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每一个手机品牌在大家心中都会有一个关键词来代替，如果说苹果的关键词是时尚创新，三星是特立独行，诺基亚是结实稳重，那么LG就是唯美潮流。LG电子从1958年成立开始，40多年来在电子信息通信领域以创新的技术开发了崭新的产品，引导了韩国的电子产业的发展，成为世界电子、信息通信产业的核心企业。以数码显示器与媒体、信息通信、数码家电等三大事业为中心，其产品包含了传统的白色家电、数字家电、数字外设，以及多媒体设备等几大类。
说起LG，相信大家都会想起它那类似于笑脸的LOGO，看上去总会令人产生好感，而最初大家对于LG手机的青睐，主要还是源于其是外资的品牌，同时又有着唯美潮流的外观，以及贴近国货的价格。而LG也正是凭借这样的优势，一度跻身为手机领域中的强者之列。
再回过头来看看LG手机，虽然LG手机进入中国的时间并不算晚，但是其产品被人们广泛的认识，还要从其“巧克力”系列机型的上市说起。一句“I Chocolate You！”的广告语，在2006年被大家广为流传。
打开国内市场的一步好棋
2006年，当消费者对那些单一，机械的冰冷设计的手机产品感到厌倦的时候，LG迅速捕捉到了大众的需求，随即推出了极富情感的Chocolate手机，当“I Chocolate you! 爱巧克力哟！”从电视上的广告词演变为人们传情达意的口头禅时。一时间“后极简主义”成了LG手机的代名词。
不得不说，LG的确走了一步好棋，从产品的风格定位到宣传的手法，都十分对国内用户的胃口。而“一战成名”后，LG真正找到了自己手机的定位，将极致与简约的元素添加到手机的设计中。LG手机多以质朴的黑色配合银黑相间的内饰，优雅与性感兼备。
在使用功能之外，它也被赋予了更多的个性、时尚、装饰等附加功能，在视觉上、感性上和意像上产生不同的审美效果。在“巧克力”之后，先后上市的“闪耀”、“PRADA”、“优镜”、“迷”、“曲奇”也都是按照这个理念一直保持下来的。
时尚向高端的变革
在变革中飞速发展的新时代，造就了新一批成功人士，与所谓的大款不同的是除了拥有财富外，新成功人士还拥有成熟的思想与智慧。风度、气质，人格魅力，这一切都在他们的身上得以展现。
而继“巧克力”手机的成功之后，LG再次以“闪耀”系列赚足了高端人士的眼球，2007年，Shine的推出再度缔造了一个手机设计的神话。“I Chocolate you!”还在耳边回响，“Let’s Shine”经典而又性感的声音又被大家流传。
镜面屏幕、不锈钢拉丝滑盖外型、三向滚轴操作、豪华镜头配置，让我们看到科技与时尚的完美结晶。Shine不与智能为伍，不同于三星滑盖机型的华丽，它的外观只以一种最直白简单的方式向人们展示着创新的设计和精湛的工艺，而那时，高端时尚成为了当时人们眼中LG的代名词。
高端向高贵的变革
只是主打高端时尚，似乎并不能满足LG的预期，所以“PRADA”机型应运而生，该机型几乎是和“Shine”的镜面风暴一同来临的，LG与PRADA携手合作推出的手机KE850，不仅仅是借用了PRADA品牌连接了时尚和移动通信两个联系本不多的领域，更是以其独特的超大触摸屏和抽象化的，简洁的外观设计引导新时期的潮流，真正的使高端向高贵转变。
作为第一款最先应用全触控式屏幕的手机，LG的高端加上PRADA专属的奢华灵魂，使得KE850提前进入前卫的科技时代，而产品的高贵也自然影响到了消费者对于LG这一品牌的看法。不同于三星的高价定价策略提高品牌形象，LG品牌带给人们的完全是另一种感觉，那就是用自己的方法，单纯的向世人们阐释高贵、唯美与潮流。
实用为本的变革
在贯彻了唯美、高端、高贵的品牌思路后，LG发现了手机实用化的重要性，所以作为LG手机高端系列的第三代---“谜”也走入了大家的视线中。它的显示屏采用高透光率淬火钢化玻璃，具有抗划耐磨性，透光度极佳，带给用家清新永恒的视界；机身正面有钢化玻璃坚实的保护，背面则以立体碳素纤维提升产品质感，凹凸有致的纹络，贴合了完美主义者的审美要求；另外500万像素摄像头的引入也使这款手机一时间成为了众人瞩目的焦点。
而当诺基亚、索尼爱立信、三星等厂商纷纷将500万像素重磅炸弹投入市场的时候，人们不禁高呼：“500万像数时代来了！”2008年2月，LG不甘示弱，KE998（Viewty）正式发布，该机采用500万像素的施耐德认证镜头，同时机身内置有闪光灯，并可支持自动对焦功能。
