“军”字号烟酒禁售，蹭热度的岩石股份遭遇暴击

号外 徐超

据国家知识产权局官网7月6日发布的消息，中央军委后勤保障部、国家市场监督管理总局、国家知识产权局等6部门联合发布关于禁止销售“军”字号烟酒等商品的通告，严禁线上线下销售“军”字号烟酒等商品。

这或对以定位军旅文化白酒为产品之一、打造“军星”、“军辉”品牌的上市酒企上海贵酒股份有限公司（简称“岩石股份”，600696）带来影响。

6部门的联合通告称，近年来，部分经营者公开或变相冒用军队名义，使用军队特定含义字样和图案，生产销售“军中茅台”“军队专供”等假冒伪劣商品，严重损害军队声誉形象，影响国家经济环境治理。

因此联合通告的发出背景是为了维护人民军队良好形象、社会公共利益和市场经营秩序。

通告明确，严禁任何单位和个人利用中国人民解放军和武装警察部队名义，以任何形式进行商业营销宣传。

严禁线上线下销售“军”字号烟酒等商品。指涉军特定含义字样，包括“军队”“部队”“解放军”“武警”“战区”“警卫局”“PLA”“CAPF”“PAP”“国防”“八一”“军用”“军供”“军中”“军需”“军服”“军品”“军队专供”“军队特供”“军队特制”“军品代销”“军品专营”等。

通告要求相关职能部门要密切配合，加强对违规生产、销售“军”字号烟酒等商品和涉军商标注册监管，对发现的问题坚决予以纠正，对拒不整改、顶风违法违规的，依法依规严肃查处。

在上市酒企中，岩石股份的“军星”系列白酒主打的正是军旅情怀。

根据岩石股份官网的信息，“军星”系列是上海贵酒公司的产品之一，广告主打语“一杯军星 一生豪情”。

据岩石股份2021年报披露，旗下有上海星辉酒业有限公司和成都军星酒业有限公司两家子公司，生产和销售定位军旅文化白酒的军星（酱香）、军辉（浓香）系列品牌。

官网的宣传语称，军旅文化白酒的发展愿景是“成为军旅文化白酒赛道领军者”，“为亿万具有家国情怀的消费者提供军旅品质好酒”。

岩石股份年报披露，子公司星辉酒业构建以“体验店+服务商”为业务载体,以深度分销+社群运营为业务发展策略，助力退役军人创业就业，实现线上线下融合发展的创新业务模式，成为中国退役军人就业创业服务促进会副理事长会员单位。

岩石股份将旗下白酒分为“高中低”三档，军星属于低档白酒。2021年低档白酒销售1.12亿，同比增673.82%。公司整体的营收为6亿。

就此，岩石股份方面表示：我司产品，是经过国家知识产权局颁发的商品注册许可，在工商管理部门批准经营后，在有效存续期内合法合规使用，其中并未涉及通告中“采用部队番号，显示军队特供”等任何情况。经从国家及地方工商局获悉，我司也并未属于该通告范畴企业。且目前任何行政机关和监管单位也并未对我司依法合规经营产品有任何否定意见。