乐事一桩 “亳”出文旅新“药”方

央广网亳州11月13日消息（记者 刘浩）一场持续七天的公益音乐会，不仅为亳州带来了超过30万人次的客流，更揭开了这座城市以新叙事、新体验推动文旅深度融合的新篇章。

11月6日至12日，亳州本土音乐人“沧海一舟”在家乡连续举办7天公益音乐会，现场每晚人数达4至5万人。

随着音乐会内容在社交平台持续传播，亳州作为“中医药之都”“养生之都”的城市品牌，也进一步走入年轻群体视野，美誉度不断提升。

“沧海一舟”音乐会现场人山人海（央广网发 亳州文旅集团供图）

一场音乐会，也是一封“邀请函”

对许多外地观众而言，“沧海一舟”的舞台，是他们认识亳州的起点。而从“听到”到“来到”，从“流量”到“留量”，考验的是一座城市真正的文旅底蕴。

“没想到除了听歌，这里还有《魏王的宴》这样的沉浸式戏剧，能逛中医药集市，还能体验VR版的《玄鸟生商》。”一位从黑龙江远道而来的粉丝说。她和许多观众一样，在看音乐会之后，选择多留一两天，深入感受这座城市的肌理。

亳州地处安徽省西北部，素有“中华药都”“华夏酒城”之称，下辖涡阳、蒙城、利辛三县和谯城一区。这里历史悠久、人文荟萃，是老子、庄子、曹操、华佗等历史名人的故里。

近年来，亳州聚力建设“世界中医药之都”“世界养生之都”，推动中医药文化走向世界，积极培育“文旅+中医药”等特色产业，打响“养生亳州”品牌。在这一政策引领下，当地药膳、花草茶等产业蓬勃发展。

有社会观察人士指出，本次亳州通过一场音乐会获得广泛关注，一方面源于音乐人自身的粉丝号召力，另一方面也离不开亳州本土文旅资源的深厚吸引力。

亳州在中医药文化、三国文化等方面的持续培育，正逐步转化为现实的文旅优势。

位于亳州市谯城区的魏武祠 （央广网记者 刘浩 摄）

文旅魅力被激活，从“引得来”到“留得住”

近年来，亳州持续打造“全城有戏”文旅品牌，推动“一个景区一台戏”工程落地，在花戏楼、曹操地下运兵道等景区推出《魏王的宴》《老曹的运兵道》《这就是神医》等十余部沉浸式微演艺剧目，累计演出超4700场，“跟着演艺游亳州”渐成风尚。

与此同时，各景区积极引入数字科技，打造沉浸式体验项目：林拥城景区推出《元宇宙幻境空间》并引入机器人表演；花戏楼配备智慧交互大屏；曹操运兵道开发“文姬归汉”数字影院；百草园则首创《玄鸟生商》VR沉浸展……“科技+文旅”的融合，为游客带来耳目一新的体验。

借助公益音乐会的影响力，多位来自新疆、四川、云南、黑龙江等远距离省份的粉丝专程前来亳州“打卡”。他们在欣赏音乐之余，也深入体验了当地的三国剧目、中医药市场等特色内容，从而延长了停留时间，提升了旅游体验。

可以说，音乐会充当了亳州文旅的“引流入口”，而真正让游客“愿意来、留得下”的，是这座城市深厚而独特的文化粘性。

《魏王的宴》剧照 （央广网发 亳州市文化旅游发展有限责任公司供图）

消费市场被带动，从“流量场”到“消费场”

演艺经济对文旅消费的拉动作用日益凸显。以今年国庆假期为例，成都因密集举办多场大型演唱会，假期前三天吸引外地游客520.1万人次，直接带动了餐饮、住宿、景点等相关行业消费。

本次返乡公益演唱会，以其低门槛和强亲和力，展现出独特的吸引力。为承接这波人气，亳州积极整合本地特产资源，通过“亳品汇”名优特产平台推出2000多种地方特色商品。

亳州美食种类丰富，牛肉馍、涡阳干扣面、蒙城烧饼等小吃深受喜爱，古井贡酒享誉全国，而最具特色的当属药膳。

近年来，亳州药膳与中药茶饮热度攀升，以怀养堂为代表的企业还参与了国家层面药膳行业标准的制定。

诸如曹操鱼头、芍花鸡等药膳菜品，也成为游客必尝之选。

音乐会期间，亳州文旅集团在现场设立“亳品汇”展销区，集中展销中药茶饮、卤味、古井贡酒、养生香囊等百余种特产。为更好地承接客流，该集团还推出景区观光车免费乘坐、部分商品七折购等惠民举措。

万花田系列中药茶饮（央广网发 宋世礼 摄）

数据显示，花戏楼、曹操地下运兵道、华祖庵等景点游客量显著增长。

“文旅+演艺”已成为拉动消费的有效模式。音乐终会落幕，但一座城市的活力正被持续点燃。亳州这场“文旅+演艺+中医药”的实践，诠释了流量可以靠一场演出引爆，而真正的“留量”，却需要整座城市系统性的承接与转化。