任何行业都存在两种类型的创新变革，第一种是以对产品性能改善为核心的延续性创新;第二种叫作破坏性创新，算是实实在在的“搅局者”，这些企业在成熟市场下创造蓝海，导致行业领先企业失败出局。——哈佛教授克里斯坦森在《创新者的窘境》
其实，历史总是惊人的相似，曾经的颠覆者终将面临着被颠覆的命运。
曾几何时，乔教主凭借苹果手机真正定义移动智能手机，并且成功打造IOS手机系统生态，坐稳中国手机市场。四五年来，国内手机厂商始终紧咬苹果和三星，以苹果和三星的品质为基准，以1/2甚至1/3的价格割肉换市场。如今，在中国智能手机市场也出现了这样一位创新变革者——华为，不仅在国内市场站稳脚跟，并逐渐蚕食高端机市场份额，对三星和苹果造成冲击。目前，华为P8的热销，以及系出同门的P8max的上市，更是引领中国高端手机与三星、苹果站在国际一流高端产品舞台竞赛。
华为P8max上市 携P8夹击对手
目前，国内手机厂商以生产中低端产品为主，在千元智能机的市场的血拼几近白热化，而高端机型市场则始终由苹果、三星抢占。不过随着创新乏力，两家企业也疲态初显。
作为安卓阵营的领头羊，三星手机因为缺少亮点表现平淡，其核心业务智能手机的全球市场份额遭遇4年来的首次下滑。关键时刻S6被寄予救市厚望，然而据多家评测机构的体验测试来看，S6的双侧弯曲屏并未在功能体验上带来“惊艳”，反馈平平。业内专家也表示，S6以及S6Edge或许能够满足部分用户的需求，但已很难再出现像S3时的风靡景象了。
而谈及苹果的创新乏力，一位常年跟踪苹果动态的互联网资深人士对《国际金融报》记者表示，“无论是系统升级，还是去年大屏幕苹果手机的发布，你都有似曾相识之感，根本谈不上创新。” 另一位评论人也表示：“苹果文化曾在业界营造了一股近乎宗教式的狂热，这主要得益于苹果对旧有电子消费商品革命式的重塑，然而这种热度正在逐渐消退。”
反观华为，此前凭借P7与Mate7，华为取得了全球消费者及媒体关注。其中Mate7上市以来销量超过500万部，P7上市以来销量超过700万部。 进入2015年，华为P8的上市，不仅仅是华为在产品市场上的高端占位，更承担着与三星和其他厂商正面PK的使命，而如今P8max的上市，则助华为率先抢占大屏细分市场。
华为P8max堪称内外兼修。外在上，该机与华为P8的设计有不少异曲同工，同采用了一体化金属机身，并配备6.8英寸1080P屏幕，此外，双指从home键上滑即可将屏幕一分为二，可同时处理两件事务。内在上，P8max拥有4360mAh大容量电池，配合华为智电3.1省电技术，续航时间测试效果显著。而其“智能应答”、“情景智能”以及蓝牙打印、无线投影仪等创新功能，则令商旅办公更加随心。
从产品硬件配置和定价(3788RMB)看来，P8max俨然是国际一流高端手机定位。华为消费者业务中国区CMO杨柘多次表示，P8 Max是介于手机和平板之间的细分产品，主打高端商务人群。而在外界看来，P8max将与华为P8形成掎角之势，夹击高端市场。
创新助力蜕变 华为后力强劲
此前，不少科技和媒体从业者似乎已经陷入“万般皆下品，唯有苹果高”这样的思维定势。其实经历了终端市场的腥风血雨，国产手机厂商渐渐意识到“价格战”并不是一步好棋，用户体验与感知才是决胜关键。目前，国内不少手机厂商都在用创新助力蜕变，其中以华为尤甚。华为将每年收入的10%用于研发和创新：2014年，华为在研发上的投入约为395亿~405亿元，同比2013年增长约28%，在过去10年，华为研发投入累计达1880亿元。
华为在中国、德国、瑞典、俄罗斯及印度等多地设立16个研究所，集全球不同地区优势，打造最极致的产品和服务。华为设立了巴黎美学研究所，专门邀请法国奢侈品牌设计师思考引领时尚的方向，设计考究的P8max便出自其手。
对创新的坚持以及对消费者需求的完美实现，令华为的业绩全线飘红。2015年3月华为手机以13.57%的高份额占有率，成为3月份中国市场销量第一。4月，华为手机以13.6%市场占有率，再次蝉联中国市场销量第一，这其中，当月发布的P8无疑拔应得头功。而在6月26日上市的P8max首销再次火热，一机难求，其在华为商城Vmall7秒便迎来售罄，更令外界看到了华为的雄心与实力。
数据最能凸显华为品牌的成长。根据益普索的消费者调研，2014年华为品牌在中国的知名度从2013年的68%提升至90%;华为品牌净推荐值上升至43%，位列前三;据最新市场分析报告显示，2015年4月，华为以25.4%的品牌关注比例领跑国产手机市场。
除了在本土的表现优异，华为在海外同样收获颇丰。据了解，2014年华为消费者业务有52%销售收入来自海外，在全球11个重点国家手机市场份额超过5%。从华为P7和荣耀手机销售区域来看，海外市场相比国内而言发展潜力巨大。2月初，华为在印度班加罗尔投入1.7亿美元建立了最大的海外研发中心，意欲凭借技术研发优势，为其智能手机业务供血，正是看中东南亚广大市场空间。而从华为P7、Mate7等一系列智能终端的打造，建立在以用户体验为第一标准的华为“精品战略”的施行，让华为在海内外市场迅速打响了品牌知名度。
近两年来，无论是按细分市场划分的高、中、低端手机市场，还是以地域划分的国内市场和海外市场，华为均取得了销量和销售额上双丰收。以华为为代表的国内手机厂商，通过创新，摆脱手机功能层面的竞争，不断强化品牌溢价能力，为在全球市场上与苹果、三星这样的国际品牌竞争增加更多筹码。
本文来源：手机中国
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王晓易_NE0011