并内置了Xenon氙气闪光灯及高亮度变焦补光灯，最大可拍摄高达2592×1944像素的照片，并提供ISO 800的高感光度模式，具有多种照片质量可供用户选择，并且支持有声视频拍摄,同时支持30帧每秒的VGA视频以及120帧每秒的QVGA视频拍摄。该机中文型号为LG Viewty KE998，Viewty这个单词是view-beauty组合，寓意即为看见最美好的东西。Viewty中文名为“优境”，来形容Viewty所带来的视觉震撼与美感享受。
智能化的变革
而在智能机大兴于世之后，LG也推出了很多有口皆碑的智能手机，如WP7.5系统的LG Optimus G E900，第一款双核Android手机LG P990 Optimus 2X，以及Android 4.2系统的Nexus 4，它们都以其超高的性价比受到了很多消费者的关注，Nexus 4如今更是已然成为街机的存在了。
而LG对于科技智能化的追求也从没有间断过，早在2010年LG就提出希望能够在自己的显示产品中使用柔性屏幕。然而直到今天我们都没有看到有哪一家厂商宣布可以量产柔性屏幕。
不过柔性屏幕在未来将会成为一种趋势，是很多人都很认同的，因为如今越来越大屏化的智能设备无法解决便携性这一问题，柔性屏幕将一举突破这一难题。
同时，LG公司还发明了一种新型的电池，这种新的技术打破了以往电池的局限性，使电池不再笨重且能够保证足够的续航时间。同时，这种电池具有极好的柔韧性，能够经得起较大幅度的弯曲和变形，甚至在打结后仍然能够正常工作。这意味着我们以后可以将这种电池缠绕在脖子或手腕上使用。
引领潮流的变革
LG产品走在时尚的最前沿，今时今日相信不会有人质疑，因为感知潮流的方向是LG所拿手。之前LG的巧克力、闪耀、谜系列中的机型，可谓迷倒不少的时尚达人。在现今这个时代，大屏幕、镜面、金属似乎已经成为了时尚的代名词，并且这些元素在LG近期的机型中分别都有体现，而到Nexus 4已经做到了全部囊括。
LG用自己的实际行动向大家证明，LG是完全有能力在手机市场中分一杯羹的。事实上LG手机依靠设计和研发能力，区别于一些品牌的手机外观形式的单一，LG多线作战，并主张实用为本，科技、唯美、时尚、潮流并行的策略，终于令其进入了手机领域的强者之列，而早在2008年就已超过索爱成为全球第四大手机厂商。
中国市场延误战机
回顾LG发展史，虽然看起来LG风光无限，但在战略上依然出现过致命的失误，比如LG在中国市场，虽然智能机铺货较早，但支持力度不够，产品和资金都没有形成一个良性循环，在如今这样一个全线智能化的手机新时代，稍有不慎，就会被市场抛离。
LG虽然早期已经打下了一定的品牌基础，不过却错过了中国3G智能手机发展的重要时期，了解LG的朋友应该知道，当时LG正在同微软进行合作生产Windows Phone系统，而国内的Android系统手机大爆发却打了LG一个措手不及，直到2010年11月份，LG才开始推出一系列安卓系统手机，而此时已晚于对手大半年。
所以自2010年起，LG在国内手机市场的占有率已经跌出了前10的位置，而去年也有传言称“LG电子手机业务在全国的26个办事处已陆续有员工接到即将离职的通知，这意味着LG手机在中国终于开始要裁员，由于在3G时代智能机战略失误、产品研发落后于中国市场，LG电子在中国的手机业务已终于快走到了山穷水尽的地步。”
输了中国却赢了世界
不过虽然在中国市场，LG前景堪忧，但据美国市场调查及咨询公司“策略分析公司”7月26日发布的报告显示，以销售量为准的第二季度智能手机市场份额排行榜中，LG电子以销量1210万部，5.3%的市场份额位居第三。虽然与三星、苹果的市场占比还有距离，不过LG手机业务在全球市场已经开始回暖。
而且近日LG公布的第二财季财报显示，LG运营利润同比下降9%，但二季度智能手机出货1210万台，破了二季度纪录。LG方面更是表示，LG智能手机业务正在提升。而且还对8月份即将发布的G2手机野心勃勃。可以说LG在世界手机市场的前景还是一片光明的。
而虽然暂时来说由于战略失误导致LG在中国的发展受阻，但凭借LG对于科技研发的执着以及潮流的感知，在如今这样一个瞬息万变的时代，LG东山再起也并非不可能，而柔性屏手机很可能便是一个很好的契机。
本文来源：网易手机
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王晓易_NE0011
