济南 为何越来越“有品”？

　　大众网记者 魏俊怡 济南报道

　　不经意间，国货已经全方位“承包”了我们的生活——从智能制造到衣食住行，从非遗手造到消费终端，科技引领、创新驱动，新质生产力加快形成，生机勃勃，活力更足。

市民在排队购买济南名吃把子肉

　　在“好客山东 好品山东”品牌引领下，近年来，济南品牌加速发展步伐。章丘大葱、龙山小米、平阴玫瑰等农业品牌矩阵加快构建，中国重汽、齐鲁制药、华熙生物、二机床等制造品牌驰名中外，“阳光大姐”定义全国家政行业新标准，福牌阿胶、宏济堂、瑞蚨祥等老字号持续擦亮“金字招牌”。

中国重汽品牌销量常年占据澳洲、非洲等地区榜首

　　济南好品何以赢得越来越多的拥趸？品牌与城市如何相互成全、双向奔赴？

　　济南品牌“出海”乘风破浪

　　济南品牌多有竞争力？先来看三组数据——

　　2024年一季度，齐鲁制药对美国制剂出口同比增长20%，对欧洲制剂出口同比增长54%；华熙生物坐拥全球约40%的玻尿酸原料；邦德激光连续5年全球销量第一。

华熙生物稳居全球透明质酸行业龙头

　　从躬耕国内到扬名海外，近年来，一大批济南品牌成为国际市场上闪耀的名片。

　　作为“世界三大数控冲压装备制造商”之一，济南二机床大型冲压线国际市场占有率达到35%，美国福特、法国PSA、日本日产等一大批国外车企，用的都是济南二机床的大型冲压设备。

济南二机床为法国PSA提供的大型冲压生产线

　　中国重汽品牌销量常年占据澳洲、非洲等地区榜首。2023年公布的数据显示，中国重汽在尼日利亚、肯尼亚、摩洛哥、乌兹别克斯坦等国家和地区建设了数十家KD工厂，境外产能可实现10000辆/年。

智能制造打造行业标杆

　　国际数据公司（IDC）发布的2021年度全球服务器市场追踪报告显示，浪潮服务器全球市场占有率上升至第二，中国市场占有率稳居第一，在中国，每装机3台服务器就有1台来自济南。

浪潮集团服务器市场占有率全球第二、全国第一

　　济南的第一家激光雕刻机生产企业——金威刻，产品畅销全球180多个国家和地区；圣泉呋喃树脂、酚醛树脂生产规模均位居世界首位；沃德打造的“济南气门”技术水平与国际领先企业同步……

金威刻激光设备出口180多个国家和地区

　　此外，济南的农业品牌也带着文化和温度，走向世界。比如，章丘大葱最近在韩国成了“顶流”，平阴的惠农玫瑰精油90%产量出口到国外，商河花卉蝴蝶兰成功“飞向”日本，莱芜糖蒜、黑蒜出口欧美、日韩、东南亚等100多个国家和地区。

章丘大葱让“葱香”飘得更远

　　最古老的商标原来源自济南

　　《说文解字》中说：“品，众庶也，从三口。”口代表人，三个表多数，“品”字的本义即为众多。数量庞大，种类丰富正是济南好物的显著特点。

历史文化名城济南

　　作为山东的省会，4500多年前的龙山文化、2600多年的建城史，赋予济南的丰富的人文历史遗存。

　　在中国国家博物馆里，保存着一块我国宋代的广告印刷铜版，上面刻有“济南刘家功夫针铺”的字样，被业内一致认为是我国最早的商标。

北宋“济南刘家功夫针铺”铜版

　　这块铜版长12.4厘米、宽13.2厘米，中间是白兔捣药的图案，于图案左右标注“认门前白兔儿为记”，专家由此推测这块铜版的用途是印刷广告。

　　作为“好客山东”的省会城市，济南品牌”凭“好”字出圈，逐渐成为山东高质量发展的亮丽名片。

“齐鲁号”盾构机

　　5月10日，山东第三批“好品山东”品牌出炉，济南紫金玫瑰股份有限公司的紫金玫瑰鲜花饼、济南萨博特种汽车有限公司的工程保障装备、济南重工股份有限公司的盾构机以及“阳光大姐”的月嫂服务等品牌纷纷上榜，体现着济南对“创新”的追求、对“匠心”的执着、对“质量”的珍视。

