高活性益生菌品牌乐力发起反诈宣传，呼吁携手提升行业品质标准

（原标题：高活性益生菌品牌乐力发起反诈宣传，呼吁携手提升行业品质标准）

近年来，中国益生菌市场处于快速增长期，大众对益生菌的需求持续放大。但在大热的益生菌市场上，不断出现夸大宣传、以次充好、菌株信息标注模糊等鱼龙混杂的乱象，让消费者难以甄别什么是好的益生菌，甚至对益生菌产生“智商税”等负面印象。

益生菌野蛮生长

“套路”防不胜防

在商品同质化严重、新品牌层出不穷的行业混战之下，越多越多品牌逐渐背离了行业健康发展的初衷，大家比较的标准成了谁家包装好看、营销噱头足、找明星代言甚至是价格更低。

品牌们千方百计博出位的竞争格局下，益生菌产品活菌只说添加量、秀专利而不提临床、不明确标注菌株、成分搭配不合理、菌株概念添加……种种意想不到的套路充斥着市场，益生菌品质底线被不断拉低。

益生菌宣传套路多、行业底线低，但消费者的科普认知、辨别能力远远不足，如何保障消费者权益和益生菌产业健康长远的发展，成为行业共同面临的课题。

乐力反诈宣传组合拳

助消费者远离“套路”

乐力作为高活性益生菌领先品牌，深耕大健康领域26年，是最早进入中国益生菌市场的品牌之一。洞察到益生菌标准尚未完善、市场乱象不断拉低行业底线的情况，为了守住行业底线、提供给消费者真正高品质的益生菌，乐力品牌面向全行业发起益生菌反诈宣传，呼吁行业提升益生菌品质标准，助力消费者远离“肠”见套路。

据了解，乐力打造了由执业医师、健康管理师、营养师组成的“乐力高活性专家团”，以品牌公众号、微博、小红书等自媒体渠道为平台，通过一系列科普海报图文，为消费者提供科学实用的“益生菌反诈指南”，揭露以“菌株”“菌量”“菌种”为重点的“肠”见套路，教会消费者如何正确挑选益生菌，避免踩雷踩坑。

同时，为了强化消费者的反诈认知，乐力特意定制了“益生菌反诈礼包”，包含“百诈不侵包”、“努力工作杯”、“多点真诚垫”、“绝不踩坑贴”以及“乐力高活性益生菌畅600亿”，在礼品上印制了益生菌“肠”见套路及反诈标语警示消费者。以“益生菌反诈礼包”为基础，乐力联动了15家品牌共同发起“益起反诈 锦鲤不怕”互动抽礼包活动，呼吁大家远离益生菌陷阱，选择高活性益生菌。

《画线人》打响反诈“最强音”

呼吁守住行业品质线

为了进一步满足消费者对于益生菌认知的内容需求，乐力联合恒天然旗下纽添益Nutiani™益生菌共同推出益生菌反诈宣传片《画线人》，层层揭露行业乱象，打响益生菌反诈“最强音”，为中国益生菌品质画一条新的底线。

宣传片以更好玩、更有网感的内容风格打破传统科普“一本正经”的固有印象，巧妙地将益生菌反诈防骗知识植入其中，同时也从专业视角提供了益生菌科普知识，大大增强了科普视频的可接受性，也不失科普视频应有的深度和广度。

从片名《画线人》到片中提出的“为中国益生菌品质画出新底线”，不难看出，乐力品牌正在通过对自己的高标准要求，成为那个画线的人。为消费者的益生菌需求，制定一条更高的底线标准，将“高活性益生菌”落地有声。

乐力高活性益生菌

助推行业标准升级

益生菌市场的健康良性发展，行业应该尽快规范益生菌标准细则、加强监管之外，直面消费者的企业和品牌，更应该以身作则守住底线，在创造真正高品质的益生菌产品上发力，而非过度甚至虚假宣传营销，才能实现良性的益生菌消费循环。

值得一提的是，早在今年5月，乐力高活性益生菌品牌就在肠道大会上发布了5大高活性益生菌标准：【明星菌株选择标准】【菌株临床验证标准】【科学配方配比标准】【菌株足量保障标准】【活菌出厂检测标准】。今年8月乐力又携手中国食品工业协会营养指导工作委员会、网易健康、京东健康发布了行业首个《2023高活性益生菌白皮书》，旨在提高企业和消费者对高活性益生菌标准的重视，推动益生菌朝高活性和规范性的方向迈进。

乐力表示，“在益生菌行业发展迅猛的当下，国家标准主要起到了“保底线”的作用，但是保底线只是入门线，作为品牌方必须以更高的品质线要求自己，才能打造对健康真正对消费者有益的益生菌产品，消除消费者对益生菌安全性和功能性的疑虑，打破对益生菌智商税的负面印象和认知。”

高活性益生菌五大标准推出及践行，只是乐力为追求高品质迈出的第一步。未来，乐力将继续秉承高标准、不断突破和拔升品质线，从菌株前期功能性筛选、临床验证、产品配方、生产技术、产品质量以及终端销售服务等多方面持续发力，不断迭代高活性益生菌标准，为消费者创造可信赖的高品质产品。

涓滴成海，希望更多品牌加入，为益生菌品质划定更高标准线，共同携手推动行业标准提升，从而共同打破市场乱象，助力益生菌行业向好而行。