中秋来临之际,哈根达斯携手天猫超级品牌日,以“卢浮映月 心艺满满”为主题,用一连串精彩绝伦的活动将艺术文化融合,打造了一场惊艳不绝的中秋艺术盛宴。
精耕消费者洞察--艺术是永不过时的精神追求
多元化时代背景下,当下的年轻人更加注重高品质物质消费和更高的精神追求,而艺术是精神文化的高阶体现,永不过时。当下艺术已进到了一个全新时代,高雅艺术一方面建立着自我认知,一方面又传递着个性品味。艺术展览供不应求足,无论是梵高艺术沉浸展,还是毕加索中期画展都场面火爆。“假日逛展”成为了年轻人的新时尚。
卢浮宫作为世界艺术殿堂,其深厚的积淀和底蕴深受品牌跨界的青睐。而哈根达斯作为世界主要市场份额占比第一的高端冰淇淋品牌,一直紧密关注艺术经典和青年文化,并身体力行与消费者一起探索充满艺术之美的全新生活方式,同时也在不断求新。此次哈根达斯与卢浮宫IP进行艺术跨界,将艺术瑰宝,卢浮美学融入到中秋佳节的氛围和月饼冰淇淋创意设计之中。用属于哈根达斯的方式,和当下年轻人对话,以艺术的奢华,造就精致的自我宠爱。
为顶尖品牌赋能,声量销量双爆发
天猫超级品牌日是阿里平台最大的品牌联合营销阵地,联合全球顶尖品牌,通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力,发起品效合一的传播大事件,打造属于“品牌自己的双11” ,实现销售力和品牌力的跨越式增长。
从2015年开始,目前已与超过200个品牌,合作过超过300场超品,已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。
哈根达斯一直以来和天猫超级品牌日都有着密切的合作。此次是哈根达斯第五年携手天猫超级品牌日,共同打造中秋营销的重要战场。此次活动以前所未有的能量触达和连接用户,不仅为品牌带来声量和销量的双重爆发,也为消费者带来全新的中秋消费体验。
中秋艺术盛宴,开启天猫超级品牌日序幕
哈根达斯深入中国本土文化探索,推陈出新中国消费者喜爱的月饼冰淇淋,时至今日,哈根达斯不仅是一个品牌符号,更是一种生活方式、文化象征,也已成为消费者心中彰显品味的象征。
2021年8月12日,在法国驻沪总领事官邸,哈根达斯召开了”卢浮奇妙夜”中秋发布会,中法文化汇聚于此,携手法国艺术之巅卢浮宫开启全球跨界艺术之旅,打造一场味觉与视觉双惊艳的艺术享受,并以此开启了天猫超级品牌日的奢宠序幕。
现场布置光影交织,美轮美奂,处处呈现绝世珍藏艺术的壮观幻影。不管是坐落在庭院的“金字塔” 艺术装置,还是馆内随处可见的雕塑、画作,沉浸式的氛围如梦如幻,仿若时间倒回来到了文艺复兴,将遥远的法国卢浮宫,带到了我们身边。
发布会上,哈根达斯也正式为大家带来了此次和卢浮宫合作的月饼冰淇淋新品,每一款灵感都来自卢浮宫珍贵的艺术作品:雅典娜、胜利女神、维纳斯......还有天猫超级品牌日独家定制的“卢浮映月”中秋礼盒尊享版,采用三层镂空立体工艺,将月色下的卢浮宫殿展现的美轮美奂,成就高阶送礼的品味之选。
线下超级体验,将艺术带进生活,共创中秋艺术营销
如今月饼消费市场人群趋向年轻化,他们对于品牌的评判标准也在改变,尤其注重精神层面的共鸣,也更看重品牌传递的精神主张和与消费者对话的方式。当代年轻人”打卡文化“的新起,定位打卡发朋友圈已经是”都市丽人“的必备技能。哈根达斯品牌知名度高,店铺覆盖大部分城市商圈,能让更多消费者近距离感受哈根达斯中秋”卢浮映月“的满满心意。
此次天猫超级品牌日,哈根达斯将线下门店资源整合起来,于线下举办了中秋品鉴会,并打造了限时卢浮艺术体验店,同时联动了79城门店的主题改造,为消费者打造了身边绮丽瑰宝的艺术殿堂,让置身其中的人都能尽享美味与艺术的快乐。
卢浮主题的线下门店,就像一个个迷你博物馆,大型卢浮宫金字塔造型、罗马柱、雕塑艺术......现场陈列别致典雅,艺术品般的心艺臻礼引人注目,放置于绚丽灯光下如藏品般珍贵,散发着浓厚的艺术气息。
8月28日到30日,在深圳开启的限时体验店,变成了此次中秋线下打卡的网红圣地。亲历现场的消费者,不仅可以打卡迷你法式艺术展,上传分享还能获得精美的卢浮周边和哈根达斯冰淇淋,提升消费者在线下互动体验的同时,还将流量的累积进一步反哺线上,线上线下形成了很好的营销闭环。
站外多渠道覆盖,全域营销声量爆发
哈根达斯引领中秋赏月新风潮,通过站外精准投放热门APP、重点城市户外广告强势霸屏,辅以海量 KOL内容种草及PR传播,达成品牌在天猫超级品牌日期间的超强曝光。
在上海美罗城大屏,哈根达斯不仅展现了精美绝伦的中秋艺术新品,还携手天猫超级品牌日,与消费者共同点亮中秋心艺祝福,让8月30日的上海夜空充满了温馨与感动。
站内流量变现,人群沉淀收割
在站内,哈根达斯以流量结合内容、直播、互动等方式,将天猫超级品牌日完美落地。通过和阿里妈妈品牌特秀的深度合作,精准获取不同场景下的目标消费者,用差异化的货品进行承接,最大化提升流量效率,在站内完成了精准的曝光种草。
在天猫旗舰店二楼,哈根达斯还开启了线上艺术之旅。在沉浸式的艺术长廊中,消费者不仅可以在线观赏和了解不同的卢浮艺术作品,还能通过有趣的互动解锁神秘好礼。通过小游戏互动吸粉加速传播,造势文艺复兴,同步完成人群沉淀收割。
此外,天猫头部主播薇娅也倾情助阵,在8月30日晚上开启了哈根达斯天猫超级品牌日直播专场。
数据赋能,超级爆发
活动当日,哈根达斯旗舰店成交达到了618当天成交的13倍,位列天猫餐饮美食卡券类目TOP 1。天猫超级品牌日独家定制“卢浮映月”中秋礼盒尊享版,限量首发,100%售罄。哈根达斯月饼冰淇淋新品系列,单日销售为8月非活动期日均33倍。
同时,此次活动为哈根达斯新增品牌人群总量超340万,新增人群资产超3400万。获取新客数近100万,新客支付占比近70%,超强的拉新获客能力,也为接下来的双十一作了扎实的提前蓄水。
此次哈根达斯与天猫超级品牌日的合作,凭借大数据分析与前瞻性视野,提前洞察月饼行业与消费者趋势,创新打造月饼品类营销新玩法。特别在疫情依旧笼罩的当下,让消费者不出国门,也能体验卢浮艺术之巅的魅力。在天猫全网生态力量的赋能下,哈根达斯与年轻消费群体进行了深度有效的沟通,助力品牌全域“数字化”的进程,也加速了哈根达斯品牌的焕新之旅。
本文来源：商讯
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