海普诺凯大剧营销构建母婴全链路营销新范式，斩获腾讯2026年V视界大奖

（原标题：海普诺凯大剧营销构建母婴全链路营销新范式，斩获腾讯2026年V视界大奖）

近日，荷兰高端进口奶粉品牌海普诺凯以其独具匠心的《雁回时》整合营销项目，成功斩获腾讯平台颁发的 【2026年V视界营销大奖-年度用户口碑奖】 。这一权威奖项不仅是对项目本身创意与效果的极大肯定，更是对海普诺凯以优质内容为核心、构建母婴全链路营销新范式的前瞻性实践的权威认证。

破局与重构：从“流量收割”到“用户心智滋养”

在存量竞争时代，母婴营销面临同质化与用户信任度提升的双重挑战。海普诺凯深刻洞察到，新一代父母追求的不仅是产品功能，更是情感共鸣与价值认同。因此，品牌突破传统奶粉营销的桎梏，携手腾讯平台，围绕精品爆款大剧《雁回时》，深挖角色价值，签约剧中苗贵妃扮演者“李晟”，借势热播综艺《乘风2025》节目热度，明星+内容破圈，全域营销升级。

「晟」风破浪，品效销协同，全链路激活用户口碑

通过“剧+社媒+直播+户外大屏”全域营销链路，高效协同品牌与效果。借《雁回时》剧情深度融合品牌功能，抢占用户心智；依托《乘风2025》热度持续输出，强化明星关联提升热度；联动代言人抖音直播间实现沉浸互动，将明星流量转化为对海普诺凯“专业守护”的价值认同。从单一的明星合作，到明星+全域营销链路的打通，不仅实现了品牌声量的快速扩散，更通过场景化内容与精准触达，深化消费者情感共鸣，强化品牌专业形象。

项目执行期间，品牌社媒声量增长200%，微博阅读量增长176%，微博互动量增长191%。

正是这一系列环环相扣的精细化运营，使得项目在用户端形成了强大的口碑效应，最终荣膺 “年度用户口碑奖” ，实至名归。

同时，联动线下活动渠道赋能，将明星背书+剧综流量为一线母婴导购赋能，全国广铺品牌新升级物料，透传品牌新升级信息，提振终端门店销售信心。

创新整合大剧营销模式，以内容共创重塑品牌表达，引领大剧营销的创新升级。打造了一场 “内容卷入-情感共鸣-价值传递-信任转化” 的全链路营销盛宴。

引领未来：共谋母婴营销新篇章

此次获奖是海普诺凯营销战略升级的一个重要里程碑。它不仅印证了品牌在内容营销领域的领先地位，也为整个母婴行业提供了可借鉴的创新范本。

海普诺凯市场副总监谢鹏表示：“我们非常荣幸能够获得腾讯平台与行业的高度认可。未来，海普诺凯将继续秉持‘用户为本’的初心，与腾讯等顶级平台及广大合作伙伴深化战略协作。我们将共同探索前沿技术与营销的结合，深耕更具社会价值和情感温度的优质内容，持续拓展母婴营销的边界，携手为中国母婴家庭提供超越期望的产品与服务体验，共同开启行业增长的新篇章。”