8月26日，中兴通讯发布了2015上半年财报，“全球化”和“高端市场”成为手机终端的高频词汇。而在这背后无法被忽视的是，在完成了全球化布局之后，中兴已经开始了加速全球高端市场和高端产品转型步伐，驶入中兴全球化2.0的轨道。
海外市场增长提速，成中兴手机发展重要引擎
根据中兴通讯2015上半年财报，中兴手机海外市场出货量占比超过70%，海外市场增长提速，成为中兴手机持续发展的重要引擎。其中美国市场继续保持总体份额第四，预付费市场第二，亚太、拉美、欧洲、中东非洲的智能手机出货量均同比大幅增长。
上半年，中兴终端整体出货量达到4600万部，其中智能手机出货量为2600万部，同比增长14%，呈现逆市上扬的态势。如今，中兴手机已经销往全球160个国家和地区，成为全球化程度最高的中国手机厂商。
另外值得关注的是，中兴在重点大国已经实现突破市场前五，在超级市场美国，中兴稳居手机整体市场第四，在澳大利亚市场，排名也仅次于苹果和三星。此外，根据SA2014全年数据，中兴全球LTE终端占比达到59%，LTE终端发货全球排名第五。中高端产品覆盖提升明显，占比超过39%，中兴聚焦精品和旗舰机型、转型中高端市场的成效开始凸显。
中兴全球化开启2.0时代，彰显征战全球高端市场的野心
在中兴看来，全球化并非是产品的简单复制，或是商业模式的简单迁移，而是在更大范围内统筹资源，产生更强劲的生产力，以全球化助推企业进一步的发展，参与国际一流品牌的竞争，与苹果、三星等国际品牌一较高下，成为在国际上家喻户晓的中国品牌。
在中兴全球化1.0时代，已基本完成了人才、销售及供应链的全球布局，形成了一个较为完备的全球网络。在此基础上，实现全球资源的共享和联动，中兴开始加速向全球高端市场和高端产品转型。以AXON天机系列在全球发布为起点，进入中兴的全球化2.0时代。
据悉，AXON天机由美国设计公司设计、德国慕尼黑设计中心整体把控，中美团队联合研发，并面向全球市场销售，在美国和中国完成首发后，将相继登陆欧洲和亚太市场。AXON天机已经成为全球旗舰的新标杆，中兴在全球高端市场也坚实地迈出开拓性的一步。
创新专利+品牌营销，中兴高端转型的“里应外合”
坚持创新、积累核心技术是中国厂商进军海外市场的必修课，尤其在开拓欧美等苛刻的市场时更是如此。中兴一直将创新视作DNA，每年拿出收入的10%投入研发已经成为行业美谈，连续5年稳居全球国际专利（PCT）申请全球前三名，也是中国唯一连续5年获此荣誉的企业，而据英国知识产权局最新报告，中兴物联网专利居全球企业首位。最新推出的高端旗舰AXON天机系列就积累了包括安全、触控等在内的核心专利50余件，更是率先将压力触控技术引入手机。截止到目前，中兴拥有终端专利申请量约20000件，终端授权专利4500件，欧美终端专利申请则超过2000件，成为终端专利最多的中国厂商。
苦练内功的同时，中兴体育营销也在全球范围内遍地开花，从大众体育到赞助面向中高端人群的高尔夫、北极探险，这样的变化也正暗合着中兴面向全球高端市场转型的战略。通过对目标人群的精准营销，中兴在特定人群中具有越来越强的品牌号召力。
当下国内手机市场，“互联网式”的炒作甚嚣尘上，成为一种时髦。不过对于转型全球高端市场的手机企业来说，技术与研发才是内核，如果忽视这一本质而一味地玩炒作，那么技术上的短板将极大地制约企业走出去。当互联网炒作潮水褪去，没有核心竞争力的企业也会难免“裸泳”的尴尬。这在一定程度上也关乎着中国企业全球化的整体水平。
全球化，是中兴这家中国企业最朴素的梦想，也是从不掩饰的野心。从全球化1.0时代的精心布局，到全球化2.0时代，依托全球化优势，转型高端市场，中兴对于自身全球化的发展有着清晰的规划。成功经验的积累，加上核心创新能力加持，中兴在全球高端市场上还有很大的想象空间。
本文来源：手机中国
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王晓易_NE0011
