新春走基层丨“非遗”添彩，新老文旅项目火爆

编者按：今年春节，是申遗成功后的首个春节，多元文化碰撞让“年味”更浓，亮点频现，数据喜人。

红网时刻新闻记者 向婉 长沙报道

春节“非遗”加持，民俗体验、文博场馆等“文化游”热度飙升，湖南不少文旅项目喜提漂亮“成绩单”。

“非遗+”消费成新增长极

春节期间，美团数据显示，“非遗”相关搜索量同比上涨174%，“非遗+”消费成新增长极。在此带动下，湘潭万楼·芒果青年码头、南岳芒果晨曦客栈、汨罗民俗、屈子文化园、郴州711时光小镇、安化茶马古道、芒果未来艺术中心、芒果美术馆等多个优质文旅项目，成为湖南文旅产业的“主力军”。

春节期间，各景区活动精彩纷呈，文旅消费潜能进一步释放。长沙世界之窗举办超大规模悟空主题庙会，接待游客3万人次；湘潭万楼·芒果青年码头推出“码头庙会万楼赶吉”活动，接待游客超24万人次，接待量在湘潭市仅次于韶山排名第二；衡阳·青春东洲岛景区围绕“蛇年新春”主题，打造“东洲岛大庙会”，接待游客近26万人次；安化茶马古道春节期间举办“来茶马古道过大年”主题活动，接待游客和营收同比大幅增长。

此外，圣爵菲斯大酒店推出“等你回家，自在过年”春节主题活动，打造非遗新春集市，带动餐饮包厢收入同比增长53%；南岳芒果晨曦客栈春节假期推出特色服务带动客房收入同比增长40%。

“文化+科技+旅游”融合成亮点

芒果未来艺术中心、衡阳·青春东洲岛等主打文化和科技融合，通过数字科技推出沉浸式文旅体验。芒果未来艺术中心推出“千里江山奇幻游之大宋烟火人间”新春活动和“又见青绿”光影戏剧舞蹈大秀，通过声光电技术重现《千里江山图》的绝美意境；东洲岛景区的数字船山书院作为全国首个全景数字科技古书院，带游客穿越千年衡州城，沉浸式过大年。

“今年在长沙世界之窗与‘天宫’各路‘神仙’共度佳节。”有游客表示，长沙世界之窗结合传统民俗文化、非遗技艺推出系列主题活动，热闹非凡。

此外，湘潭万楼·芒果青年码头每天营业至23点，集装箱街区、快乐大本营、芒果海洋馆等近百场活动热闹上演；衡阳·青春东洲岛景区新年舞龙巡游、佤族喷火、川剧变脸、凤舞飞扬、湘西刀山火海、打铁花等一系列民俗表演、非遗技艺令游客流连忘返；汨罗屈子文化园举办“新春大楚庙会”主题活动，日景烟花秀打造新春版七彩祥云，为游客奉上视觉盛宴；郴州711时光小镇举办“拥抱温暖春天，福城郴州过大年‘年味儿·1980’”活动，带游客重温80年代的过年氛围；安化茶马古道景区春节期间推出马帮巡游和山街赶市集活动，游客穿梭古道寻找传统年货；湖南长沙芒果美术馆开年大展《蛇灵蛇现》，以其独特的艺术视角，成为游客找寻浓郁年味的“必打卡点”，该展览将持续至4月6日，游客接下来还可错峰观展。

文旅深度融合激活消费潜力

据天眼查数据显示，春节期间文旅深度融合成为激活消费潜力的关键，文博游、“非遗+旅游”等特色活动备受欢迎，历史文化类景区和博物馆旅游热度增长超50%。高品质体验成为消费新趋势，跨省游订单占比62%，人均消费及住宿时长均有提升。

多家旅游平台数据显示，中外游客“双向奔赴”，国内游、入境游市场均实现明显增长，外国游客赴中小城市旅游订单增速迅猛。