YOUNG NISSAN 东风日产全面玩转品牌年轻化

（原标题：YOUNG NISSAN 东风日产全面玩转品牌年轻化）

随着80、90后消费群体的崛起，年轻化风潮席卷汽车市场。根据J.D.Power调研显示，未来5年哈雷人群（泛指85后群体）将占购车群体的70%。面对新的趋势，各大汽车品牌纷纷抢占年轻市场，但大多数车企仅仅是停留在口号或形式上，缺乏系统化和引发年轻消费者共鸣的精神诉求。

东风日产乘用车公司总经理打越晋表示：“对东风日产而言，年轻化不是简单的一句口号，也不仅仅将年轻化作为一种营销手段，而是让年轻化更有血和肉。”

2015年，东风日产以“怒放年青”为品牌口号，以“激情、挑战”为品牌核心精神，从品牌、产品、营销、服务等层面全面贯彻品牌年轻化，将年轻化提升至企业战略层面。随着年轻化战略的推进与深化，2015年东风日产在哈雷人群中的品牌知名度提升3.8%，品牌好感度提升1.7%，增幅位居行业第一阵营TOP3，其年轻化形象逐渐赢得了哈雷人群的认同和共鸣。

用年轻人的思维 打造产品年轻化

在东风日产乘用车公司党委书记、副总经理周先鹏看来，移动互联网时代下，产品更新换代的速度大大加快，汽车品牌只有拥抱80、90后年轻族群，用年轻人的思维，造年轻人的车，才能带来真正满足新时代需求的年轻产品。

为此，东风日产在2015年先后上市了三款YOUNG NISSAN战略车型——新楼兰、新逍客和新蓝鸟。

作为YOUNG NISSAN战略的首款车型，全感官跑车型SUV新楼兰采用了NISSAN最新势代的设计语言和技术，跑车化的外观造型以及双擎混合动力等产品力，为年轻人带来非凡的驾驶体验。

纯正欧式驾控SUV全新逍客，采用欧洲设计中心“都市幻影”设计理念，拥有同级唯一专业SUV底盘、同级唯一前后全独立悬挂等特点，满足了年轻消费者对性能和越野的需求；凭借“肆放年轻、肆放自由、肆放活力”的产品气质，新逍客将取悦追求个性的年轻消费市场，成就其同级超强都市SUV的地位。

东风日产还汇聚了NISSAN全球团队力量，推出了其第一款为都市活力年轻人打造的专属座驾——LANNIA蓝鸟。秉承“All in YOUNG（全为年青）”的开发理念，LANNIA蓝鸟以源自狂想的创动造型、释放活力的灵动驾控以及肆意前卫的智能科技，为都市活力年轻人打造出一款“与众不同的三厢车”，开创了汽车市场上专属于年轻人的YOUNG时代。

周先鹏表示：“在YOUNG NISSAN品牌年轻化战略下，新楼兰、新逍客、新蓝鸟三款产品联袂登场，将带领东风日产迎来产品年轻化的全新格局。”

用年轻人的方式交流 让品牌更走心

不同于上一代，80、90后年轻群体的沟通模式、价值观念都发生了巨大转变：他们拒绝说教、注重自我、富于个性，拥有缤纷多彩的爱好和生活方式。他们重视朋友圈、社交圈的融入，强调价值认同和归属感。用年轻人喜欢的方式与他们交流，东风日产让品牌拥有了温度，更能走进年轻人的内心。

年轻人喜欢体育

爱好运动

东风日产借日产汽车赞助欧冠的契机，同步启动“欧冠中国行”系列活动，为广大中国球迷提供了近距离对话球星、亲临欧冠现场观赛的宝贵机会；今年10月，东风日产将体育营销的版图拓展至篮球领域，与NBA达成了长达3年的战略合作协议，未来将围绕汽车与篮球文化推广、品牌与市场营销活动、球迷与车主福利、慈善公益等领域开展一系列联合行动。

“与NBA签署长达3年的战略合作协议，将有力提升东风日产在年轻人群中的影响力和好感度，进一步提速‘YOUNG NISSAN’怒放年青的品牌形象革新需求。”周先鹏表示，NBA在中国拥有广泛的受众人群，尤其是在年轻人中影响力和号召力毋庸置疑。大多数80、90后篮球爱好者们，都是自青少年时期就开始关注NBA赛事，并对球星和球队如数家珍。而东风日产“挑战”“活力”“激情”等品牌关键因子，也与NBA一直宣导的品牌竞技精神相得益彰，从而实现了这一次中国日系汽车领先品牌与国际顶尖体育赛事品牌的强强联合。

