12月2日在厦门召开的第74届全国药品交易会上，网易健康独家专访了九芝堂股份有限公司市场总监吕石坚，探寻九芝堂大健康产品的奥秘。
九芝堂股份有限公司市场总监吕石坚（右一）与其同事
网易健康：目前整个药品行业都在打造“大健康”产业链，能否谈谈九芝堂是如何发展“大健康”？
吕石坚：当前整个医药行业都在挖掘中药新疗效，探索发展现代养生理念，希望找到从“治已病”向“治未病”发展的新方向。发展大健康产业链的大背景在于，当下社会医疗健康模式已由重症疾病治疗为主转向以疾病的治疗和以生活方式亚健康慢性病的预防双轨并重。应该说对人类健康和养老涉及的相关产业均可视为大健康产业的范畴。九芝堂正是顺应趋势积极进军大健康领域，结合企业核心优势，我们聚焦自我药疗、功能食品和保健养生三个方面。相继推出了作为新一代大健康品牌“怡伴”和养生酒品牌“坡子爷”，已拥有固体饮料、润喉糖果、冲调品、功能食品、贵细饮片、养生酒等系列产品。
网易健康：您刚刚提到的九芝堂发展大健康产品的核心优势是什么？
吕石坚：九芝堂发展大健康是基于企业“中药食品化”发展战略，以OTC、处方药两类医药主业为基础，大力开发研究功能型食品，布局大健康产业。核心优势我认为来自于主业的继承与发展，主要表现在三个方面：首先品牌延伸优势，九芝堂有着365年中医药文化积淀，品牌效应和养生文化已深入人心。第二是研发质量优势，医药企业的研发及质量控制优势无可比拟，集聚了一批国内中药和食品领域资深专家，有力保障产品质量。第三是中医药资源优势：中医药治未病的理念深入人心，推出的产品注重“药食同源”成分按照祖国医学君臣佐使要求配伍，养生保健作用更能被国人所推崇接受。
网易健康：我们注意到今年全国药品交易会与以往有所不同，参会的人数较往年有所减少，但九芝堂展馆现场人头攒动，大健康产品区人气极旺，您能否介绍这些广受瞩目产品线规划和功效有哪些？
吕石坚：的确是的，今年除了传统医药产品，我们还带来了以功能食品为核心，推出包括固体饮料、冲调饮品、参茸贵细、精致中药饮片、润喉糖果和养生酒6大类近50款单品样品亮相全国药品交易会暨保健营养品大会，引起了业内热议和广大经销商的关注。这些产品一方面是基于健康消费需求出发，通过核心补益类药品与新开发大健康产品的科学组合搭配使用，弱化药品属性，引领中药养生向日常消费靠拢。另一方面除了注重产品品质，也考虑了产品的实际运营。从品牌策略、产品设计、品牌推广到团队运营及政策制定，我们提出了新的玩法，将产品与运营两者良性结合，自然就取得意想不到的效果，其核心是解决了消费者感受和经销商信心的问题。
网易健康：像刚刚您提到养生酒版块，吕总能否详细介绍下？
吕石坚：相对纯白酒市场，养生酒有酒的属性，但又不会受到经济环境和三公消费受限的影响。相对药酒市场，养生酒人群更广，平日里可适用于佐餐、应酬交流、生活调剂。随着崇尚健康趋势，养生酒容量只会越来越大。对此，结合中医理论提出疲劳宜调节不宜力补，宜舒缓不宜硬抗的主张，通过疏导的方式，缓解疲劳和精神紧张”以形成差异化定位，定位为“舒缓型养生酒”，与市面上的补酒和文化酒形成明显区隔，与新姿态抢占市场。同时通过功能价值、品质标准和柔和口感三个方面为核心诉求，致力于打造细分品类的第一。产品线包括小酒餐饮渠道“坡子爷”系列、定制酒传统商超渠道“九芝1650”系列和药线专供“六味酒”系列。“承三百年劳氏古训，出今日之养生酒”，九芝堂作为三百年企业，发展精髓就是传承与创新，九芝堂养生酒将依托地道原药材、浸泡提取领先工艺、先进生产设备、雄厚科研实力和酒鬼酒等一线白酒企业出品的好基酒5大标准体系，把轻松快活的养生酒带给广大消费者，做强做好做精大健康产业。
本文来源：网易健康
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王晓易_NE0011
