柒牌“熄灯一小时，绿动@地球”

本案例获得2014第七届金投赏创意奖提名奖

【目标与挑战】

新的品牌理念如何深化：国内服饰业竞争日趋激烈，柒牌近年来主推绿色环保时尚的理念，但绿色时尚的理念如何从口号转化为消费者认同？如何建立与柒牌全新产品的联系？

年轻受众群体如何把握：目标受众的年轻化，让柒牌需改变以适应全新挑战，柒牌如何以绿色、环保、时尚为切入，建立“绿色时尚”品牌理念？

如何借势公益大事件：既能满足公益传播，提升品牌影响力，又能将产品与公益进行完美融合。

【洞察与策略】

柒牌主要目标消费人群为二三线市场，25-45岁有责任感有独立思想的社会中坚和意见领袖；

近年冬春季节环保主题成为热议话题，柒牌将在4月份上市五七九分裤春夏新品，地球熄灯一小时3月29日的时间点符合了环保、社会责任的主题，具有天然的结合性。

【创意与执行】

创意：柒牌和网易共同邀约明星参与地球一小时项目，塑造“绿动先锋“意见领袖形象，倡议网友支持环保生活理念，传递柒牌绿色时尚的品牌态度。

执行：明星和网友互动：借势地球一小时环保事件，邀请超过20位明星参与到活动中，亲身讲述自己的环保故事倡议网友参与环保，网友通过发表绿色宣言与明星形成互动；

线上和线下联动：线上活动设定网友在3月29日前熄灭777,777盏灯点亮绿色地球，29日当天柒牌精选200家线下门店在熄灯一小时，并在活动期间派发活动宣传单张，向到店顾客宣传公益理念。

PC端和移动端联动：线上熄灯互动同步落地PC端和移动端，实现双屏联动。并通过长达两个月的曝光期（网易PC端：首页、新闻、财经和时尚频道、新闻客户端：开机画面，焦点图)等优质核心资源助推活动曝光，引发万千用户关注及参与互动；

传统硬广和内容专题联动：活动不仅通过硬广进行曝光，网易时尚频道还制作了五七九分裤的潮流时尚专题和时尚搭配专题，利用软性合作宣传柒牌春夏新品。

【效果总结】

柒牌通过地球一小时项目合作向目标消费者传达了绿色时尚的品牌理念，同时为春夏新品上市做了前期引导；活动吸引了近20位明星，包括范冰冰、黄晓明、韩磊、郭涛等一线明星；截止3月27日熄灯777,777盏，3月28日新增77,777盏当天全部熄完；活动获得了1,995,612,206曝光和1,216,770点击.

柒牌地球一小时项目在传统服饰行业竞争中探索出一条全新的互联网合作道路，从传统的硬广合作升级为全互动合作，发挥了网络互动特性，并在公司内部打通品牌、营销和行政等部门进行跨部门协作，为今后的行业网络传播提供了借鉴。