4.“中国梦”的叙事框架和传播策略亟待落地
发现:官方表达及其官方舆论场在“中国梦”的叙述中,过度强调了宏大、深远的框架,却因偏于抽象,偏离或缺少对民生的关注和重视,受到诸多调侃、揶揄和指责。这种虽有高远国家情怀却难接地气的传播方式,为曲解和误读提供了随意想象的空间,这在认证个人微博中表现得较为明显。
官方表达及其官方舆论界在“中国梦”的叙事框架上,更多地采用了抽象和宏观的解读及传播方式,在具体的策略上则跟各种论坛、报告、宣讲和文章结合起来,带上了较为浓郁的纲领性、政治化标签。由于主流的阐释缺乏具体的、明确的、鲜活的内容,公众在解读时就自动以集体无意识的方式重新赋予了“中国梦”更多可观、可感、可体验的内容,“帮助”官方阐释实现了中国梦的“落地”。因此,由公众自下而上完成的对“中国梦”建构,往往是情绪化和任意性的。也因如此,凡是由党政微博发布的有关“中国梦”的领导人讲话、理论阐释等话题,往往缺乏阐释力和影响力,其引发的转发量、评论数都不高。相反,各种以社会矛盾作为由头对“中国梦”进行调侃、戏谑的误读和曲解的话题,反而具有很强的影响力。
复旦大学新闻学院博士生导师、复旦大学国际公共关系研究中心主任、本次重大系列课题研究的负责人孟建教授表示,本次研究我们所采用的大数据挖掘技术,旨在通过庞大的数据挖掘和认真的深入分析,全面地考察“中国梦”的社会传播和公众认知情况,以期为我国新一代领导集体将“中国梦”作为重要执政理念提供科学依据。孟建教授还表示,《中国新政:影响中国未来发展的十大关系》
重大系列课题组正在进行更多的后续研究。课题组将陆续探讨中外主流媒体以及社会化媒体中不同群体对“美国梦”、“欧洲梦”、“日本梦”、 “韩国梦”、“非洲梦”的传播状况,并陆续发布专题研究报告。
(原标题:“中国梦”社会化媒体传播研究报告)