这个新媒体策划方案，酝酿了五天……

坐拥9家国家5A级旅游景区，2家国家级旅游度假区，5家国家全域旅游示范区，冰雪+文旅的模式，让吉林省这一东北老工业基地的核心省份，在文旅赛道上成为了东三省的领头羊。

但淄博有烧烤、江苏有“苏超”、曹县有汉服、四川有熊猫，在文旅市场经典案例不断破圈的当下，吉林省想让“冰雪之巅，还看吉林”更加深入人心，则需要当地媒体的持续助力。

媒体该如何运用新媒体手段，做好策划与推广？吉林媒体人一直在琢磨这个问题。

15日，21名由吉林省委宣传部带队，来自吉林广电、日报以及地方各级融媒体中心的采编骨干，走进新京报融媒共享平台第37期媒介创新实践基地的课堂。

5天的沉浸式学习中，他们通过新京报一线操盘手的案例拆解，深度学习了《直播出镜及现场报道技巧分享》《故事化表达：让主题报道更具吸引力》《如何在移动端运营爆款新闻短视频》《主题报道如何策划融媒体传播方案》《如何打造一款本地民生视频IP》《微博运营技巧》《微信运营技巧》等新媒体课程，同时在新闻业务方面，《热点新闻挖掘及操作指南》《新闻评论选题挖掘及写作技巧》《如何当一名加分编辑》等课程，也给了新媒体时代的新闻人更多来自同行的启发。

从写稿子到拍视频，从单打独斗到跨平台合作，传统媒体人在和新媒体、短视频“握手”时，既有新鲜感，同时面临压力与挑战。5天学习结束，学员运用所学技能，打造了四份新媒体策划案，一起来看看>>

| 记者手记

在北京参加新京报的课程学习期间，我们小组以课堂所学知识为指引，完成了《我在这里好“吉”了》系列短视频策划案，在实践中深化了对媒体内容创作的理解。

选题阶段，我们深受新京报老师的启发。在组长张唯带领下，我们从吉林实际出发确定选题，柳佳同学将新京报课程中“用户思维导向”的策划方法融入方案撰写，熬制三版框架，把长春雪道、白城风车等12座城市的特色，按季节特性梳理成“生活家视角”的叙事脉络，让每期内容既契合城市气质，又充满情感共鸣点。

素材收集时，郭铃瑶、李昂同学，根据策划方案，即时根据吉林省各城市特点，跟各个生活家对所在城市最深刻的印象切入如在梅河口东北不夜城记录下摊主翻炒锅包肉的油花、食客举着烤冷面欢呼的细节，让烟火气跃然屏上；自驾白城草原公路，拍下风车矩阵与日落同框的画面，为本次策划奠定视觉基调。课后我们还将“新媒体矩阵传播”理论应用于平台策略，形成了短视频精华版、中视频完整版与图文预热的立体传播架构。

如今回望，这份策划案是新京报课程理论与实践结合的成果。从柳佳同学方案中的叙事逻辑，到郭铃瑶、李昂同学素材中的生活质感、城市美学，最终在张唯组长的统筹下，让“吉林能安放每一份热爱”的主题，通过十二位生活家的故事得以生动诠释。

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近年来，吉林文旅频频出圈，而文旅也是吉林省各级媒体宣传报道的重点内容。所以在这次主题方案宣传策划中，当我们小组的四个人第一次展开讨论，就默契地介绍起各自所在城市的特色。但文旅是个大命题，如何把它具化成可实际操作的宣传内容，是这次头脑风暴最重要的议题。

眼下这个季节交替的时刻给了我们灵感。东北的秋天总是过得飞快，随之而来的冬季正是吉林最具魅力的时候。在指导老师张双翼的帮助与启发下，我们顺利地围绕“冰雪行”定下了主题。确定主题后，大家又迅速投入到点位选择和宣传方式设计中。按照地域，将吉林八大城市的冰雪特色划分为东部、中部、西部三个阶段，结合短视频、直播、专题片、互动体验等多元形式，全方位展示吉林冰雪魅力。

当组员孙大伟走上讲台，正式汇报这次策划成果，我们眼前仿佛已经出现了方案落地、从东向西的一路高歌。作为土生土长的东北人，冰雪早已融入我们的血脉，通过这次策划，如果能为家乡的文旅宣传出一份力，让更多人领略吉林冰雪之美，那我们的工作也就有了更加实际的意义。

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“我们要做的不是展示一条路，而是通过这条路打开一扇看见吉林的窗。”策划会上，创作定下了基调。在构思“车轮上的'吉'线331”项目时，我们意识到这条边境公路恰如一条银线，能够穿起吉林高质量发展的颗颗珍珠。

在调研中，我们刻意避开常规的地域划分，以331国道为主轴，聚焦沿线五大城市（集安、长白山、延吉、图们、珲春）的独特禀赋。提出要将一汽红旗、长客复兴号等新质生产力代表与沿线特色产业有机结合；创意设计了“打卡集章”互动环节，让网友在云端体验边境之旅；建议引入数字孪生技术，通过VR让用户提前感受331线的魅力。

策划过程中，我们把握三个维度：通过智能制造展现发展高度，通过特色农产品体现民生温度，通过新能源布局凸显前瞻视野。我们特别注重让集安葡萄酒、延边泡菜等“吉字号”产品与自驾游客产生深度互动，打造"路上发现、线上下单"的新消费场景。

虽然方案尚在纸上，但我们已经通过数字地图反复推敲每个站点的设置。每次讨论到深夜，我们都会想起那句话：最好的报道永远是下一篇。这次策划不仅是对吉林发展的记录，更是我们突破传统报道模式的一次主动求变——用公路片的形式讲发展故事，用年轻人的语态传递时代声音。

正如组长所说：“331国道就像一条银线，我们要做的就是把吉林高质量发展的珍珠穿成一条动人的项链。”这条路还在延伸，我们的探索才刚刚开始。

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9月的北京，秋意微凉。吉林省多家媒体的同行们齐聚新京报，展开了一场为期五天的学习交流。五天的沉浸式研习，既是知识的充电，更是一次从创意萌发到方案落地的完整历练。

9月16日下午的小组讨论，是创意碰撞的起点。围绕吉林省2025年重点工作，我们需结合地方特色策划主题方案。组内五个人每个人都提出了至少两个选题。最终经组内研讨，确定“吉食行乐”为核心主题。它巧妙融合了吉林的“吉”字与“食、行、乐”三大元素，既接地气，又具传播力。

主题被拆解为“吉”“食”“行”“乐”四个板块，王博凡、唐晓蕾、朴哲民与潘婷分别认领板块执行方案，李育莹则负责主题海报设计。当晚九点前，我们按时提交了初步成果，为后续细化打下基础。

次日下午，第二次讨论如期而至。老师对每个板块进行了细致点评，提出了修改意见。组员们迅速调整、细化方案，最后由组长潘婷汇总。18日清晨，最终方案提交，18日下午，李育莹将ppt制作完成，由唐晓蕾负责完善。确保内容贴合需求、呈现流畅。

9月19日上午，杨晓蕾精彩讲解了“吉食行乐”策划方案，为此次培训画上圆满句号。四天里，从创意雏形到完整方案，从分工协作到反复打磨，我们不仅提升了策划能力，更深刻体会到团队协作与专业指导的重要性，这份收获将成为未来工作的宝贵动力。

这场培训虽短，却让我深刻感受到媒体人对于内容的敬畏与创新。吉林的故事，正需要这样生动而新颖的方式，被更多人看见。

往期培训回顾

校对 | 李立军

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