讯开展了战略内容合作,其中《梦之旅行The Dream》已成为腾讯最新推出的腾讯炫镜VR App上的首批虚拟现实内容。今年八月底,赞那度亦打算通过火人节活动继续与腾讯展开合作,利用VR等手段将火人节制作成旅游视频,通过腾讯平台让未能亲临现场的观众也能感受火人节的狂欢,并扩大公司影响力。

此外,赞那度还与优酷VR在内容领域达成战略伙伴关系,以与优酷联合投资、联合出品的方式创造更多高质量的 VR 影片。与大型互联网媒体的合作降低了赞那度拍摄成本,好的作品又会吸引新的媒体,拍摄成本又会降低,循环往复形成良性循环。预测在并不遥远的未来,王思聪的熊猫TV和赞那度的合作也将指日可待。

吴瓒十分重视旅游IP的制作。他认为,以旅游内容为核心可以辐射出不同的产品线,如通过微信订阅号发布时尚生活资讯,让旅游搭上VR“快车”制作旅游VR影片,与电视娱乐节目合作打造旅游娱乐大IP等等通过制作精良的内容推广品牌,以此精准获取“逼格”要求高、追求时尚个性的年轻用户群。

对于成本昂贵的流量,吴瓒认为内容是最好的“造血功能”。赞那度不用像其他处在倒闭热潮的旅游创业公司们,通过“VC”模式烧钱造血买流量做促销,最终“冻死”在路上,而是通过旅游内容来吸引用户流量。在与其他大互联网媒体合作时,赞那度借内容作为流量入口,既获取了流量,有打出了影响力,可谓“一箭双雕”,让公司运营处于良性循环中。

2.旅游+科技,VR引领旅游时尚潮流

赞那度是国内第一家推出虚拟现实VR短片的旅游公司,《梦之旅行The Dream》是腾讯炫镜VR App上的首批虚拟现实内容。在VR领域,吴瓒具有前瞻性的提前开始布局,加速占领制高点。为此赞那度还专门成立创意工作室ZANADU Studio,负责创意、拍摄、制作高质量旅行相关主题2D或VR影片。

8月3日,赞那度在上海迪士尼旁边奕欧来精品购物村开启了600多平米的旅行体验空间,这也是全球首家、全国最大的虚拟现实旅行概念店。体验用户只要扫下立方体的二维码,再戴上VR眼镜,就可以挑选自己喜欢的地方,在原地享受旅行的乐趣。

吴瓒认为,好的VR作品可以让公司在与其他媒体寻求合作时取得更好的议价权。目前赞那度已有3000万的用户流量,公司首页中除了将自身定位在高端旅游平台外,还是分享生活方式媒体,通过撰写微信订阅文章、制作视频等媒体手段增强用户社群的黏度。在资本寒冬之下,赞那度的“内容制造属性”+“媒体属性”特点成为“金钟罩铁布衫”,以此抵御绵延的寒冷。

二、提前迎接消费升级时代

除了内容IP和VR,吴瓒还提到了旅游消费升级。他认为,2017-2018年左右,国内将会迎来一次全面的消费升级,高端旅游入口将成为热门之地。所以,生产高质量和影响力的内容IP、加快旅游与VR的融合和技术升级、提高产品个性化服务将是消费升级环境下中高端旅游入口的制高点。吴瓒并不打算将公司非标产品标品化,在轻奢旅游市场,他依然坚持个性化产品的打造,公司70%-80%都是非标产品。“标品化生产像携程等等做得太多了,而且面对中高端用户,制作过多标品没有太多意义,毕竟很多用户依然追求个性化预订”。吴瓒说。据悉,赞那度还在不断的融资中,看来吴瓒将利用利好环境加剧扩张,以此迎接消费升级时代的到来。

精准的轻奢用户定位,具有引爆眼球的VR产品,与多家大型互联网媒体的合作,旅游+VR领域的翘楚.......试问这样一家拥有旅游+媒体+科技三栖身份的公司,怎能不吸引到“国民老公”王思聪的眼球?

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