兆讯传媒2025年半年报发布：“双场景”经营稳中向上，公司发展动能强劲 --兆讯传媒（301102.sz）户外数字媒体价值进一步释放

（原标题：兆讯传媒2025年半年报发布：“双场景”经营稳中向上，公司发展动能强劲 --兆讯传媒（301102.sz）户外数字媒体价值进一步释放）

8月23日,“中国高铁传媒第一股”兆讯传媒(301102.sz)公布2025年半年报。报告期内公司实现营业收入292,663,896.95元;其中实现归属于母公司净利润21,385,986.01元。目前公司各项业务稳步发展。

2025年,国民经济延续增长态势,国家统计局数据显示,上半年我国国内生产总值(GDP)达660536亿元,同比增长5.3%。宏观经济向好带动居民可支配收入增长及消费信心提升。在多项促进文旅消费及产业发展的政策支持下,大众出行热度攀升。文旅部数据显示,1至6月国内居民出游人次达32.85亿,同比增长20.6%;出游花费3.15万亿元,同比增长15.2%,文旅消费市场活力尽显。

文旅消费热潮带动线下场景流量激增,春节、五一、端午等假日客流屡创新高,广告主的预算正在向优质媒介资源聚拢,高铁站、城市商圈等核心场景的广告投放需求加速释放。兆讯传媒凭借自身强大的媒体资源与成熟的数字化运营优势,立足“城际间”与“城市内”两大热门营销场景,充分受益于这一发展趋势。业内人士分析,旅游热度持续升温,有助于扩大内需,促进经济向好向稳发展,兆讯传媒户外数字媒介价值将得到进一步释放。

聚焦高铁出行场景,兆讯媒体资源再升级

今年上半年,全国铁路完成固定资产投资3559亿元,同比增长5.5%,累计投产新线301公里。“八纵八横”高铁网已建成投产81.5%,高铁营业里程达4.8万公里,覆盖全国97%的50万以上人口城市(数据来源:中国铁路)。铁路网络的稳步拓展,为高铁户外广告行业营造了优越的发展条件。兆讯传媒紧跟时代步伐与市场机遇,乘势深化高铁数字媒体资源的战略布局,夯实公司在该领域的领先地位,进而吸引更多广告主的关注。

图/兆讯传媒青岛北站媒体资源

兆讯传媒作为中国高铁数字媒体领域的领军企业,已建成覆盖全国30个省级行政区、年触达客流量超过20亿人次的自有高铁数字媒体网络。截至报告期末,公司签约铁路客运站531个,开通运营铁路客运站493个(注:高铁站点487个、普通车站点6个),其中98.8%以上属于高铁站(含动车),运营5030块数字媒体屏幕,已成为高铁数字媒体广告行业中媒体资源覆盖最广泛的数字媒体运营商之一。

报告期内,兆讯传媒新增17个媒体站点资源,同时进行了13个站点的媒体优化。一方面,战略性新增上海松江站、昆明南站等国家铁路枢纽关键节点,并深入布局杭温高铁、滇藏铁路及拉日铁路沿线重要城市门户站点,不断扩充优质媒体资源丰度;另一方面,对乌鲁木齐站、太原南站等核心站点的媒体设备进行优化升级,进一步提升媒体矩阵品质,致力于为合作伙伴构建更专业、高效的品牌传播阵地。

图/兆讯传媒深圳北站媒体资源

据国家铁路局的数据,上半年全国铁路累计发送旅客22.4亿人次,同比增长6.7%,创历史同期新高。铁路客流迎来爆发式增长,面对亿万人汇聚的线下真实流量入口,高铁媒体迎来黄金窗口期。目前,兆讯传媒已与众多知名公司建立了良好的战略合作关系,客户群体涉及食品饮料、家居建材、酒、互联网、汽车、黄金珠宝等诸多行业,主要服务的大型知名品牌有宋柚汁、柒牌、万和、泰兰尼斯、惠选订房等。公司不断拓展优质客户资源与行业覆盖广度,持续优化客户结构,增强自身实力及服务效能,有效提高客户粘性,从而推动公司业绩加速增长。

商圈大屏引领消费,数字加码活力绽放

伴随文旅市场“高开稳走,供需两旺”的活跃态势,城市商圈同样焕发活力,全国重点商圈客流量均现增长势头。据北京商务局统计,春节期间,北京市60个重点商圈客流量3546万人次,同比增长12.8%。其中,王府井商圈在8天春节假期内累计接待客流超239万人次,实现销售额2.3亿元;“五一”假期,成都春熙路商圈共接待游客338.78万人次(数据来源:成都市商务局),商圈热度的一路飙升,推动消费动能加速释放,兆讯传媒“第二曲线”业务价值也随之凸显。

图/兆讯传媒北京王府井商圈王府井百货LED

2022年6月,兆讯传媒正式开启商圈数字户外媒体业务,截至目前,已在北京王府井、广州天河路、成都春熙路等核心城市顶级商圈打造户外裸眼3D大屏。在核心商圈自然流量的加持下,兆讯传媒利用商圈场景化触达优势,在消费者休闲娱乐、家庭出行等生活场景中深度渗透品牌形象,通过高频曝光持续影响目标用户心智,为品牌构建高效的线下流量入口。同时,以极具视觉冲击力的内容呈现强化产品感知,激发消费者购买欲望,吸引目标客户到商圈附近门店体验,助力产品销量长效增长。兆讯商圈大屏媒体成为品牌抢占商圈注意力、塑造高端形象的战略级媒介。因此迎来了泰兰尼斯、小米、可口可乐、lululemon、华为、贵州习酒等众多知名品牌投放。

图/兆讯传媒成都太古国金商圈时代地标LED

与此同时,兆讯传媒紧扣户外数字媒体发展脉搏,深度发力AI等数字内容制作领域,通过组建顶尖制作团队,将前沿数字技术融入创意、原画设计、动态分镜等内容生产环节,丰富作品的多元化表达,独立制作完成《脊兽》《融媒体巨蛇-Cross media》等震撼佳作,其中为圣象30周年庆打造的裸眼3D大片《繁花映象》一举夺得2025年度ADMEN国际大奖数字营销类实战金案奖。兆讯将自身资源优势与数字能力完美结合,赋能品牌活化,通过实现技术与场景的深度融合,强化公司在数字户外媒体的竞争优势。

综合来看,在经济向好与消费释放的共同推动下,户外广告市场需求稳步提升,兆讯传媒高铁媒体及商圈大屏媒体营销价值愈发显著。兆讯传媒表示,下半年公司将继续深耕双场景业务,积极探索数字技术应用,以创新技术培育新质生产力,加速数智户外发展进程。随着中秋、国庆等消费旺季来临,公司市场表现和经营业绩有望再上台阶,呈现更强增长动能。