海信副总王云利：继续坚持高端平板战略（二）

以下为演讲实录

王云利：再一次向全国消费者，包括在座的也是海信的消费者，向大家表示感谢。借这个机会，作为东道主企业，向各位嘉宾表示欢迎，谢谢大家！

今天，我想借这个机会，给大家交流一下消费电子的发展态势，主要从三个方面来讲，第一个就是全球市场危机并存，技术立企。去年爆发的金融危机对全球经济造成巨大的影响，在各国经济刺激政策的大力推动下，经过了半年多的时间，经济国际金融和积极政策增多，全球金融市场比去年末明显稳定。但今年下半年是否会走出困境，还是一个未知数。对于家电市场而言，这场席卷全球的金融风暴，对任何一个企业都是一场严峻的考验，全球家电厂商遭受了不同程度的冲击，从今年3月份公布的2008年全年数据来看，日本八大厂商合计亏损额高达2万亿日元，一些企业预计2009年度还将继续亏损。今年上半年，外资彩电品牌不断进行大规模战略调整，在国际市场搜索战线关闭。今年6月1日，美国通用汽车正式启动破产保护，这个百年品牌走向破产，让我们深刻感受到这场危机的严重性。虽然这场金融危机不知何时结束，归根到底是因为这些企业没有自己的技术和品牌，也就没有自己的竞争力，两头在外，受制于人。但是，新的市场机遇不断涌现，这也给我们快速摆脱传统制造，通过技术、驱动、振兴民族工业，提供了很好的机遇。一些注重关键技术积累和自主品牌建设的企业，通过积累关键技术，会发展得更好、更快。这场危机在带来了风险的同时，也给企业带来了更大的机遇。

十年前经历的亚洲金融危机的经验教训，值得我们借鉴。当时韩国的部分企业就是在政府的扶持下，大刀阔斧进行产业的调整，发展核心技术和高端产业，它们不仅活下来，而且成为世界级大公司。面对全新的经济形势和市场环境，海信从去年开始积极调整企业战略，通过坚持企业自主创新，通过对产业结构、销售结构和国际市场区域结构的调整，大幅度提升了国际市场自主品牌的占有率。今年上半年海信获得了超预期的快速增长。海信早在金融危机之前，就已经启动自主品牌国际化战略，强化自主品牌建设。金融危机出现端倪之时，海信又快速作出反映，适时调整海外市场。去年海信得出了利润双增长的良好局面，海外销售收入同比增长19.45%，澳洲区域累计同比高达82.92%和84.91%。同时海信自主品牌占比达到自主品牌的30%以上，同比增长40%。经历了全球危机的洗礼，我们更加清晰地认识到只有坚持自主创新，加大自主创新力度，通过高端产业和产业高端，这种突破才能赢得市场的主动权。这是第一个方面。

第二，产业政策的拉动，国内市场繁荣。今年以来，国家相继出台了一系列扩大内需的重大举措。从十大产业振兴规划到家电下乡、以旧换新，这些产业政策的举措，和对彩电市场起到了巨大的推动作用。很好地启发了今年上半年彩电市场的繁荣和增长。在国家产业政策的大力支持下，海信很好把握了平板，取代CRT市场的机遇，通过核心技术的突破，通过率先突破新技术、新产品，引领着平板电视的发展潮流，海信得以发展。根据供应商公布的5月份统计数据，海信零售商占有率分别是15.07%和12.96%，双双位居第一位。海信连续五年时间，占据中国平板市场榜首的位置。从海信今年1-6月份的数据来看，上半年彩电销售额同比增长23.65%，超出行业平均水平。液晶电视增长，今年上半年液晶电视销量同比增长24.72%，销售额同比增长76.79%。在国家重点推广的家电下乡市场，海信通过全新的产品、完善的服务，积极开拓农村市场，从家电下乡开始初期，海信认识了家电下乡的重要性，从设计、研发、货源组织、售后服务等各方面统筹安排，建立了一条完整的厂家、商家、消费者通路，确保了家电下乡工程的顺利开展。根据商务部的统计，今年1-5月份，海信以21.12%的份额占据家电下乡的榜首，充分体现了各消费者对海信家电下乡产品的高度认可。

三，LED将成为液晶电视未来几年发展的方向之一。虽然近年彩电市场发生了变化，但是没有放缓。特别是高端平板电视的普及速度有望进一步加快。LED电视有节能环保、色彩绚丽的优势，必将成为平板电视发展的主流方向。根据权威机构预测，2010年，全球LED液晶电视销量将达到1500万台以上，中国市场将达到400万台以上。也就在去年的这个时候，海信42寸LED全球批量上市，海信从去年开始，在LED领域不断推陈出新，产品线拓展到47寸、55寸，今年下半年还将继续上市19、22、26、32、37、40等各个段丰富的LED液晶电视产品。根据预测，在今年十一黄金周到来之前，中国市场有望迎来一个LED液晶电视消费热潮。明年将迎来LED液晶电视市场的爆发期。今年下半年，我们将继续坚持高端平板战略，布局产业高端领域，加大平板核心技术的研发力度，提升企业的竞争力。海信将在新型技术、网络芯片技术、软件技术等方面实现突破。重点开发LED液晶电视、网络电视、数字电视一体机、移动电视等新技术新产品，满足国内和国际市场的需求。在家博会以及会议现场，大家可以看到我们的蓝媒LED液晶电视，网络多媒体电视以及第二代的“信芯”的芯片，还有数字家庭等最新的数字成果，切身感受到数字电视的到来。

各位领导、各位同仁，我们希望在国家部委大力支持下，与业界的同行、上游企业一起，携手共进，共创中国彩电业美好的明天，谢谢大家。