《2025字节跳动非遗年度报告》：过去一年，超3亿用户在抖音电商购买过非遗相关产品

（原标题：《2025字节跳动非遗年度报告》：过去一年，超3亿用户在抖音电商购买过非遗相关产品）

近日，《2025字节跳动非遗年度报告》（下称《报告》）正式发布，呈现旗下平台在助力非遗传播传承方面的实践与成果。《报告》显示，2025年1月-12月，抖音中非遗相关短视频播放量达8065亿次，平均每天有7.9万场非遗直播开播，赛龙舟、狮舞、京剧等成为获赞最多的非遗项目；超3亿用户在抖音电商购买过非遗相关产品，抖音生活服务非遗体验类商家数量同比增长106%；此外，AI等新技术、微短剧等新形式，也为非遗发展注入更多新鲜血液。

过去一年，越来越多非遗项目通过抖音获得关注。《报告》显示，2025年，抖音平台上发布国家级非遗相关视频数量超2.2亿条，累计获赞138亿次，获得45亿次转发分享。87万名万粉以上创作者投稿过非遗内容，百万粉非遗创作者投稿量增长37%，发布非遗视频的00后用户数量同比增长63%。各类创作者们通过生动的短视频展示非遗技艺的独特魅力，有效扩大了非遗的社会影响力。

《报告》显示，赛龙舟、狮舞、京剧、相声、唢呐艺术成为收获最多点赞的非遗项目。其中一段由@东方姑娘（风景航拍）拍摄的赛龙舟视频，展现“倒车”“急刹”“漂移”等震撼场面，播放量超4亿次。在浓烈的传统文化氛围下，越来越多网友拍摄和讨论非遗，傩戏、赏石艺术、评剧、朝鲜族泡菜、安吉白茶等成为用户投稿增长表现最好的非遗项目。#冯骥才李子柒董宇辉非遗贺岁 #潮汕女子英歌舞登场了 等非遗话题频频登上热榜。

为促进非遗传播与消费，培养更多非遗人才，字节跳动于2024年成立“抖音非遗计划”，并陆续发起“非遗发展共创营”“非遗守护人普惠培训”等公益项目。《报告》显示，2025年，“非遗发展共创营”全年落地7期，共邀请215组创作者与359位非遗传承人开展资源对接，成功撮合301项非遗项目共创传播；“非遗守护人普惠培训”全年培训11695名非遗“新传人”，为超过2500项非遗传播注入新活力。

依托字节跳动的技术优势，“抖音非遗计划”还创新了非遗落地场景。在2025年第九届成都国际非遗节上，由豆包、扣子、火山引擎联合打造的国内首个实时联网专业非遗数字人“非非”正式亮相，其具备智能讲解问答、导览助手、多媒体展示等功能，不仅会说普通话、英语，还精通四川话等方言；而由即梦AI打造的《2025抖音非遗百景图》，则联合多位抖音创作者生成23组作品，以数字形态焕新呈现19种非遗技艺。

此外，“抖音非遗计划”还通过多种方式促进非遗消费。《报告》显示，2025年，抖音电商非遗相关店播动销商家数同比增长43%，抖音生活服务非遗相关团购商品下单用户数同比增长54%。借助直播、短剧等新形式，越来越多非遗项目被“种草”。《报告》显示，抖音平均每天有7.9万场非遗直播表演，红果短剧平台《傩戏2》《做旧师》《云纱遗梦》等15部非遗题材佳作，总播放量破10亿次。

相关负责人表示，2026年“抖音非遗计划”还将携手更多创作者和传承人，不断探索助力非遗传承发展的新路径，让非遗及中华优秀传统文化进一步融入现代生活。