分享至
新华网海口２月２６日电（记者王存福）中国奢侈品消费外流趋势正在加剧，去年７３％奢侈品消费发生在国外，比上一年增加了８％。不过，随着全球奢侈品市场迎来品牌多极化时代，中国奢侈品市场或将重新释放一轮消费力。受制于服务“短腿”等问题，国内消费“泄洪”能否使得境外消费“截流”，仍然充满了变数。
中国奢侈品消费外流进一步加剧
虽然去年全球奢侈品市场面临诸多压力，但全球奢侈品市场总容量仍达到创纪录的２１７０亿美元，年增长率达到１１％。中国本土奢侈品市场消费为２８０亿美元，增幅为３％。中国消费者境外消费进一步加强，达７４０亿美元，即中国人２０１３年奢侈品消费总额为１０２０亿美元，约合６０００多亿元人民币，这也表明中国人去年买走全球４７％的奢侈品，是全球奢侈品市场无可争议的最大客户。
基于中国庞大的消费市场，中国资本开始收购国外奢侈品牌，操盘者多为国内大型企业集团和上市公司，但是，因为管理经验和战略导向等问题，成功案例不多。
中国消费者７３％奢侈品消费在境外，中国门店沦为广告牌。近几年，中国出境人数逐年攀升，２０１０年首次突破５０００万人次，之后就一直保持约２０％的年增速，去年中国出境人数已高达１亿人次。购物几乎是所有中国游客到境外的主要目的之一，尤其是奢侈品消费，中国消费者人均消费额一般是欧美本土消费者的５－１０倍，是日本、中东等国家消费者消费额的３－５倍。
对此，财富品质研究院院长周婷认为有以下几个方面原因。首先，价差是中国消费者选择境外购物的最主要原因；二是国内消费的商品供应不足以及服务欠缺，国人更愿意信赖境外商品的品质与购物体验；三是大量的礼品消费不愿意在国内购买；四是人民币汇率持续升值，使得中国旅客购买力增强。
本文来源：新华网
责任编辑：
王晓易_NE0011