年轻人爱好音乐 心怀音乐梦想

东风日产联合网易云音乐打造了“理想音乐人扶持计划”，以全新的O2O线上线下联动模式，为年轻草根音乐人提供“明星导师+理想基金+音乐推广资源+音乐分享会”的专属理想激励，旨在帮助他们实现自己的音乐梦想，并挖掘他们身上的理想、价值和正能量，去激励更多年轻人坚持属于自己的理想之路。朴星禹、刘瑞琦、打扰一下组合等一批才华无限的年轻音乐人在这个舞台上赢得了全平台推广资源，实现了音乐梦想。

对于本次活动的意义，打越晋认为，“音乐是与年轻人交流的最好方式，东风日产正在大力推进年轻化战略，我们希望借助备受年轻人喜爱的网易云音乐平台增进与他们的沟通，此次‘理想音乐人扶持计划’不仅为我们创造了与年轻人沟通的机会，更重要的是为这群有理想的年轻草根音乐人点亮了梦想之路。”

年轻人热衷娱乐

崇尚潮流

东风日产通过赞助《真心英雄》《何以笙箫默》《盗墓笔记》等热门影视剧、联合《男人装》打造潮流先锋派对、冠名第15届华语电影传媒大奖、携手时下最受年轻人喜爱的音乐品牌“迷笛”音乐，启动“迷笛×蓝鸟之夜”等娱乐活动，激发年轻人对东风日产的热爱。

竞技类真人秀《真心英雄》集结了众多高颜值的男神级明星，而新楼兰作为一款颠覆传统，引领新风尚的“高颜值”车型，在节目中和男神擦出火花。另外，新楼兰的豪华配置、先进技术等产品特点也在闯关过程中得到充分体现。不仅如此，东风日产还通过赞助了电影《何以笙箫默》《盗墓笔记》，从年轻人感兴趣的角度去打造话题，与他们进行交流。

东风日产携全新车型LANNIA蓝鸟冠名一年一度的电影盛会——第15届华语电影传媒大奖。在群星闪耀中，蓝鸟丝毫不落下风，凭借潮爆的外表宣誓它才是这个舞台的主角。影迷们不仅能够感受到蓝鸟车型的魅力，还将感受到东风日产“为年青怒放”的品牌精神。

此外，东风日产LANNIA蓝鸟携手时下最受年轻人喜爱的音乐品牌“迷笛”音乐，启动“迷笛×蓝鸟之夜”，在全国开展15场Live House室内音乐会，打造潮流音乐盛事。遍布全国众多城市的音乐会，让喜爱音乐的年轻人尽情享受音乐魅力，释放年轻激情。

攻占影视圈之外，在时尚界同样不乏东风日产的身影。东风日产携手《男人装》共同打造“Chic&Fun 男人装×新楼兰先锋派对”。派对现场星光熠熠，郑钧、贾乃亮、SNH48等当红明星鼎力助阵，与新楼兰共同演绎了一场颜值爆表的时尚派对。

年轻人满怀理想 对未来充满憧憬

东风日产以音乐、理想、名人演讲等年轻人关注和热爱的话题切入，联袂知名媒体，开展走进校园系列活动，今年以来相继打造了“寻找未知的自己”系列活动和名人校园演讲节目《理想时间》。

以“怒放年青，寻找未知”为主题，东风日产“寻找未知的自己”系列活动搭建了一个展现自我的平台，与年青人一同寻找理想和价值。从5月开始，通过32位来自不同行业、不同领域的年轻人成长故事展开项目第一阶段。第二阶段，东风日产在全社会，开展一系列有关青年人群生存发展、社会价值观、汽车生活理念等方面的社会民意调查，了解青年人对于当下和未知将来的真实想法。第三阶段，东风日产各界社会精英，走进北上广高等院校，通过宣讲、论坛、互动交流、展览等方式，构建大学生与社会青年精英的对话契机，与年青人一起谈论理想，分享价值。最后，东风日产邀请数位有代表性的华人青年，以纪录片的方式全面还原他们的生活，以激发更多人对于年青一代的关注。

此外，东风日产与腾讯网、腾讯视频全新联袂打造的大型名人校园演讲节目《理想时间》，携手地产大亨任志强、易车网CEO李斌、《中国好声音》第二季总冠军李琦以及东风日产的企业精英等各界成功人士，走进北京大学、清华大学、同济大学等知名学府，与年轻人群体面对面沟通，为他们提供更多实现理想的机会，并倡导全社会去关注当代年轻人的价值观与理想。

据悉，《理想时间》所探讨的话题是基于由专业调查机构对中国90后青年进行的理想调查，勾勒出当下青年人的理想观，以确保演讲主题准确抓住年青人最感兴趣的领域。自10月启动以来，《理想时间》为广大学子带来多场前所未有的思想盛宴，让年青学子在聆听嘉宾百折不挠实现理想的故事后能够有所思考、有所启示，在人生路上勿忘初心，与理想同行。

