中国蓝观察丨“村晚”变“村玩” 它的魅力究竟在哪？

1981年的小年夜，全国第一台乡村春节联欢晚会在浙江丽水市庆元县月山村小学的操场上演。月山村村民吴绍利和几位同样爱好文艺的村民聚在一起，敲起锣鼓，拉响琴弦，唱起民歌，在临时搭建的舞台上演乡戏、舞花灯。放下锄头去排练、放下筷子当演员的他们成为自己精神文化生活的主角。

现如今，“村晚”早已不仅仅是村民们的“村里事”，它早已形成了品牌，走向了全国。

“村晚”为啥这么火？从笔者的角度来看，有以下几个原因。

领略乡村之美。在互联网上，“浙江农村”一直很有名。除了青山秀水、景色宜人以外。“浙江农村”的富裕也给游客带来深刻的印象。“你们浙江农村家家都住别墅吗？”成了外地朋友来到浙江乡村时的经典发问。

“千万工程”实施20年以来，浙江农村发生了翻天覆地的变化，不光绿水青山得以获得新的生机。村民的生活水平也得到了明显的改善，乡村的面貌有了根本性的改观。

“村晚”是游客了解浙江农村的一个“窗口”。当你深入了解时，你会发现，每个村不光“村晚”都各具特色，每个村也有不同的美景、美食。不得不说，“浙”里的“宝藏”乡村实在是多到数不过来。

唤起共同记忆。不管在哪个短视频平台上，以“爷青回”为主题的作品总是能吸引不少流量。今年《灌篮高手》电影上映时，就掀起了一场8090后的观影热潮。为什么“怀旧杀”总能“百试百灵”？

因为怀念青春，怀念过往是每个人都会有的情绪点和泪点，相同的经历可以唤起每个人的情感共鸣，相同的物件能唤起对于往日时光的追忆。

“村晚”也是如此，今年“村晚”上，月山村带来了保留节目《一个村的集体记忆》再次获得满堂彩。月山村“村晚”策划吴艳霞告诉记者：“希望通过这个节目可以更好地告诉所有的月山人，无论走到哪里，月山村都是我们的根。”

的确，“村晚”已经走过43年，这段时间里中国社会的发展日新月异，每个人的生活都发生了巨大的变化。但无论如何远航，故乡是我们永远的精神家园，而“村晚”就是维系精神家园的那条纽带。

享受欢聚氛围。今年“村超”“村BA”火爆“出圈”，使得国内外不少明星都来为其摇旗呐喊。其秘诀并不在于比赛水平有多高，转播画面有多炫酷，冠军奖励有多丰厚。它真正的魅力在于“我上我也行”的参与感，场上拼搏挥洒汗水的球员不再是距我们“千里之外”的球星，而是我们生活中可以时常见到的普通人。

贵州“村超”现场

“村晚”同样是如此，不管是台上还是台下，都是低头不见抬头见的熟人。看他们表演节目时，会有一种油然而生的亲切感。这种“家庭式”的欢聚氛围，是在城市里一年365天“关起门来”过日子无法体会到的。现在年轻人事事都讲究寻找“搭子”，提供“情绪价值”。而“村晚”恰恰满足了这个诉求。

“村晚”已走过43年，它现在不光是村民生活重要的组成部分，同时也是中国农村生活越来越好的象征，“村晚”的影响力越来越“出村”，也越来越超出“一台晚会”的范畴。“村晚”的成功，有哪些经验值得我们总结？

“村晚”现场

一是接地气。无论是影视作品，还是文艺晚会，最忌讳“悬浮”。悬浮意味着脱离现实，脱离观众。“村晚”的价值在于将乡村里的文艺能人自身技艺与对乡土文化的热情相结合，培育出自创、自办、自编、自演的本土节目。在这里，表演者得心应手，观看者无需门槛，采茶、酿酒、插秧等共同劳作记忆充分唤起了大家的参与积极性。

二是善推广。“村晚”的价值毋庸置疑，但是如果想把“村晚”推广开去，光靠村民们自己力量还是不够的，必须要有全局性的规划。作为其最早实践者，丽水一直与全国15个联盟组委城市携手共进，坚持将“村晚为民、乡村主体、村民主角、全民参与、全民创新”作为发展的源动力，让“村晚”成为中国乡村最灿烂的舞台。

三是规范化。没有规矩不成方圆，标准化是“村晚”发展的前提和基础。在此方面，2022年丽水发布了全国首个市级村晚地方标准《乡村春晚建设规范》。目前，当地正着手起草《乡村文化理事会建设规范》《村晚品牌建设规范》《村晚评价规范》，旨在让“村晚”的建设运行有标准、品牌管理有标准、评价环节有标准。

如今，村民们自发形成的“乡村春晚”已在浙江省级层面升级为“我们的村晚”。据统计，2023年春节前后，已有线上线下总计5800余场“我们的村晚”在浙江省各地农村文化礼堂上演。

今年，村晚又出现了“全新版本”。人们欣喜地看到， 除了“村晚”精彩不断，“村玩”集市也热闹非凡。今年丽水“村晚”上，丽水鼓词、打麻糍、木偶戏……一个个围绕“村晚”衍生出来的文旅产品、农特产品等吸引了不少市民游客，人气不亚于“村晚”表演。“村晚”进化成“村玩”，说明了哪些问题？

“村晚”现场

说明“村晚”有参与热情。除了本村人，到底谁在看“村晚”的问题一直是“村晚”所受到的质疑。而“村玩”的火爆恰恰说明，“村晚”不仅有人看，而且有人愿意为“村晚”及其“周边”买单。对于文化产品来说，有人看，有人喜欢，有人买单是一切的基础。“村晚”正在以全新的形式展现其旺盛的生命力。

说明“村晚”有经济效益。最开始人们认为“村晚”是当地村民的“自娱自乐”，再后来村晚不断发展，成为标志性的文化事件，并且在全国推广开来。事情发展到这里，“村晚”还属于“文化事业”的范畴。可如今的“村晚”及其衍生活动，却能实实在在“鼓”了当地村民的钱包，成为“文化产业”。“村晚”能为村民带来经济效益并不是一句虚言。数据显示，丽水遂昌县湖山乡通过实施“精品民宿+村晚梦剧场”项目，2022年11个村旅游营业总收入达362万元。

说明“村晚”有发展潜力。从“村晚”到“村玩”，不仅是“村晚”内容上的拓展，更显示了“村晚”有强大的发展潜力。基于此，丽水正在探索“村晚+A级景区村”的文旅深度融合发展模式，将“村晚”与村艺、村碗、村礼、村宿、村集融合发展，带动该市1273个景区村开展“村晚”运营体系探索，着手建立“游客点单、公司派单、村民接单、社会评单”的市场化运作体系。

“村晚”和文旅结合，线上与线下结合，村民和平台结合，“村晚”的未来，不可估量。

终审：王霁月

责编：王 鑫

编辑：郑浩威

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