数读中国开局新活力丨消费超136亿元 从球场到市场 湘超“踢”出经济新动能

编者按：2026年是“十五五”开局之年。内需市场潜力持续释放，消费新场景不断涌现，文旅融合、冰雪经济、国潮消费等热点频现，展现出超大规模市场的韧性与活力。为深入解读开局新气象，央广网推出《数读中国开局新活力》系列报道，以数据为支撑，聚焦各地消费场景、产业升级与民生改善的生动实践，呈现中国经济稳中求进、活力迸发的时代图景。

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央广网长沙1月25日消息（记者 杨清）近日，CMG群众足球邀请赛揭幕战在湖南永州打响，万余张门票开票即“秒空”。这座因2025年湖南省足球联赛（“湘超”）逆袭夺冠而爆火的城市，再次成为全国群众体育与消费活力的焦点。

2026年元旦假期，“湘超”冠军之城永州推出景区免门票、酒店降价等福利，带动全市55家景区接待游客20.96万人次，营收3251.83万元，住宿床位出租率达92.1%，居全省第一。“湘超”用数据诠释了群众体育如何成为拉动消费、激活城市活力的“超级引擎”。

消费破圈：流量变销量的“湘超样本”

一场足球赛事，激活了全链条消费场景。数据显示，2025年“湘超”吸引了241.3万人次现场观赛，直接带动全省文旅全域消费136.79亿元。赛事不仅吸引了26.3万名外省观众前来观赛，更带动相关城市接待游客6688.6万人次。湖南以一场业余足球联赛的“破圈”之势，掀起了内需市场的新浪潮。

2025年“湘超”冠军永州队（央广网记者 杨清 摄）

围绕“湘超，超好玩”主题，湖南省文旅系统推出一系列促消费活动，消费场景多点开花。交通出行方面，跨区域观赛带动高铁、自驾、航空等多种交通方式消费效益显著，合计创造经济效益8663.14万元。餐饮消费同步升温，72.67万名观赛游客走进商圈夜市，带来5376.84万元营收。体育消费与旅游消费联动显著，赛事门票与旅游门票收入合计达2880万元，约10.51%的观众在观赛后转化为省内游客，形成了“观赛+旅游”的跨场景消费新模式。

比赛期间，来自广州的球迷陈昊抢到了决赛门票，周五晚上抵达长沙，除了看球，他还参观了湖南省博物馆，品尝了奶茶，完成了一场以足球为主题的“城市文旅嘉年华”。跨区域消费场景的拓展，让“湘超”的影响力突破省域边界。近50万人次通过高铁跨域观赛，这些球迷带来的不仅是门票收入，更带动了餐饮、住宿、购物等多元消费。

文创与场景创新更添消费活力。永州队“永冲锋”系列文创周边热销，体育场外的手绘墙、“挂票”“砖票”“洞票”“情侣票”等特色打卡点吸引游客驻足，将观赛热情转化为消费动力。

湘超永州队全体队员走进九嶷山景区（央广网发 蒋李臻 摄）

湖南各地还通过打造“食住行游购娱”全链条消费场景，发放超5000万元消费券，激发消费活力。14个市州推出的“票根经济”更显巧思，凭票可免费畅游景区、享受商户折扣，推动观众从“看球人”转变为“旅游者”，让短期流量沉淀为长效消费，实现了“一场球赛带火一座城”的经济效应。

跨省联动：从“广告牌接龙”到产业合作

“湘超”的热度不仅体现在赛场上，更跨越省界，掀起一场跨越千里的“情感经济”。新年伊始，永州市城区的立柱广告牌、户外电子屏被江苏地名“霸屏”。广告牌落款各异，主题均为祝贺永州队夺得“湘超”冠军。

面对这份跨越千里的祝福，永州用真诚回应，以数万斤道州脐橙、江永香柚等特产回礼，并启动水汲江大道更名为“江苏大道”的民意征集，推动两地从文化互动走向产业协作。

这一热潮迅速转化为实际合作：1月初，苏州艾德卡电子科技有限公司负责人到湖南宁远九嶷山旅游时，被“湘超冠军城”的活力与优质产业生态吸引，主动点亮宁远灯牌表达支持。经深入考察后，与湖南永信成智能装备有限公司达成2000多万元合作意向，推动两地从文化互动升级为产业携手。

永州宁远赴苏州答谢行动发车仪式（央广网发 何丹 摄）

此次跨省产业联动，源于一场“旅游+考察”的双向奔赴。“‘湘超’让永州知名度大幅提升，也让我们在宁远发展更有底气。”湖南永信成智能装备有限公司总经理张磊表示，公司作为宁远锂电材料产业骨干企业，在苏州已布局成熟的客户与代理商网络，此次合作将实现两地产销精准对接，助力双方共赢发展。

1月15日，扬州企业与永州新田企业举行签约仪式，十家企业达成战略合作；1月16日，永州赴江苏开展答谢、学习、交流活动，永州零陵区与连云港海州区正式签署友好县区合作协议。足球为媒，湘苏两地正在构建“文体引流、产业落地”的新范式，为区域经济协同发展提供了创新样本。

从球场的呐喊到消费市场的繁荣，“湘超”正以一场全民参与的生动实践，为“十五五”开局之年的中国经济注入湖南活力，这场体育狂欢的盛宴，才刚刚开始。