每个CBA赛季，媒体几乎就要对各队队名进行一番更新，因为虽然很多球队仍是原班人马，但冠名赞助商总是频频变化，以致篮协给予的官方队名也就不同了。队名改来改去，记起来确实很困难，如今打到了季后赛，有些队名还是让人记不住。
按照篮协在CBA商务推广工作中有关俱乐部及球队名称的规定，俱乐部和球队名可以分成两种不同称谓，前者是指俱乐部在工商或民政部门登记注册的名称，后者则是俱乐部所属球队的全称，也就是说，像“广东宏远”、“东莞新世纪”、“北京首钢”其实都是俱乐部名称，而他们所拥有的球队叫什么，则由自己决定。
由于目前篮协授予各家俱乐部自主经营的门类非常少，其中最主要也是最能卖出高价的便是球队冠名权，所以大部分球队都将冠名权卖给了其他品牌，比如广东宏远就将球队冠名权签约给东莞银行、佛山龙狮的冠名赞助商则是佛山农商银行。既然买了球队的冠名权，赞助商自然也就要求球队改名跟他们保持一致，但基本上球队都不会由同一家赞助商永远冠名下去，长则三五年，短则一两年俱乐部就会重新签约新的冠名赞助商。如此一来，上到篮协，下到普通球迷，又不得不重新适应新的称谓了。以山东队为例，他们换过四个队名，广东队也换过三个，才升上CBA第二年的四川男篮，都已经换了两个队名。
按照官方规定，CBA球队名称的叫法是有个先后次序的，首先是地名或军队名(特指八一)，其次是企业名(可以空缺)，然后是吉祥物名(吉祥物名只有一个字的应置于企业名前)，再接下来是机构模式的名称(即俱乐部名)，最后才是冠名赞助商名。其中，如果企业名和俱乐部名是一样的，那可以省略。
像广东队，全称就应该是“广东宏远华南虎俱乐部东莞银行篮球队”，这17个字的队名并不是最长的，还有18个字的“江苏同曦大圣俱乐部同曦金鹏铝业篮球队”以及22个字的“吉林九台农商行东北虎俱乐部九台农商银行篮球队”。为了方便称呼，篮协也对队名简称做了规定，要求以地方名或军队名+俱乐部冠名或球队冠名赞助商的形式来简称，最多不超过6个字。但为了不让频频变动的冠名赞助商给球迷带来更多疑问，媒体有时不得不直接用俱乐部名来称呼某支球队，这也是无奈之举。
必须要提的是，NBA联赛对于队名是有严格要求的，绝对不允许出现商业元素。
本文来源：北京晚报
作者：陈嘉堃
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