“中国梦”社会化媒体传播研究报告（六）

五、研究总结：同一个梦想，不同的阐释

“中国梦”作为年度热词在社会化媒体上引起强烈的反响，在6个月的时间内，有超过10万个活跃的微博账号通过新浪微博发布与“中国梦”相关的讨论。政务微博、媒体微博、认证个人微博、校园微博、企业微博以及普通微博等不同类型的微博都对“中国梦”进行了广泛的涉及和传播，基本实现了微博群体的全面覆盖。另一方面，在传播方式和传播策略的使用上，微博传播中原创、转发、评论等多种方式得到了广泛的运用，一定程度上提升了“中国梦”的传播效果。

但另一方面，通过对不同类型微博传播的比较分析发现，不同类型的微博在传播方式和策略上存在较大的差异，对“中国梦”的解读也呈现出不同的视角。更进一步可以说，“中国梦”已经不仅仅是一个单纯的描述民族身份认同的符号，而是变成了一个不同群体争夺话语权利、进行自我想象、表达利益诉求的平台。

1、“中国梦”包含集体、民生和个人三大维度

研究发现，不同身份的微博用户往往根据自己的理解对“中国梦”进行表态，并赋予了“中国梦”多个维度的含义。“中国梦”的传播尽管在政务微博、校园微博等为代表的官方舆论场上体现出相当的“正能量”，但以政务类为代表的官方舆论场与个人认证微博、普通网民微博为代表的民间舆论两者之间缺乏共鸣，高曝光率和关注度的话题交叉性不足。

第一，作为宏观层面及集体身份的“中国梦”，这与民族复兴、国家富强的信念，社会主义道路相勾连，为神舟飞天、蛟龙探海等重大的社会事件所深化，带来较强的正能量；第二，作为中观层面及“大民生”概念的“中国梦”，这与“可靠的生活保障”、“更高水平的医疗卫生服务”、“更舒适的居住条件”、“更优美的环境”相勾连，反映出社会各个层面强烈的民生需求；第三，作为微观层面及“个体化”概念的“中国梦”，与个人基于合法奋斗的有效性相勾连，表明对“获得更好的教育”、“更高的收入”、“更稳定的工作”的急迫诉求，从而带有较为浓郁的人性关怀和人文色彩。

研究进一步发现，以政务微博、校园微博为代表的用户在探讨和传播“中国梦”时往往聚焦于宏观的层面，在拓展“中国梦”的深度和广泛性上存在不足，其论述的策略往往倾向于采用抽象性的集体名次和表示正面情感的概念；而其他的微博账号，如非政务背景的个人微博往往聚焦于“中国梦”实践的具体层面，更倾向于通过陈举官员腐败、农民工困境、高价医疗、环境污染等具体的现象来表达社会负面现象与“中国梦”的不相容性。在话题的讨论及阐释上，政务微博和非政务背景的个人微博很难具有一致性，存在两个截然割裂的舆论场。以媒体类微博为代表的账号则扮演了政务微博和非政务的个人微博之间衔接的平台，其叙事策略更为多元，其赋予“中国梦”的内涵更为丰富、具体、可感、可把握。