“中国梦”社会化媒体传播研究报告（四）

经课题组对认证用户的微博条数作了对比分析。去掉普通个人未认证账号后，微博发布数量排行由高到低依次是：政务微博、个人V用户、校园用户、企业用户、媒体用户和社会团体用户，政务微博的账号最为活跃，因而数量最多，发布数量占据了认证用户所有微博数的近半（见下表）。

课题组根据“中国梦”微博发布者的身份属性就微博的发布条数、转发及评论数等进行分类统计分析。下表中是107324个微博账号前15位的信息发布总量排行。

在发布“中国梦”相关微博数量最多的前15名账号中，有9个账号是认证为“政府”的政务微博，有1个账号为媒体类微博，有5个账号为普通的未认证账号，值得注意的是在这5个未认证的账号中，包括了“徐州鼓楼共青团保护母亲河”、“周口共青团”两个共青团类账号，而大部分的共青团类账号在新浪的认证体系中通常计算在政务微博中。发布微博数量最多的为共青团大渡口区委，共发布微博474条。由此可见，以账号的活跃度计算，政府类微博尤其是共青团类微博最为活跃。

三、“中国梦”的传播策略分析

研究发现，政务及校园微博的内容以重复叙事和循环论证为主，并倾向于采用有奖转发等物质性的激励来提升其影响力和覆盖面，因而其微博发布的来源多以“微活动”、投票等为主。媒体类微博较多的倾向于不主动发表自己的观点，而是提炼主流媒体已经发布的新闻消息进行观点的再次分享，企业微博则倾向于与自己经营的品牌进行捆绑以此实现市场营销。相较而言，个人微博在内容和策略上往往以各类“段子”、最新社会热点事件的解读等进行话题捆绑。

研究发现，以共青团委微博为代表的政务微博，在“中国梦”话题的传播中扮演了重要的角色并发挥了重要作用。政务微博以强调中国梦与民族复兴的关系，强调中国特色的社会主义道路，强调对青年群体积极向上的精神风貌，体现出政务微博颇为高远的宏大叙事和群体认同意识。从传播策略的角度来说，政务微博的话题传播更为抽象，更为宏观，没有具体的指向性，以对中国梦的主流阐释和各类仪式性的活动为主。为了扩大话题的参与度和影响力，这部分用户相对较为频繁地采用转发微博并@好友，以获得抽奖机会的方式来提升曝光量。此外研究发现，校园微博与政务微博在话题设计、解读视角与传播策略上具有较高的一致性。

媒体类微博所涉及的话题更具多样性，尤其是关于民生的话题更成为媒体类微博解读和观察“中国梦”的焦点，没有纯粹的抽象性、概念性的解读博文。在叙事过程中，“中国梦”往往与弱势群体、官员腐败、群体事件、火箭提拔、高房价等社会和网络热点话题进行捆绑解读。“中国梦”的内容更为具体、可感和可把握性，不再局限于抽象化的阐释。从传播策略的角度来说，其曝光量较高的博文多采用提炼传统媒体观点，捆绑焦点社会话题的方式来完成对社会现实的关照。此外，受制于微博字数的限制，博文发布时往往采用“观点性标题”+“观点概括”+“长微博”或附加文本链接的方式,博文传播更具延伸性。

个人认证账号较关注社会和民生话题，擅于结合媒体报道和社会热点进行个人化的观点提炼，其话题内容既涉及环保、就学、就业等具体民生问题，宪政、火箭提拔等制度性问题，还涉及到阶层流动、保护儿童权益等社会性问题。从传播策略的角度来看，曝光率较高的博文倾向于采用捆绑焦点社会话题、放大传统媒体报道细节、编辑及传播批判性和反思性的网络段子三种传播策略。以政务微博、媒体微博和个人认证微博三者的比较来看，其具体的可感性逐步增强，话题的范围逐步拓广，个人化语言、表态性阐释逐步丰富。

此外，企业微博更多的将“中国梦”与自己的品牌进行结合，将企业所生产的产品解读为“中国梦”的一部分，或者是帮助个人实现“中国梦”的方法，如汽车行业将“中国梦”诠释为“汽车梦”等。从曝光率较高的博文来看，企业微博将企业的营销行为跟“中国梦”进行了捆绑，采用转发、点评获得抽奖机会的方式来获得关注和影响力。