来自平阴的玫瑰鲜花饼

　　近年来，优质的文旅资源、各领域各行业的济南好品纷纷集纳在“好客山东 好品山东”的区域公共品牌下，通过公共品牌放大企业、优质产品的影响力，成为“鲁贸全球”的“助燃剂”。

　　章丘大葱、平阴玫瑰、龙山小米等特色农产品品牌不断创新升级。平阴的玫瑰从吃到用，承载着超乎以往的功能。

龙山小米走进千家万户

　　在提升制造业品牌方面，加快培育浪潮集团、圣泉集团等掌握核心技术、有规模的优势品牌，还培育形成一批以阳光大姐、韩都衣舍、嘉华国旅、凯瑞餐饮等为龙头的服务品牌，济南的“好品”逐渐成为国货潮牌的代表。

百年老字号宏济堂

　　在弘扬老字号品牌方面，宏济堂、福牌阿胶等老字号的品牌影响力不断提升；以齐鲁制药、福瑞达集团等制药企业为骨干加快培育生物制药品牌。

　　济南还依托趵突泉、百脉泉等企业发展优质酒水饮料品牌，推进益康、秦老太、稻香园等食品企业品牌发展，着力打造“在泉城全办成”“12345市民服务热线”等品牌。

趵突泉文创雪糕

　　越来越多“济南品牌”名扬四海，城市“品牌力”越来越强、“城市名片”越擦越亮，切实助力济南的竞争力和美誉度不断提升。

　　济南“品牌宇宙”扩容升级

　　济南品牌的”出圈“，离不开这些年的持续发力。

　　聚焦“工业强市”和“济南智造”，近年来，济南开展标准提升行动，“品牌之都”正加速炼成。

来自福瑞达的玻尿酸产品

　　2020年，《济南市深入实施品牌战略三年行动计划（2020-2022年）》出台，济南加快打造一批本地品牌产品、品牌服务和品牌企业的进程进一步提速。

　　2022年，济南印发《关于提升城市软实力 创建文明典范城的实施意见》，明确提出了“提升城市品牌影响力”的目标取向，并围绕“建设品牌荟萃的魅力之城”推出了众多有力举措，这座城市进一步发力品牌建设的决心和雄心跃然纸上。

齐鲁制药雷珠单抗注射液是我国首个“出海”的眼科生物制剂

　　体量庞大的消费市场、不断升级的消费需求，为济南品牌迈向一流孕育更广阔空间。

　　鲁味斋的扒猪蹄、超意兴的把子肉、野风酥的手工煎饼……通过深入洞察并满足消费者需求，不断提升产品品质与多样性，大量济南老字号品牌重获消费者青睐。

老字号鲁味斋

　　不只是实物消费，人民群众日益增长的精神文化需求为更多内容创作品牌厚植了成长土壤。在社交平台，通过平台提供的数字技术支持，众多创作者在视频中展示济南的非遗技艺、传统美食，向世界传递济南形象。

在直播中展现推广济南文化

　　完善雄厚的产业基础、持续加快的转型步伐，也为济南品牌迈向一流激荡更强动力。

　　2023年，《推进新型工业化加快建设工业强市三年行动计划(2023-2025年)》提出，实施制造业优化升级、数字经济提级赋能、优质企业攀登倍增、绿色发展能级提升、产业生态优化提升五大行动，加力推动先进制造业和数字经济高质量发展。

济南推动主导产业集群数字化升级

　　交织加速演进的新一轮科技革命和产业变革，不断释放出转型升级的澎湃动能，促使济南品牌建设不断形成合力。

　　未来，产业不断转型升级，品牌建设不断加强，济南“品牌宇宙”将持续扩容，为中国品牌跃上新台阶贡献济南力量。

　　（图片来源：视觉中国、海报新闻、济南二机床集团有限公司、齐鲁制药集团有限公司、中国国家博物馆）

责编：肖阳

审签：张帆