2026江西两会丨全力提升情绪消费“浓度”

当前，我国消费市场正经历一场从“物质满足”向“精神共鸣”的深刻变革。在今年的江西两会上，“情绪经济”与“国潮经济”被正式写入政府工作报告，成为拓展新型消费的重要方向。有效识别、引导并深化情绪价值供给，全面提升情绪消费的浓度，成为挖掘消费新增长点、推动产业升级的一大新命题。

激活体验感，打造情感共鸣场景至关重要。情绪消费的核心驱动力，往往不在于产品本身的使用价值，而在于消费过程能否触发消费者的特定情感连接与文化认同。无论是上饶望仙谷“仙侠世界”火遍全球、景德镇“鸡排哥”意外走红，还是“票根经济”“江西小炒市集+”等创新场景爆火，其成功之处都在于将地域文化、历史记忆或流行元素，转化为可参与、可互动的具身体验。这要求我们在开发文旅产品、商业业态时，超越简单的观光或购物，转向设计富有叙事性、代入感和社交分享价值的情境。让消费者在特定的空间与时间里，不仅能“看到”，更能“感受到”文化脉搏与情感共振，从而延长消费链条，提升价值认同。

提升愉悦感，创新情感化、个性化的产品与服务供给。情绪消费具有鲜明的主观性与即时性，对产品的个性化、情感附加值提出了更高要求。景德镇瓷器、夏布绣等历史经典名品，其价值不仅在于工艺精湛，更在于承载的文化意蕴与审美情趣。推动国潮经济，不能停留于符号的简单复制，而需深入挖掘文化内涵，通过现代设计、跨界融合、故事化包装等手段，开发能引发当代人特别是年轻群体情感共鸣的“情感化文创”。同时，潮玩“谷子”等新兴业态的兴起，反映了消费者对收集、陪伴、社交认同等深层心理需求的满足。发展这类业态，需敏锐捕捉细分群体的情感诉求，提供高情感附加值、强圈层归属感的产品，将消费过程转化为持续获得愉悦与满足的情感旅程。

维系新鲜感，借力数字传播与动态迭代保持热度与深度。互联网时代，情绪消费的热点往往形成快、传播广，但也容易快速转移。要保持情绪消费的持久生命力与浓烈度，必须善于运用数字技术。一方面，利用短视频、社交媒体、直播等平台，将富有感染力的消费场景、匠心故事和情感触点精准传播，吸引线上流量转化为线下体验。另一方面，通过数字技术赋能产品创新与服务升级，如利用AR/VR增强体验沉浸感，借助大数据分析消费者情感偏好以实现精准推送，推动线上线下情绪消费场景无缝融合。此外，还需建立快速响应与迭代机制，根据市场反馈和情感风向变化，持续优化场景与产品，防止审美疲劳，让“新鲜感”成为情绪消费的常态而非瞬间。

情绪经济的兴起，是经济社会发展到一定阶段的必然产物，反映了人们对美好生活更高层次、更多元化的追求。江西将其写入政府工作报告，体现了前瞻性的布局。当然，以情绪价值为破局点提升消费动力、激发产业活力并非一日之功、一时兴起，这需要政府部门精准施策，需要市场主体创新供给，更需要广大消费者增强价值认同，方能为经济社会高质量发展注入持久动能。