光明食品集团聚合式营销 进博会溢出效应不断扩大

（原标题：光明食品集团聚合式营销 进博会溢出效应不断扩大）

“1套礼包、3款选品、多点位辐射”，在第六届进博会上，光明创新性地实现“展品变商品，场内到场外，线下到线上”的集团聚合式营销，不断扩大进博会溢出效应，使更多消费者感受到“不出国门，吃遍全球”的沉浸式体验。推动进博场内场外联动，让居民全方位体验到光明的食品和服务。

进博期间，“光明美好生活节”主题日活动热烈展开。在“进博周、欢乐周、美食周”三周联动方式带动下，光明食品集团“食品+服务”融合实力、“线上+线下”渠道能力、“国际+国内”生活魅力不断突出，光明“食品+服务”融合共生的生态圈持续扩大。

产品变商品，光明展品走进千家万户

本届进博会，光明食品集团以“吃+逛+学”策展形式为蓝本，将融合开放市场、食品超市、高端美食广场等元素的进口超市模式引入进博现场，为观众带来一场丰富、纯粹的美食体验。观众不仅可以享用到各种进口美食，还能通过互动体验、现场品尝了解到关于食材的信息以及产品背后的故事，扩大在进博的参与感和满足感。

同时，进博场内精选产品礼包将首次尝试线上售卖，进一步实现场内场外联动。光明食品集团将进一步利用好“THE SMART CHAIN全球食品集成分销平台”，展现集团更丰富的展品、更全面的服务，将“展品变商品”，从“会场到市场”，连通上下游产业资源，促进产业链和供应链融合，持续放大进博会溢出效应。

不仅如此，“THE SMART CHAIN 全球食品集成分销平台”还和集团各类终端门店相结合，扩大溢出效应。“新的一天从光明开始，用一日三餐点亮你的一天，以世界美食满足你的味蕾。”2023年11月5日至30日期间，光明精选三款优质进博产品，在光明线下终端门店为消费者打造一场沉浸式的寻味之旅，持续扩大进博溢出效应，让消费者在进博场馆之外也能享受到来自光明的进博美食。

“展品变商品、场内到场外”，本次进博会实现了“展品走进千家万户”的美好愿望，精选进博场馆内的优质进口产品，在集团各类终端渠道展开售卖。同时，围绕部分终端门店，打造潮流创意的活动玩法，让消费者在品味进博美食的同时，深入了解食品背后的故事，感受来自光明的温暖。

多点位辐射，光明持续扩大溢出效应

进博会期间，光明食品集团各展台展出各类优质展品，举办丰富多样的主题活动，通过多点位辐射来持续扩大溢出效应，充分发挥集团全产业链优势，着力打造“产业＋服务”融合共生生态圈。

从“四叶草”到线下终端，良友集团着力推动展品变商品，成为推进城市厨房中心线下门店成为选购“进博同款”、打造“进博爆款”的重要窗口。进博会外，光明城市厨房水城路社区食堂示范门店正式落地，旨在构建可探索、可复制的城市厨房现代化标准体系，将来自世界各地的原料汇集在光明服务中，“不出国门，吃遍世界”，做到“生产原料可追溯、食材加工可掌控、物流配送可配套、餐饮终端可服务、团膳团购可定制”。

进博会上，花卉集团以蝴蝶兰、进口鲜切花为主、朱顶红蜡球、红掌、彩叶芋等产品为辅带来极致浪漫盛宴。由荷兰、南非、肯尼亚等国家进口约22大类新优切花产品；品种繁多、颜色丰富的约17类蝴蝶兰产品；秘鲁进口纯正种源，号称植物界黑科技产品的朱顶红蜡球都纷纷亮相。这些色彩各异、造型新颖、吸人眼球的花卉，不少是市民难得一见的盆栽绿植。花卉集团将带来旗下品牌“上海鲜花港”“TOP FLOWER上花”特制徽章，定制丝带、包花纸、各类拎袋等具有花卉集团特色的周边产品。花卉集团挖潜产业活力，推进种源创新研发，搭建集种植、分级、包装于一体的“智能工厂”，通过全产业链的数字化、全方位布局，让新鲜更加持久。

