不止于住，更在于体验：宜必思以全球视野与本地活力圈粉年轻一代

（原标题：不止于住，更在于体验：宜必思以全球视野与本地活力圈粉年轻一代）

近日，宜必思斩获一项行业重磅认证——成为中国首个通过全球可持续旅游委员会（以下简称GSTC）认证的经济型酒店品牌。这不仅标志着其在国内的绿色实践获得国际权威认可，更揭示了品牌在全球化标准与本地化活力之间的成功平衡。自1974年于法国波尔多创立，宜必思家族的足迹已遍布全球70多个国家，拥有超过2,500家酒店；而在中国市场，自2004年天津首店开业以来，其门店网络也已迅速扩展至300余家。

源自法国雅高集团，在战略合作伙伴华住集团的携手经营下，凭借对愈发具备全球化视野的年轻一代需求的精准洞察，宜必思酒店已经成为新青年出行的“心价比”之选。这种国际品牌力与本地化运营的双重优势，构成了宜必思在中国经济型住宿市场的核心竞争力，也为它赢得今天的市场认可与消费者口碑奠定了坚实基础。

图：宜必思天津津湾广场酒店

“任你去闯”的宜必思，持续创新变革

宜必思的成长，就是不断推陈出新、持续进阶的行业样本。

作为雅高集团旗下最具代表性的国际经济型连锁品牌，它持续为全球旅游市场注入新的增长动力。随着中国旅行市场不断发展成熟，越来越多的旅行者都抱有自己的旅行目的，追寻与众不同的人生体验。宜必思在全球范围以“任你去闯（Go get it）”展现的品牌精神——从需求响应、餐饮服务到睡眠品质，宜必思通过与众不同的品牌理念和服务特色，为怀揣不同追求的中外来客创造独特的人生体验，通过短暂的入住充分补充能量，更从容地去迎接并完成旅行目标。

图：宜必思多功能前台

同时，可持续不再只是口号，更是一种备受Z世代推崇的生活态度。根据Booking.com的《2024年可持续旅行报告》显示，高达75% 全球受访旅客计划在未来采取更环保的旅行方式。宜必思始终将绿色实践深度融入日常运营，积极采用环保产品、减少食物浪费、节能用水等行动。今年8月25日，由华住集团运营管理的4家宜必思系列酒店，成为了中国市场上首批获得GSTC认证的经济型品牌酒店——分别是宜必思上海世博东明路地铁站店、宜必思上海新国际博览中心联洋店、宜必思尚品上海张江店和宜必思成都火车南站桐梓林地铁站店，也标志着宜必思在可持续运营方面达到了国际权威标准。

这种将用户需求和社会责任高度匹配的坚持，使得宜必思连续三年跻身英国 Brand Finance 全球最有价值酒店品牌50强，在全球范围保持稳定口碑，也为其进入中国后的长期发展打下了坚实基础。

做“年轻人旅途中的活力据点”

多份行业研究显示，新一代酒店消费者不仅追求高性价比，更希望酒店成为旅途中充满个性与社交体验的“第三空间”。宜必思正是洞察到这一趋势，持续迭代产品与服务来满足需求。

在产品设计上，宜必思8.0以更时尚的色彩与年轻化元素营造舒适氛围。橙蓝主色点缀其间，配合音乐主题细节和人性化布局，带来兼具审美与功能的城市居住体验。

图：宜必思酒店客房

在服务和体验上，宜必思更是打破了传统经济型酒店的局限性：8小时超长早餐覆盖早班航班与晚起旅客，“15分钟满意”机制确保用户需求及时响应；公共区域新增驻唱区与专业吧台，音乐与轻饮让社交氛围自然流动；24小时自助入住、洗衣、行李寄存等一站式体验提升自由行和差旅效率。宽松而富有弹性的服务、流动式的社交距离，让每一位住客都能在旅途中找到互动的乐趣。

在2025年整个暑期，宜必思酒店也收获了市场的热烈反馈。以宜必思北京天安门广场酒店为例，其优质的服务叠加可以步行至故宫的优越区位，受到了国内外用户的青睐：暑期7-8月平均单房收入（RevPAR）突破500元，接待入境客源比例高达20%；截至8月底，全年平均RevPAR已超过470元。

这种从中国消费者需求出发的持续创新，使宜必思在国内市场保持了高入住率和稳定口碑，成为越来越多追求品质与个性年轻旅客的安心之选。

华住赋能：让国际标准可复制，让旅程更美好

宜必思在中国的热度，并不仅仅源于“住得舒服、服务贴心”，更根植于雅高集团与华住集团的紧密合作和高效协同。

自2015年雅高与华住建立战略合作以来，双方已实现会员体系互通、中央预订系统互连和积分自由兑换，为宜必思带来庞大的境内外客源。华住近2.9亿会员叠加雅高全球1亿会员，为门店入住率的稳定提升奠定了良好的基础。以2025年2月开业的宜必思威海威高广场幸福门酒店为例，截至8月底入住间夜中会员占比近60%，暑期的平均RevPAR也突破了430元。

图：宜必思智能化运营

更重要的是，华住强大的数字化和IT能力将这种协同效应落于实处。从供应链到节能改造，从智能运营到员工培训，形成了一套可快速复制的解决方案，确保了全国门店体验的稳定与高效，让旅客在任何城市都能享受同样舒心的服务。

作为雅高与华住战略合作的重要品牌，宜必思在中国的发展已进入全新阶段。深耕中国市场21年，中国已经成为宜必思的全球第二大市场，这既得益于强大的内循环消费实力，也源于年轻客群对品质与个性化体验的旺盛需求。宜必思未来也将持续关注本地市场需求，以国际化视野推进品牌建设，践行品牌担当，不断升级产品与体验，为消费者带来更便捷、更低碳、更美好的旅程。