从“观景”到“入戏” “演艺+”如何重塑文旅体验

黄山市徽秀景区里的“穿越快闪”演艺。本报记者 袁中锋 摄

黄山市大型文旅演艺《徽秀》演出现场。（资料图片）

荧光棒如星海般闪烁的演唱会，以自然山水为幕布的沉浸式演出……日前，第三十届长三角演出交易会在黄山市举办。

日赏景，夜观演。在文旅3.0时代，演艺经济正成为黄山文旅转型的新引擎，驱动科技、文化与山水资源融合，开辟出一条产业升级新路径。这场以演艺为引擎的文旅变革，能否让黄山在激烈的区域竞争中构筑新优势？近日，记者走进黄山市，观察演艺经济如何为这座旅游名城注入新的活力，开启增长新空间。

业态探索

产品矩阵初步成形

徽秀景区位于黄山市屯溪区。每晚8时，大型史诗文旅演艺《徽秀》在这里准时启幕。

光影交织的梦幻舞台上，演员们生动演绎徽商创业的筚路蓝缕、徽剧进京的辉煌盛景、徽州女人的婉约坚守。当终曲余韵渐消，掌声雷鸣般响起。不少观众仍伫立原地，仿佛刚从跨越千年的徽州幻梦中醒来。

徽秀景区副总经理山珊告诉记者，自2024年9月景区开放以来，《徽秀》已开演780场，吸引游客65万人次。

黄山市拥有“黄山”和“徽州”两大IP，得天独厚的自然景观为旅游演艺提供了不可复制的场景优势，底蕴深厚的徽州文化为旅游演艺创作提供了丰富素材。

中国旅游研究院发布的权威报告指出，“文旅3.0”是大势所趋，其特征是以发展新质生产力为核心，以现代产业体系建设为引领，全面塑造文化IP推动产业创新，充分发挥AI赋能驱动科技创新，推动文旅产业转型升级。在此背景下，黄山市的演艺经济迎来前所未有的发展机遇，多场以创新为翼、文化为魂的演艺盛宴在这片山水人文交融之地精彩绽放。

据了解，目前黄山市共有旅游演艺项目12项，其中收费项目有4项。除《徽秀》外，还有宏村景区推出的《宏村·阿菊》、徽州古城景区推出的《徽州府有喜》、徽州区岩寺老街推出的《岩寺遇见 长桌共宴》。

“其他8个免费项目主要是依托景区开展的互动演绎，旨在进一步丰富游客游览体验。例如，大灵山旅游度假区推出的《灵山恋》环境式歌舞微短剧、屯溪河街推出的‘江畔音乐会’、花山谜窟景区推出的‘探谜现场’演绎等。”黄山市文化和旅游局局长程燕介绍。

除了依托旅游景区的旅游演艺外，黄山市在2024年、2025年连续举办两届百度音乐节，并推出位于徽州古城内的“茶歌小剧场”和位于黄山现代服务业产业园区内的“徽风徽韵小剧场”。

价值释放

“拉长”时间带动消费

位于徽州区的呈坎景区，是国家5A级旅游景区古徽州文化旅游区的核心景区。作为一个已运营24年的老景区，呈坎该如何推陈出新？这个问题一直是黄山市徽州呈坎八卦村旅游有限公司副总经理周越的“心头病”。一部电视剧的取景帮助周越打开了思路。

2024年12月，电视剧《家业》在呈坎景区取景，其中的“盛世徽州鱼灯烟花秀”吸引了众多网友关注。“我们迅速响应，独家购入该场景的版权。在复刻场景的同时，叠加鱼灯、舞草龙、徽剧等非遗展演，打造‘盛世徽州 呈坎社戏 一夜鱼龙舞’沉浸式夜游产品。”周越说。

效果明显：2025年，呈坎景区共接待游客169.12万人次，其中夜游游客55万人次，同比增长200%，周边民宿入住率高达96%。

“旅游演艺已经成为延长营业时间的有力手段，在一定程度上解决了游客‘夜间玩什么’的痛点问题，形成‘日赏景，夜观演’的深度体验。”黄山学院旅游学院教授张俊香认为，旅游演艺除了延伸“游”的时间跨度、丰富“游”的内容层次外，还成为传统景区转型升级的重要路径与创新引擎。“旅游演艺可以将静态的历史文化资源转化为动态的体验场景，突破传统景区‘静态展示’的局限，重新定义游客与文化遗产的连接方式。”张俊香说。

除了给游客提供更加多元的文旅体验，演艺经济还展现出强劲的辐射带动效应。《徽州府有喜》以古朴的徽州府衙为舞台背景，以徽州地区的民间故事为灵感，通过行进式和互动式的表演，让游客沉浸式体验古徽州的奇闻轶事、徽商的家国情怀。2025年，该话剧演出300余场，接待游客10.73万人次，实现营业收入572万元，带动周边吃住行等相关产业消费约2亿元。

对标提质

补短板培育新生态

1月13日，中国演出行业协会发布《2025年全国演出市场简报》。报告显示，2025年全国5000人以上大型营业性演出0.30万场，与2024年同比增长12.70%；全国专业剧场、小剧场新空间等剧场类演出43.87万场，按可比口径与2024年相比增长7.30%；全国大中型旅游演艺项目演出19.87万场，同比增长4.95%。

为充分发挥演艺经济在繁荣文化市场、拓展文旅消费潜力等方面的作用，陕西西安发布《中国演艺之都西安宣言》，21部精品旅游演艺每年演出近3.6万场次，接待游客超1600万人次；上海制定出台《上海市演艺新空间运营标准》，在空间布局上形成了规模化、高密度的剧场聚集区，环绕人民广场1.2公里范围内聚集了约40个剧场和30多个“演艺新空间”小剧场；浙江省文化广电和旅游厅制定出台《浙江省演艺经济促消费若干举措》，提出“到2027年全省累计举办大型演出活动600场、培育舞台艺术重点作品30部、培育重点旅游演艺项目20个”的目标……

“阶段性运营、季节性运营特点明显，庞大的旅游流量不能有效转化为观演增量。”为帮助演艺经济发展把脉定向，2025年8月，黄山市政协就推动演艺经济高质量发展进行了专题调研。调研认为，当前该市的演艺经济存在的短板与不足有：未能形成具有较高辨识度、影响力的演艺品牌；优质编剧、导演、演员和市场营销人才短缺；衍生产品开发、跨界合作不足，二次消费未激活。

在“文旅3.0”时代，一成不变的文旅产品将面临挑战，持续生成、持续迭代、持续变革成为必然选择。“针对当前演艺经济存在的短板，我们正在谋划出台系列举措。”程燕表示，这些举措包括：加强对《徽秀》《宏村阿菊》等演艺项目的指导和扶持，深入挖掘徽州文化的内涵和景区的特色资源；建立演艺产业联盟，深化演艺产品的合作开发；结合徽剧振兴工程，联合本地院校，开展专项演艺人才培养；出台支持演艺经济发展的相关政策措施，积极畅通激励政策兑现通道等。

从布局多元业态，到“演艺+”融合价值的持续释放，再到对标头部寻找破局之道，黄山演艺经济的升级路径愈发清晰。当山水与演艺共舞，传统与现代交响，黄山的下一幕，值得期待。