华都公司BELTCOFFEE暐度咖啡继在第四届、第五届进博会成功亮相后，充分发挥进博会“6+365”的溢出效应，持续培育孵化BELT COFFEE，精心打造暐度第三空间—BELT COFFEE实体门店，将首店打造成为集感官体验、培训社交、产业融合于一体的精品咖啡生活体验馆，实现了从“种子到杯子”，从“首秀到首店”，从“展品到商品”，从“会场到市场”的进博会成果落地，让BELTCOFFEE咖香飘万家，让光明品牌焕发新生。

依托光明全产业链优势，集团旗下企业发挥协同效应，打造“从田头到餐桌”一站式美食服务方案，集“农场-工厂-厨房-物流-销售-终端”全产业链为一体，让广大市民享受到安全可靠、品质高端、获取便捷的餐食服务，巩固筑牢上海城市主副食品供应底板。全球布局、跨国经营，光明食品集团致力挖掘美味、传递健康、提升生活品质，旗下公司的全产业链化运作是集团理念的生动实践，也是上海市民乃至全球消费者高品质优生活的强力保障，让广大市民沉浸式体验“尽享6天，陪伴365天”。

“爽秋嗨购季”，光明打造多彩消费盛宴

自“国潮四季 美好申活”为主题的上海国资国企促消费行动第三季——“爽秋嗨购季”启动以来，于今年9月至11月举办的“爽秋嗨购季”由光明食品集团总牵头，协同国资系统企业，围绕上海旅游节、开学季、中秋节、国庆节、进博会、双十一购物节等主要消费节点，聚焦名品优品、进口商品等重点消费，推出一批丰富多彩的促消费活动。

进博会作为重要消费节点，光明食品集团通过名品优品荟集，打造多彩消费盛宴，发挥进博会溢出效应，带来丰富消费体验。优化进博会商品“线上+线下”联动，推动场内场外互通，结合“国潮四季 美好申活”上海国资国企促消费行动第三季——“爽秋嗨购季”活动，线上开放光明随心订，线下整合1000余家实体终端，将进博会商品落位光明全渠道，让居民们足不出户也能选购进博产品。

线上，光明首次在线上售卖光明进博优选礼包——包含ALBO金枪鱼罐头、翡丽百瑞油醋组合、大白兔奶糖、健能即食型益生菌粉等产品。线下，第一食品南东旗舰店、光明城市厨房、福新1912烘焙坊、良友便利等终端门店纷纷开辟“进博专区”，集中展示进博同款，打造线下“MINI进博会”。此外，11月5日至30日，围绕“新的一天从光明开始”，优选翡丽百瑞的橄榄油、银蕨农场的牛肉、ALBO金枪鱼罐头等进博同款，使其走进承载光明“食品+服务”的多家门店，策划“一日三餐”——元气早餐、品质正餐、悠闲午茶的场景式消费体验，拉近与市民的距离。

在进博会现场，光明集团在展位上安排直播机位，以直播带货的形式带动消费热情。通过各品牌自有直播账号进行直播，通过现场推介带货的形式，为场内外观众及消费者展示光明优质进口产品，同时打通线上线下营销，扩大进博会溢出效应。

最新展品、主题活动、快闪活动、直播连线、文创好物……形式多样的活动带动着消费热情。结合“展品变商品，场内到场外，线下到线上”的联动，光明食品集团通过聚合式营销，展现集团更丰富的展品、更全面的服务，连通上下游产业资源，促进产业链和供应链融合，持续放大进博会溢出效应，展现光明食品集团国际化、数字化、创新化品牌实力。光明食品集团将继续坚持人民城市理念，弘扬上海城市精神品格，提升供应链布局，探索“产业+服务”融合共生的组织形态变革，推动打造“光明城市服务生态体系”。