Interbrand发布《2023中国最佳品牌排行榜》 海尔蝉联行业第一

11月13日，全球性品牌战略管理咨询与设计公司Interbrand英图博略正式发布《2023中国最佳品牌排行榜》。榜单显示，2023年上榜品牌总价值达33676.7亿元，较去年呈现稳定增长趋势。其中,腾讯、阿里巴巴、中国建设银行位列榜单前三，海尔品牌价值持续攀升，蝉联行业第一。

运用业内率先通过ISO10668国际认证的品牌价值评估体系，Interbrand发布的《中国最佳品牌排行榜》旨在为中国品牌成长提供专业可靠的参考依据和具前瞻力的洞察。2023年，Interbrand一如既往采用经过第三方独立审计的财务资料以及广泛的消费者调研和市场资料，采用包括品牌财务分析、品牌作用力和品牌强度三大关键维度在内的评估指标体系评选出中国最具价值的50个品牌。

上榜品牌整体展现出较强的韧性和潜力，近八成企业的品牌价值实现稳中有升。宏盟品牌咨询集团及Interbrand英图博略中国区主席古博认为，中国正在进入品牌经济新时代，中国企业不断迭代升级，其品牌价值得以收获增长。不同于起步阶段的定睛于自身发展，如今，在高质量发展的态势下，中国品牌将自身放入价值场域中，主动与用户、行业、社会联动，打造全方位的卓越体验，在不断塑造自身品牌价值的同时，向外释放可持续价值。

在本次上榜的品牌中，腾讯、华为、海尔等头部品牌都在积极探索自身价值的无限放大。其中，海尔已连续多年蝉联行业第一，品牌价值持续增长。当前，海尔面向物联网时代，已从传统的家电企业转型成为开放的生态系统,走进生态品牌的“热带雨林”，正聚焦智慧住居和产业互联网两大赛道，无限激活自身价值的释放力，塑造用户美好生活、助推行业高质量发展。

“必须以满足人民日益增长的美好生活需要为出发点和落脚点，把发展成果不断转化为生活品质”，这也是品牌建设的应有之义。在智慧住居赛道，海尔打造了智慧家庭场景品牌三翼鸟，通过场景创新满足用户个性化定制需求。上海的钱先生在体验三翼鸟之后，发现其平台链接超过2万专业设计师、3万家电客户、1000家装公司和家居生态品牌，以及1.4万成套服务管家，能为自己带来从服务到装修的全流程升级体验，便从想要一台更大的保鲜冰箱变为购入“全套厨房”。

当前，中国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，Interbrand认为，中国品牌仍将持续内外承压。经济高质量发展依靠的不是一两家企业的独领风骚，而是整个行业的齐头并进，头部企业不仅需要“独善其身”，还要“兼济天下”。

海尔卡奥斯工业互联网平台创新“1+N+X”工业互联网赋能模式，完成在青岛、淄博等城市复制，并向安徽、四川等省份推广，以自身现代化实力为工业经济提质增效。如针对浙江永康市五金产业数字化水平低、品牌影响力弱、创新研发能力差等难题，卡奥斯为之建立“数字五金AI综合应用平台”，赋能多企业实现转型升级。其中，永康市索信工具有限公司制造综合效率提高23%，计划效率提高83%，采购效率提高14%，库存降低25%。

品牌的价值还表现在践行ESG理念上，维护社会的美好、自然的和谐是每一个企业应有的担当。作为头部企业，海尔形成了“绿色采购、绿色设计、绿色制造、绿色营销、绿色回收、绿色处置”的6-Green战略，以硬核科技将绿色低碳贯彻到底。在构建美好社会方面，海尔布局适老产业，为老年人打造幸福晚年，旗下大健康生态品牌盈康一生开创零碳太阳能直驱储冷系列疫苗冰箱，即使在43℃环境温度下断电后，箱内温度保持在8℃以下的时间也能长达120小时。目前，该服务已进入80多个共建“一带一路”国家和地区，每年为4500多万儿童带来安全可靠的免疫接种服务。此外，海尔创新“人单合一”管理模式，坚持“人的价值最大化”，持续深化创客制，使得每位员工都有机会成为企业的创客合伙人，在为用户创造价值的同时实现自身价值。

中国品牌行稳致远的力量还将继续发散，不断释放品牌价值，形成与民众、社会、国家相联结的品牌合力，共同助力中国经济高质量发展，人民生活美好幸福。海尔作为中国最佳品牌之一也将继续前行，不断扩大价值边界，让全球看到中国品牌的力量。