时下年轻人富于爱心 热心公益

东风日产以年轻人的网络社交聚集地——新浪微博为平台，推出“万步阳光路”鲁甸助教计划。结合时下年轻人喜爱的跑步行走、晒步数等社交方式传递爱心，通过 “互联网+公益”，将公益大平台延展至年轻“朋友圈”中。

早在成立之初，东风日产即确立以“共创价值、共谋福祉”为核心理念，坚持对社会责任的践履，更将成为合格的企业公民愿景，提升到公司经营战略的层面。尤其在社会公益领域，东风日产一直坚持构建公益大平台，以企业为核心，联动员工、经销商供应商及广大车主参与到公益事业中。今年，依托“万步阳光路”公益行动，东风日产更将企业公益行动扩展至普罗大众，整合社会爱心力量，将公益的暖流引向每一个有需要的地方。

做年轻人的渠道 打通汽车生活大平台

“年轻一代消费者有很强的互联网精神，东风日产将通过电商平台的搭建，为消费者提供更为个性化、网络化、可视化的服务触点。” 东风日产市场销售总部副总部长陈昊表示。

为此，东风日产率先推出了国内由车企主导搭建的汽车电商平台车巴巴，消费者可在PC端、WAP端、天猫端、支付宝端、微信端五屏同步体验更加便捷的购车方式，与年轻人的消费习惯全面接轨。今年上市的LANNIA蓝鸟，即成为东风日产首款在自有电商平台车巴巴、年轻人高度活跃的网购平台天猫联合预售的车型。未来，消费者还可以在车巴巴商城轻松实现定制服务，选择更为个性化的产品和服务，全方位满足年轻群体多元的消费需求。

“车巴巴并不是经销商的竞争者。我们推出车巴巴的主要目的是帮助自己的经销商降低成本，提高经营效益。” 周先鹏说道。与互联网行业的垂直汽车电商相比，东风日产并不指望汽车电商挣钱，仍是提升新车销量。随着此次车巴巴的上线，也拉开了东风日产正式“触电”的帷幕。

除了电商平台的投入，东风日产启辰全面拥抱“互联网+”，发布数字生态圈战略，利用“互联网+汽车”的技术和应用，构建启辰数字平台，高效整合商品企划、产品研发、生产制造、市场营销、客户服务等全价值链的各个环节，促进启辰产品和服务的智能化升级，开启“年轻启辰”“智慧启辰”的创变之路。

东风日产乘用车公司党委书记、副总经理周先鹏表示：“在车市微增长的新常态下，年轻化是应对车市挑战的重要手段。未来，东风日产将不断深耕品牌年轻化战略，从以哈雷人群为主体的年轻消费者，扩展至拥有年轻心态的泛大众群体，以更‘走心’的年轻化变革，让东风日产更有温度、更懂年轻人，从而让东风日产在未来的竞争中继续保持竞争力和领军者地位。”

后记

在全民企业都喊着年轻化的时代，东风日产喊出了“怒放年青”的品牌新主张，要知道实现销量的赞歌和市场口碑宣传，并不能囊括一家企业所有的诉求。对于东风日产来讲，它需要一个新的方式，来证明其品牌的创新实力能对应未来年轻消费群体的实际需求：当车越来越成为一种生活工具的时候，背后的品牌价值效应开始凸显；当一个企业发展越来越壮大的时候，它更需要理解这个社会的主体——青年，从适应它，再到逐步引导它。

在一个并不好的年份做品牌力拔高的事情需要一定的勇气。今年国内车市整体增幅迎来了十年来的首次下滑。今年上半年，我国汽车累计产销量分别为1209.50万辆和1185.03万辆，同比分别增长2.64%和1.43%，远远低于今年初预测的7%增长，这是中国汽车市场自2011年以来最低的增速。

当人们开始厌倦千篇一律的车型技术话术，东风日产YOUNG NISSAN品牌战略的头炮效果恰恰能起到一种别具一格的作用，它既是新的广告宣传，也是将技术优势转化为品牌优势，从“靠技术说话”到“与人对话”，拉近产品与青年用户之间的距离的一种新方式。无异于一个很聪明、同时能迅速获得大量后起之秀认同的宣传方式。

毫无疑问，作为一个有广泛社会影响力及富有社会责任感的企业，东风日产在传播自身品牌价值的同时，有责任也有义务带动新一代有理想、有志向的年轻人，积极参与和思考其对于当下和未知将来的真实想法。但如何构建企业与社会青年精英的对话契机，与年轻人一起谈论理想，分享价值，却是一门技术活。东风日产年轻化战略的自我突破，与新青年消费人群的渴求目光，将在新的一年持续摩擦出火花。GG