“已做好销售下滑10%打算”

“已做好销售下滑10%打算”

8月4日，珠海格力总部，董明珠面对现场的50名记者，表现得非常兴奋。她两眼放出锐利光芒，同时用手在空中有力地一画，称当时尚未上市的“画时代”空调：“可以说是绝世无双的！”

“现在要往这个方向去走，要把它(空调)变成一个可以欣赏的艺术品，既有实用性，又有欣赏性。”董明珠显然对于新产品寄予厚望，她两眼中的光芒依然锐利，似乎多年从来不变。

但2015年，注定是白色家电行业最惨烈的一年。地产下行，电器市场容量随之收缩—不再买房子和装修新屋，也意味着购买大家电的需求大大减少。董明珠3月份“2000亿元目标仍然能够实现”的表态，已低调换成了格力2015年下半年也未必恢复增长的谨慎言论。董明珠也松口称：“已做好全年销售下滑10%的打算。”

白电行业整体营收下降的情形，一季度便已显现。格力电器一季报营收为245亿元，同比去年降0.66%，净利润为27.75亿元，同比上升23.06%。这是格力上市以来仅有的第二次下滑，上一次是金融危机期间的2009年一季度。另一白电巨头青岛海尔，一季度营收为218.7亿元，同比下降2.5%，净利润为9.79亿元，同比增13.11%。

如果说一季度营收下滑利润上升的情形仍然能给巨头们带来安慰，那么中报营收和利润增幅都大不如前的情形，则使得格力颓势再无法掩盖。

电器行业专家刘步尘向记者表示，白电行业整体在2015年下半年及2016年恢复高增长的可能性非常小，因为地产看不到复苏的迹象，而白电行业的高速增长已经持续多年，透支了其增长空间。

在2015年之前，董明珠一直高调否定价格战，但今年伊始，在空调领域占有40%以上市场份额的格力，快速出手，主导了高达30%降幅的价格战，但营收下滑走势仍然无法扭转。

值得注意的是，格力、海尔中报显示，它们在空调方面营收下滑的幅度与行业整体下滑幅度都接近20%，刘步尘认为，这说明格力空调在某种程度上并不比其他品牌有优势，“否则它营收下滑的程度应该低于行业平均水平”。

与早就拥有多个品类支撑的另外两大巨头不同，尽管启动了多元化战略的格力电器，除了空调之外亦生产小家电，但空调营收占比近年来都在95%左右。缺乏风险分散的结果是，空调行业的波动，直接引发了格力这条大船的动荡不安。