【云视角】七夕催热鲜花市场 云南“鲜花经济”何以怒放？

昆明国际花卉拍卖交易中心

　　坐落于昆明市呈贡区斗南的昆明国际花卉拍卖交易中心客商云集，凭借日均600万支鲜切花交易量的傲人成绩，活跃在鲜切花交易市场中。花拍中心每天下午1点开盘，1000多位鲜花经纪人云集，这里引进荷兰降价拍卖系统，平均4秒交易1次，0.6秒的手速之差就会让人错失良机。

　　“花拍中心的鲜切花交易指数，是全国花卉交易价格的风向标，直接影响全国花卉市场行情。”花拍中心企划负责人朱琦说，“每天约有600万支鲜花销往全国各地和泰国、马来西亚、中东等国家和地区。”

　　传统鲜花销售环节多、时效性差、损耗大，严重制约着云南鲜花产业的发展。随着互联网时代的来临，诞生了一批花卉电商大宗交易平台，有效解决了痛点问题。

　　“要想实现整个鲜花行业的转型升级，首先就要从供应链开始优化。”花易宝创始人赵永能说，他们通过“移动互联网+花卉”优化重塑供应链，开创了云花远程在线交易流通的商业模式，将“花易宝”打造成为全品类鲜花交易的产业电商平台、全国领先的花卉供应链电商服务平台。

　　花易宝创新了先卖后采的鲜花交易模式，降低了花农风险，同时通过产地直发拉近买卖双方距离，降低交易成本。平台自上线以来，入驻花农、合作社4000余户，全国注册采购商用户50余万，交易的花材品种几乎涵盖国内外常用鲜花品种。自2017年3月上线以来，累计交易量16亿支，交易额15亿元。

　　近两年来，随着以抖音电商为代表的全域兴趣电商的兴起，一批批鲜花绿植领域创业者进军兴趣电商，他们深入源头基地，通过短视频展示产品魅力，带动当地农产品升级创收，为更多消费者提供优质的商品和服务。

　　“传奇玫瑰只要21.6元；紫霞仙子康乃馨17.9元20支，已抢光……”8月3日，记者在“云舍花卉”抖音直播间看到，主播和小伙伴正在元气满满地带货，各款鲜花360度实况展示，屏幕上方打出了“全场任意满两单鲜花及以上包邮”的字样，近5000名网友在线观看。

　　在传统电商平台，商家往往只能被动等待消费者搜索，而原本对鲜花不感兴趣的消费者则很少主动搜索。而在兴趣电商平台，商家可以通过视频内容主动向消费者直观地展示鲜花之美，这一传播特点对拉动鲜花销售起到了重要作用。

　　8月2日发布的《2024抖音电商云南鲜花产业带发展报告》显示，过去一年，全国超3000万消费者通过抖音电商购买了1.46亿单云南鲜花，云南鲜花产业带超92万场直播带货促成了交易。其中，江苏消费者购买人数和订单量均居全国第一。最受欢迎的“云花”品种是粉钻康乃馨，一年售出超5600万枝。

　　如今，斗南花卉市场上，花拍中心与电商平台互为补充，将云花承载的“浪漫”送往全国各地，为世界带来芬芳花香。