“今晚，睡好一点”掀新风潮 慕思斩获态度跨界大奖

网易家居报道

12月27日，由网易传媒发起的“网易态度营销大赏”在上海香格里拉隆重举行，各界大咖齐聚一堂，盘点一年来的营销新动作，展望2019营销新篇章。盛典上，慕思凭借优异的营销案例斩获态度跨界大奖。

慕思荣获网易态度营销大赏态度跨界大奖

慕思企业代表发表获奖感言

网易态度营销大赏由网易传媒在2016年首度发起，秉持态度基因，传承态度理念，通过分享年度优秀态度营销合作案例，从策略创意、技术创新、效果转化等多个角度，发掘和传播态度营销价值。

本次大赏以态度风范大奖、态度创新大奖、态度跨界大奖、态度新锐大奖、态度伙伴大奖五大重磅奖项，表彰本年度内优秀营销案例。获得态度跨界大奖的慕思于2018年携手网易，呼吁“今晚，睡好一点”，联合跨界名人，扩展国际视野，多维深度解读健康睡眠的美好意义，传递“世界因安睡而美好”的理念，输出慕思睡眠文化，打造了一场行业瞩目的品牌焕新事件营销，态度跨界典范实至名归。

慕思荣获网易态度营销大赏态度跨界大奖

慕思荣获网易态度营销大赏态度跨界大奖

“睡好一点”，慕思携手网易打造安睡潮

睡眠，占据人一生三分之一的时间。不夸张地说，睡得好，相当于过好了三分之一的人生。但当下社会飞速发展，人们身上负担的压力早已超出了人体本身所能承受的负载范围，以至于“睡不好”、“睡不足”成为了这个时代人们的通病。

针对这一现状，一贯致力于推广健康睡眠的慕思于2018年发布全新品牌主张“今晚，睡好一点”，携手网易共同打造品牌焕新原生主题策划，通过与跨界名人的合作，引起社会对睡眠质量和生活质量的关注，传递安静、平和、美好的生活态度，倡导健康、舒适、自在的睡眠潮流，这不仅赢得了行业的认同，也获得了社会的热烈反响。

诗意哲学，跨界名人诠释安睡之美好

在慕思和网易的共同邀请下，花艺师高意静、艺术家马兴文、民宿主理人雪梨三位来自不同领域的跨界名人拍摄了一系列文艺唯美的视频短片和人物态度海报，从不同的领域、不同的视角、不同的人生感悟，以最诗意的方式，探索睡眠哲学。

一夜安睡，或许是为唤醒生命蓬勃的能量，或许是为沉入奇思妙想的海洋，或许是为明日的旅程积蓄前行的力量，在这三位跨界名人的生活中，睡眠是一门让人生更加美好的艺术，这正与慕思“世界因安睡而更美好”品牌理念相得，让人们重新思考睡眠的意义，重新唤起了社会对睡眠的重视。

以身作则，许巍借音乐传递睡眠之道

为更好地传播睡眠文化，慕思2018年邀请“摇滚诗人”许巍共同探索睡眠之道，以许巍的生活状态和人生经历为背景，创作主题大片《觉/醒》和主题曲《我的爱》，并携手许巍在全国各地打造10场“慕思之夜”客户答谢音乐会。

一边是坚信“如果每个人都能好好睡，就能好好生活，世界就会更美好”的慕思，一边是多少个深夜无法入眠，经历了释然、休憩、轮回而后新生，用尽半生的时光，终于找到心中安宁的许巍，睡眠文化与人生领悟的结合，让人们在这个浮躁社会中学会沉淀、学会平衡，真正解开当下人们对睡眠问题的迷惘。

网易助力“慕思之夜”音乐会，通过网易平台直播推广、话题炒作营销，共同打造了一场行业瞩目的品牌焕新事件营销，提升慕思全新主张的影响力，让“今晚，睡好一点”口号更广泛地进入普通人的生活，为他们带来生活改变的主张和方式。

睡眠+运动，慕思牵手澳网共倡健康生活

澳大利亚是慕思开启全球化的第一站，2018年，慕思再造全球化新里程碑，成为澳大利亚网球公开赛全球合作伙伴。澳网 “优质、愉悦、活力、包容”的健康生活理念，与慕思“售卖健康睡眠的生活方式”的理念完美融合，当运动遇上健康睡眠所产生“1+1>2”的效果，让人们意识到睡眠同运动一样重要，更好地为人们的美好健康生活赋能。

澳网作为网球四大满贯赛事之一，备受世界关注，通过这项充满魅力的体育赛事，慕思不仅提升了自身品牌国际影响力，还将健康睡眠的理念更加精确而广泛地传递到全球追求健康生活的受众群体中去。在澳网赛事期间，球迷们会在休息区体验到慕思的健康睡眠系统和助眠系统，慕思还为客户带去VIP专属福利，让他们亲临现场开启网球体验之旅。

“今晚，睡好一点”，不是一句简单的口号，而是引导人们回归内心平衡、与世界和谐相处的哲学。慕思用这一系列的态度创新营销，为社会带来全新的思考——安睡，是为了更好地生活，是为了更精彩的人生。